La industria analiza la Campaña de Permanente (Parte 3)

“El consumidor actual se muestra más informado, más selectivo y con una clara orientación hacia el valor percibido. Esto implica que al planificar la Campaña de Permanente debemos tener muy presente la demanda de productos versátiles, capaces de adaptarse a distintos grupos de edad y contextos de uso. También observamos una mayor atención a las recomendaciones, tanto del punto de venta especializado como de comunidades online, lo que refuerza la importancia de contar con juegos bien posicionados, explicables en pocos segundos y con fuerte respaldo por parte de prescriptores. A todo ello se suma una compra más consciente”.

“Para la Campaña de Permanente 2026, creemos que seguirán predominando los juguetes educativos, que permitan a los niños aprender jugando y desarrollar su motricidad, creatividad y concentración. Los colores primarios seguirán siendo importantes, porque ayudan al desarrollo visual y sensorial de los pequeños. En general, se mantendrán los productos de madera, resistentes y pensados para acompañar el crecimiento de los niños de forma natural. Hoy en día, los clientes buscan juguetes que sean duraderos, sostenibles y que enseñen jugando”.

“La Campaña de Permanente será continuista con lo que llevamos viendo las últimas campañas y habrá que trabajar para generar demanda con productos de precio medio-bajo. Pero es cierto que hay ciertas categorías que han dejado de tener tanto peso en Campaña de Navidad para repartirse durante todo el año. Los niños/as siguen jugando y pidiendo juguetes los 365 días del año, y es nuestra labor como jugueteros ofrecerles productos atractivos, a precios razonables, y que pueda haber compra de repetición. Esto sería aplicable a categorías como coleccionables o artísticos, entre otras”.

“De cara a la Campaña de Permanente, será crítica la irrupción de novedades en el mercado, que son necesarias para motivar al cliente final. Las licencias siguen creciendo en importancia, y serán un factor de éxito garantizado. También el juego al aire libre, que es una opción muy familiar. El cliente actual tiene una capacidad enorme de elección (productos, promociones, distribución, et.), así que para que tome una decisión inmediata el producto debe tener una relación calidad-precio imbatible”.

“En mi opinión, la campaña evolucionará de manera estable, en el mejor de los casos. Las razones fundamentales son un estancamiento del consumo motivado por la inflación, y la subida enorme de los precios de bienes esenciales como la vivienda. Los factores macroeconómicos, sin lugar a duda, marcarán el desarrollo de la Campaña de Permanente. El juguete, aun siendo una necesidad importante, es fácilmente descartable ante necesidades más esenciales”.

“Afrontamos la Campaña de Permanente 2026 con expectativas de crecimiento, ya que notamos una ligera mejora en las ventas. Sin embargo, somos conscientes de que el desarrollo del periodo dependerá en gran medida del consumidor final, pues los hábitos de consumo están cambiando y la economía familiar es cada vez menos favorable. En cuanto a las tendencias, son difíciles de prever, ya que todo depende del momento y del producto que más atraiga. Aun así, seguimos enfocados en ofrecer artículos de calidad y asequibles para el cliente”.

“Aun con la alta estacionalidad que sufrimos de manera continua año tras año, somos optimistas de cara a la próxima Campaña de Permanente porque cada vez más el adulto está empezando a ser un actor importante dentro de las compras de juguetes y esto puede paliar el bajón típico de las ventas de primera parte del año. Si el factor kidult sigue ganando cuota dentro de las compras de juguetes, será un motivo para que las expectativas de venta sean, al menos, las mismas que el año anterior, es decir estables”.

“Para dinamizar el mercado introduciremos novedades alineadas con las tendencias actuales y con un precio competitivo. Creemos que seguirán destacando los productos de impulso, el juguete educativo – muy demandado por las familias – y, por supuesto, la creciente demanda del segmento kidult que continúa teniendo un gran peso en el sector. Seguiremos apostando por una comunicación reforzada en digital para dar visibilidad a nuestras novedades”.

“El consumidor actual busca compras más reflexivas y planificadas, priorizando productos de confianza, duraderos y con un componente emocional. Esto exige una estrategia de comunicación constante y coherente, que no dependa solo de la campaña navideña. El reto pasa por seguir generando tráfico y emoción fuera de los picos tradicionales, apostando por campañas conjuntas con los retailers y por licencias que mantengan relevancia mediática todo el año”.

“Nuestras expectativas de ventas para la Campaña de Permanente 2026 son estables. Como factor de desarrollo de ventas creemos que muchos consumidores están orientados a ofertas, licencias fuertes y diferenciadas, productos con buena relación calidad-precio. Los hábitos de consumo actuales hacen que los consumidores se enfocan más en productos menos costosos durante este periodo comercial, ya que los grandes gastos lo suelen hacer durante la Campaña de Navidad”.

“La demanda de productos con alto valor pedagógico, las licencias más actuales y la sensibilidad del consumidor hacia la función educativa y el precio serán clave en el desarrollo de la Campaña de Permanente. En cuanto a tendencias, crece el interés por productos muy educativos, interactivos y con licencias reconocidas que aportan valor añadido. Por su parte, el consumidor prioriza utilidad, contenido educativo y buen precio”.

“Nuestras expectativas para la campaña Permanente 2026 son estables respecto al ejercicio anterior. Los hábitos de consumo actuales muestran una mayor planificación de las celebraciones, pero también un componente emocional que impulsa la compra incluso en periodos de menor poder adquisitivo. Los consumidores buscan productos visualmente atractivos, sostenibles y fáciles de usar. Además, la compra online y el contenido en redes sociales influyen cada vez más en las decisiones de compra, lo que obliga a las marcas a reforzar su presencia digital”.