¿Qué oportunidades de mercado ofrece el nuevo panorama audiovisual?

Las nuevas plataformas digitales permiten personalizar aún más la oferta para target específicos y ampliar la zona de captación. Aunque genera más competencia, también ofrece más posibilidades de encontrar un espacio propio donde crecer y crear valor. Para Edebé Licesing, “desde nuestra perspectiva hay una lectura positiva y otra negativa. La positiva sería que las plataformas tipo streaming, Youtube ofrecen una “ventana“de muchos contenidos con potencial de licensing; y la lectura negativa sería que esta circunstancia supone una todavía más saturación de contenidos audiovisuales que tienen al”Licensing & Merchandising” como fuente de ingresos a explotar, y como suele pasar, solo unos pocos contenidos tienen buen rendimiento en productos derivados licenciados”. En El Ocho explican que “las oportunidades son infinitas, desde un mayor alcance de los contenidos con gran enfoque internacional a publicidad personalizada en Youtube y otras plataformas de streaming”. Por su parte, desde Hasbro explican que “se generan más puntos de contacto que aumentan la diversidad de consumo si tomamos en cuenta el número de dispositivos en los que se puede disfrutar de estas plataformas. Consideramos que las nuevas plataformas generan mayor interacción con las audiencias y con los consumidores, es un entorno vivo que permite a las marcas adaptarse a la nueva realidad”.

Según IMC Toys, “producimos nuestros propios contenidos, estas nuevas plataformas son nuestra herramienta principal para hacerlos llegar a nuestros consumidores, y nos permiten interactuar con ellos, ver sus preferencias, y monitorizar los siguientes contenidos en función de los personajes que más les gustan las temáticas, etc.”. Mientras que desde Ánima resaltan que “entre otras ventajas, podemos recibir casi de forma inmediata todo tipo de información de hábitos de consumo: qué le gusta y qué no a nuestra audiencia, cuáles son las tendencias, quién es nuestro público. Podemos tener acceso a información valiosa que nos ayuda a optimizar la producción de los contenidos y así poder ofrecer a la audiencia lo que más les gusta y lo que mejor nos funciona para sacar beneficio de los contenidos producidos. Ahora la audiencia decide cuándo, cómo y dónde ver el contenido, estas nuevas plataformas nos ayudan a llegar a la audiencia por diferentes canales, nos dan más visibilidad, nos ayudan a crear marca y a generar nuevas formas de negocio y rentabilidad”. A lo que desde Rainbow añaden que “en la actualidad, existe una mayor necesidad de contenidos específicos en lugar de genéricos, lo que provoca que haya más espacio para la diversificación de contenidos y más libertad para el productor. Además, existe una mayor fragmentación del mercado, lo que conlleva una mayor selección cuando se trata de marcas capaces de crear una estrategia de productos de consumo exitosa”. Y en ToyBags concluyen: “La gran oportunidad es la mayor visibilidad que se le da a las licencias en las diferentes plataformas, ya que se puede acceder a los contenidos en cualquier momento y lugar”.