Entrevista a Rosa Tévar, Vice President Spain & Portugal Warner Bros. Discovery Global Consumer Products
Este año ha estado marcado por el 100 Aniversario de Warner Bros. ¿Qué supone para la compañía la celebración del centenario de su fundación?
Para Warner Bros. Discovery es un gran aniversario y nos sentimos muy orgullosos de poder celebrarlo junto a todos los fans. A lo largo de estos 100 años, Warner Bros. ha creado algunas de las películas, series de televisión y personajes más queridos de la historia del entretenimiento. Muchas generaciones han compartido este espectacular legado, que sigue creciendo a través de nuevas y extraordinarias narraciones. El nombre de Warner Bros. ha sido, es y será sinónimo de entretenimiento, y esperamos que continúe durante muchos años más.
¿Podría anticiparnos las novedades de Warner Bros. Discovery previstas para 2024?
El proyecto más inmediato en España es la inauguración de Harry Potter ‘The Exhibition’, el próximo 17 de noviembre en Barcelona. Esta exposición itinerante ya ha visitado con éxito varias ciudades europeas, como Viena y París. En esta ocasión, Barcelona acogerá durante varios meses la exposición, brindando a los fans una experiencia espectacular en la que podrán echar un vistazo entre bastidores al atrezzo, los accesorios y el vestuario utilizado en las películas de Harry Potter y el universo extendido de Wizarding World.
Por otra parte, estamos muy emocionados por la llegada a los cines de ‘Beetlejuice 2’, la secuela de la icónica película de los años 80, dirigida de nuevo por Tim Burton.
Entre los contenidos dirigidos al público infantil destaca el estreno de la serie de animación ‘Gremlins: Los Secretos de los Mogway’, que acercará a los niños más pequeños la leyenda de los Gremlins, una franquicia que celebrará su 40 aniversario en 2024. Además, la temporada 7 de la serie ‘Rick and Morty’ se acaba de estrenar y ya está disponible en HBO Max.
En cuanto al lanzamiento de nuevos productos, en Warner Bros. Discovery Global Consumer Products estamos trabajando con los principales licenciatarios y socios con un programa global de productos de consumo para garantizar que los fans de ‘Batwheels’ puedan continuar la acción fuera de la pantalla. Por ejemplo, Mattel lanzará la primera colección de juguetes con la marca preescolar ‘Batwheels’ este otoño en España, y después se extenderá a toda la región EMEA. La serie de animación Batwheels se estrenó en nuestro país en marzo y, actualmente se emite en HBO Max y en el canal Boing.
Por último, Warner Bros. Discovery se prepara para lanzar la plataforma de streaming Max en Europa, que unificará los mejores contenidos de HBO Max y Discovery+ en un solo servicio.
¿Cuáles son las principales propiedades de Warner Bros. Discovery a corto y medio plazo?
Nuestra estrategia mantiene el foco en franquicias clave como DC y Wizarding World, así como en las propiedades de Classic Animation, con Looney Tunes y Tom y Jerry, y las icónicas series ‘Juego de Tronos’ y ‘La Casa del Dragón’.
Destacar también otras propiedades muy reconocidas, que conectan con millones de fans de todas las edades, entre las que se incluyen Friends, Rick and Morty y The Big Bang Theory.
¿Qué peso tienen licencias clásicas en su estrategia de negocio?
Franquicias clásicas, como DC y Wizarding World, son propiedades icónicas en el catálogo de Warner Bros. Discovery, y son una parte importante de nuestra estrategia. Estas licencias tienen un alto grado de compromiso con los fans y, además de estar respaldadas por nuevos contenidos de entretenimiento en diferentes formatos, cuentan con completos programas de licensing, que brindan a los fans los mejores productos creados por nuestros socios.
Las propiedades clásicas son un valor seguro, porque son licencias que funcionan muy bien con fans de todas las edades y tienen una gran conexión emocional con el consumidor. Por otra parte, juega a su favor el factor nostalgia.
¿Cuáles son los objetivos de la división de Consumer Products en España y Portugal?
Queremos asegurarnos de estar presentes allí donde estén nuestros fans. Para ello, seguimos trabajando en el valor de nuestras franquicias, buscando nuevas oportunidades de negocio con los mejores socios en su sector, así como desarrollando innovadores programas de licencias para todas las categorías de producto. En cuanto a los licenciatarios, les ofrecemos apoyo para avanzar conjuntamente en el desarrollo de producto. También trabajamos en campañas de marketing y comunicación, realizamos activaciones en el retail coincidiendo con las campañas clave del año, como la Vuelta al Cole y Navidad, y desarrollamos campañas en redes sociales con influencers.
¿Cómo valora la situación actual del negocio del licensing en nuestro país?
El sector sigue creciendo de manera lenta pero continuada. Al mismo tiempo, el negocio de licencias se está adaptando rápidamente a los cambios y desafíos que se han presentado en los últimos años. Me refiero a grandes cambios como los nuevos hábitos de consumo de entretenimiento a través de nuevas plataformas, el increíble boom del comercio online o la influencia de las redes sociales en los consumidores. En este sentido, somos optimistas respecto a que el sector mantendrá su crecimiento.
