AEFJ Informa: Aspectos clave del sector juguetero
Estadísticas de Comercio Exterior
En el mes de marzo.
Las exportaciones de juguetes siguen la tendencia de crecimiento con la que arrancaron este 2026, con una variación de 9,65% respecto al 2025, alcanzando los 57,7 millones de euros exportados. Las importaciones también han crecido (+8,91%), llegando casi a los 110 millones de euros.
Por partidas, en importación, destacan apreciablemente los naipes (+163%) y los rompecabezas de madera (+154%), mientras que otras categorías sufren un descenso considerable como accesorios para muñecas (-62,89%) o rompecabezas (excepto de madera) (48%).
En lo que respecta a las exportaciones por partida, podemos ver un incremento de las ventas en patines de rueda (+91%), circuitos eléctricos de coches (+88%) y naipes (+96%). En partidas como accesorios para muñecas (-50%) e instrumentos y aparatos musicales, de juguete (-37%), podemos apreciar un considerable descenso en las ventas.
Analizando por territorios, Cataluña sigue liderando las exportaciones y mantiene su sólido crecimiento. Madrid también repite su buena dinámica con un aumento del 81% respecto al año anterior.
Respecto a los países donde exportamos podemos ver como Portugal vuelve a liderar con una subida del 11% respecto el año pasado, seguido muy de cerca por Francia e Italia. También muestra un crecimiento bastante interesante Polonia y un descenso significante países como Estados Unidos, Bélgica o Grecia.
En importaciones, China sigue liderando, aunque también continúa bajando su volumen de ventas. A su vez, países como Estados Unidos, Hungría o Alemania muestran fuertes crecimientos.
Suben: Naipes
Suben: Triciclos
Bajan: Juegos de sociedad
Bajan: Rompecabezas (excepto de madera)
La UE y Australia firman un nuevo acuerdo comercial con impacto para la industria juguetera
La Unión Europea y Australia han firmado un nuevo acuerdo de libre comercio que facilitará progresivamente el intercambio de bienes entre ambos mercados. Aunque aún quedan por concretar aspectos como los aranceles definitivos y las reglas de origen específicas, el texto prevé una liberalización gradual del comercio para la mayoría de los productos. En el caso de los juguetes, se mantendrán los requisitos de evaluación de conformidad exigidos por el mercado australiano. El acuerdo también refuerza la protección de la propiedad intelectual y establece medidas para aumentar la confianza de los consumidores en el comercio electrónico, combatiendo prácticas fraudulentas y mejorando la transparencia en las ventas online.
Publicidad y Marketing
· La actividad publicitaria en abril alcanza los 2.572,3 GRP’s GRP's en 20” repartidos entre 42 campañas.
- 1º Tamagotchi Paradise de Bandai
- 2º Dragon Ball Super / Limit Breaker Dragon Stars de Bandai
- 3º Monster High Hotel Buuuutique de Mattel
· Audiencias:
- 1º Boing 12,9%
- 2°Clan 8,4 %
- 3° Neox 2,2%
Departamento Técnico
Prohibición alegaciones ambientales desde septiembre: Entra en vigor la Directiva ECGT, con obligaciones respecto a la reparabilidad y durabilidad de los productos, y respecto al etiquetado. Puede consultar a AEFJ cuáles son las menciones prohibidas y las obligaciones nuevas.
El 12 de agosto entrarán en vigor algunas de las obligaciones del Reglamento de Envases y Residuos de Envases. Póngase en contacto con AEFJ para conocer cuáles son y cómo cumplirlas.
El 17 de junio repasaremos el estado de la actualidad normativa en materia de seguridad y medio ambiente en un webinar gratuito para los miembros de AEFJ. Inscripciones en cristina@aefj.es
Próximas citas
- Campaña Comparte y Recicla. Del 15 al 29 de junio.
- Tokyo Toy Show. Del 28 al 31 de agosto.
- Expo Toys from Spain Los Ángeles 2026. Del 1 al 30 de septiembre. Plazo de solicitud de ayudas ICEX abierto.
- Spiel Essen 2026. Del 22 al 25 de octubre. Plazo de solicitud de ayudas de ICEX abierto.
Más información: aefj@aefj.es
