El coste de vida es una de las principales preocupaciones de los jóvenes
Según un estudio de Deloitte, el 52% de la Generación Z y el 51% de los millennials señalan el coste de vida como su principal preocupación, por encima del cambio climático, el desempleo o la incertidumbre económica. Esta situación está provocando la aparición de una nueva tendencia: el ‘money wellness’, es decir, la gestión consciente e inteligente de las finanzas personales. Sin embargo, a pesar de las dificultades los jóvenes no se resignan, y en este sentido un estudio de Webloyalty sobre finanzas de nativos digitales y millennials en España apunta que el 70% ahorra, aunque un 40% admite no tener recursos suficientes para llegar cómodamente a fin de mes.
En este contexto, las redes sociales como Instagram o TikTok se están convirtiendo en las nuevas escuelas de finanzas de los jóvenes, y juegan un papel clave en la expansión de tendencias como el ‘money wellness’. Los creadores de contenidos que hablan de finanzas se están convirtiendo en referentes para una generación que no acaba de confiar en la banca tradicional, con un 61% de los jóvenes que toma decisiones financieras basándose en consejos de estos perfiles, según apunta un estudio del Washington Post. Sin embargo, este fenómeno también genera un exceso de comparación en redes que se traduce, según un estudio de Credit Karma, en que el 48% de la Generación Z y el 59% de los millennials sienten que vna por detrás de sus iguales en términos económicos.
En cuanto al consumo, más allá del ahorro tradicional, los jóvenes están redefiniendo no sólo cómo compran, sino también cómo pagan. Así, según un estudio de Scalapay, el 57% de los consumidores jóvenes busca descuentos online de manera activa, mientras que el método ‘compra ahora, paga después’ (BNPL de las siglas en inglés) se está consolidando como uno de los métodos preferidos por la flexibilidad que ofrece. En esta línea, las previsiones apuntan que para 2023 tanto el BNPL como los monederos digitales acapararán el 82% de las transacciones globales de comercio electrónico.
