Juguettos crece un 6,3% en 2025

La cooperativa española Juguettos cerró el ejercicio 2025 con una facturación de 164,3 millones de euros, una cifra que supone un aumento del 6,3% respecto al año anterior y consolida su posición como cadena detallista de jugueterías en España. Afianza, además, una cuota de mercado de un 15%, tras registrar un alza del 0,4%. Uno de los hitos más relevantes del ejercicio se produjo en el mes de octubre, con el relanzamiento de Imaginarium, adquirida por Juguettos en 2024 tras presentar concurso de acreedores. Las ventas de las 190 referencias que volvieron al mercado aportaron al negocio 1,5 millones de euros, con un impacto muy positivo en el último trimestre el año y la campaña navideña. Asimismo, el segmento kidult -dirigido a público juvenil y adulto- mantiene su dinamismo dentro del portfolio de Juguettos y en 2025 experimentó un alza del 10%, alcanzando el 20% de la facturación total, impulsado por categorías vinculadas al coleccionismo y licencias como Funko o Pokémon.

En 2025, Juguettos llevó a cabo un proceso de optimización de su red comercial, integrada actualmente por 273 establecimientos, frente a los 275 del ejercicio anterior. Esta evolución responde a una estrategia de relocalización y concentración del negocio en ubicaciones más eficientes, orientada a maximizar la rentabilidad y mejorar la experiencia de cliente. Los centros comerciales se mantienen como motor de crecimiento, con incrementos medios en ventas superiores al entorno urbano, afianzándose como espacios clave dentro del modelo de retail de la compañía. Por su parte, el canal online mantiene su fortaleza, con una evolución sostenida que ha permitido duplicar su volumen de negocio en los últimos tres años.

“Estos resultados reflejan la capacidad de Juguettos para adaptarse a un entorno cambiante sin perder su esencia atesorada en 50 años de historia. Seguimos creciendo desde la cercanía y la innovación y con el propósito de proporcionar al cliente las claves para acertar, frente a la posibilidad de elegir y equivocarse”, afirma José Luis Díaz Mariscal, director general de Juguettos.

De cara a 2026, Juguettos continuará desarrollando su modelo multicanal, con la tienda física como eje central de su propuesta de valor. En esta línea, la compañía prevé concentrar su expansión en Valencia, Torrevieja, Madrid, Las Palmas, Elche, Barcelona, Sevilla, Almeria y Jerez de la Frontera para reforzar su capilaridad y proximidad al cliente. Esto, junto a su consolidación estratégica y una cuidada selección de surtido, son pilares de su crecimiento.

Asimismo, la cooperativa intensificará su apuesta por la innovación tecnológica, con el objetivo de aumentar la personalización del proceso de compra y optimizar procesos clave como la logística de entregas y devoluciones, los sistemas de pago y la integración entre servicios centrales y red de tiendas, así como los procesos operativos rutinarios. En paralelo, seguirá promoviendo proyectos de colaboración entre su equipo de I+D y proveedores, orientados a desplegar nuevas soluciones y mejorar la propuesta de valor.

Compromiso con el valor del juego y el impacto social

Como especialista en el sector del juguete, Juguettos mantiene su compromiso con la promoción del juego como herramienta clave en el desarrollo emocional, educativo y social de los niños. En este contexto se enmarcan iniciativas como ‘JugueMos’, que pone el foco en la importancia del tiempo compartido en familia y en la necesidad de recuperar el juego en una etapa tan breve como la infancia; y ‘Juguetes Rotos’, orientada a promover la adopción responsable y evitar la compra impulsiva de mascotas. Juguettos también mantiene su colaboración con entidades como Juegaterapia, que proporciona recursos de ocio a niños en tratamiento oncológico; y con la Fundación Crecer Jugando, facilitando el acceso al juego a menores en situación de vulnerabilidad.