Dossier: ferias Internacionales

Durante más de siete décadas, Spielwarenmesse ha sido sinónimo de innovación, networking y transferencia de conocimientos. Para esta edición del 75 aniversario, que tendrá lugar del 27 al 31 de enero, la fuerte demanda de los expositores impulsa este evento. A los líderes del mercado y las nuevas empresas emergentes que ya se han inscrito en el evento, se suman varios expositores que regresan y otros nuevos. Ampliamente reconocida como la cita más influyente del sector, Spielwarenmesse refleja el mercado internacional del juguete en 13 grupos de productos.

El interés por participar por parte del sector es enorme, y el 96 % del espacio ocupado en la anterior edición de la feria en el Centro de Exposiciones de Núremberg ya ha sido asignado. Asimismo, la mayoría de las 18 salas ya están completamente reservadas, y solo quedan algunos espacios disponibles. Christian Ulrich, portavoz del Consejo de Administración de Spielwarenmesse eG, afirma que “para muchos de nuestros expositores, Spielwarenmesse es la plataforma más importante para sus actividades de venta internacional. Esta fuerte demanda subraya la gran importancia de nuestro evento como lugar de referencia para la industria mundial”.

Marcas conocidas

Numerosas empresas destacadas vuelven a participar como expositores este año. Entre ellas se encuentran Kapla, que expone en la sección de juguetes de madera y juguetes fabricados con materiales sostenibles; Done by Deer y Flow Amsterdam, en la sección de artículos para bebés y niños pequeños; Robosen, en la categoría de juguetes electrónicos; Boland, en la sección de artículos festivos, carnaval y fuegos artificiales; y la editorial Ars Edition, en el grupo de productos de juegos, libros, aprendizaje y experimentación. En la categoría de artículos escolares, papelería y diseño creativo, varias marcas conocidas expondrán por primera vez. Junto a Herma, tanto Nordic Houseware Group como Online Schreibgeräte harán su debut en Spielwarenmesse. Panini America, Spinnovation y WeRoll Tech, todas ellas pertenecientes a la categoría de deportes, ocio y actividades al aire libre, también expondrán por primera vez.

La edición de Spielwarenmesse del próximo año traerá consigo un ambiente festivo para celebrar su 75º aniversario, y los visitantes de la feria podrán disfrutar de multitud de actividades especiales.

El TrendCommittee internacional de Spielwarenmesse, compuesto por doce miembros, ha identificado dos tendencias revolucionarias para 2026 tras una intensa investigación: AI Loves (to) Play y Creative Mindfulness. En la ubicación central de la feria, los visitantes podrán experimentar de primera mano las innovaciones más emocionantes en juguetes en la zona especial ToyTrends, probarlas y sentir los impulsos que están impulsando nuestro sector.

AI Loves (to) Play

Juguetes que no solo escuchan, sino que también comprenden, que responden a las preguntas de los niños, resuelven acertijos juntos, cuentan historias o aprenden cómo prefiere jugar el niño. La tendencia AI Loves (to) Play es sinónimo de juguetes que piensan, sienten y se adaptan individualmente. Ya sean robots interactivos, muñecas que hablan o juguetes educativos inteligentes: estos productos permiten experimentar la tecnología a través del juego y promueven importantes habilidades para el futuro. Lo mejor de esta tendencia es que muchos juguetes con IA funcionan sin pantalla y crean experiencias de juego reales y personalizadas, tanto para los niños como para los padres y toda la familia.

Creative Mindfulness

¿Quién no recuerda la sensación de estar completamente absorto en un proyecto de manualidades o pintura? Para los niños, la creatividad es una aventura: descubren colores, formas y materiales. Para los adultos, las actividades creativas se convierten en un valioso descanso de la vida cotidiana. La atención plena creativa da vida a estos momentos especiales: con alegría y curiosidad, tanto los niños como los adultos pueden crear, probar cosas nuevas y estar plenamente presentes en el aquí y ahora. Ya sea pintando, haciendo cerámica o manualidades, cada creación es única y fomenta la confianza en uno mismo, la concentración y la atención plena.

Centrados en desarrollos con gran potencial, las tendencias jugueteras tienen un impacto significativo en la industria del juguete en un futuro próximo, ya que los fabricantes pioneros implementan nuevas ideas y los medios especializados se hacen eco de los temas, todo ello desde una perspectiva global. Christian Ulrich, portavoz del consejo de administración de Spielwarenmesse eG, afirma que “nuestras ToyTrends son viables a nivel internacional y se dirigen a mercados de todo el mundo. Esto proporciona una orientación sobre las tendencias que ofrece un valioso apoyo a los minoristas de todo el mundo”.

El TrendCommittee de Spielwarenmesse está formado por doce expertos de los ámbitos de la investigación de mercados, la búsqueda de tendencias, el periodismo, la ciencia y el diseño de juegos. Desde Estados Unidos hasta Europa y Corea del Sur, observan los mercados del juguete y los desarrollos intersectoriales. De este modo, las previsiones de tendencias de Spielwarenmesse se nutren de perspectivas diversas y de la experiencia global.

El Toy Business Forum de Spielwarenmesse, ubicado en el pabellón 3A, continúa siendo un barómetro de tendencias para la industria, y del 27 al 31 de enero de 2026 los profesionales podrán descubrir qué es tendencia en el mercado y hacia dónde se dirige la industria. Con un programa variado, ponentes internacionales y formatos innovadores, el foro vuelve a ofrecer inspiración específica, conocimientos profundos y amplias oportunidades para establecer contactos, todo bajo un mismo techo. El Toy Business Forum pone sobre la mesa los temas más relevantes del sector. Formatos como podcasts en directo, mesas redondas, presentaciones inspiradoras o el ‘Exhibitors on Stage’ prometen un programa variado para los visitantes de la feria. Este año, la atención se centrará especialmente en la inteligencia artificial, las tendencias en el comercio minorista y los juguetes, el marketing, la sostenibilidad y los kidults. A la hora del almuerzo, el ‘Netwoking Break’ ofrecerá a los invitados la oportunidad de comer algo y relacionarse en los numerosos food trucks que rodean el Toy Business Forum, una ocasión ideal para forjar nuevos contactos y compartir ideas en un ambiente relajado. Las actuaciones musicales en directo contribuirán al animado ambiente de la feria.

El ToyPitch dará inicio al Toy Business Forum con una nueva edición. Durante el PressDay del martes por la mañana, los representantes de los medios de comunicación obtendrán información exclusiva sobre nuevos productos seleccionados. El miércoles, la feria ofrecerá más temas interesantes. El programa comenzará incluso antes de la apertura de la feria con un nuevo formato: la conferencia internacional ‘Value of Play Conference’, que explora la importancia del juego desde diversas perspectivas. A continuación, tendrá lugar la entrega del ToyAward. Por la tarde, los visitantes podrán disfrutar de un evento especial: Christian Ulrich, portavoz del consejo ejecutivo de Spielwarenmesse eG, se reunirá con Peter Handstein, fundador y director general de Hape, para charlar sobre interesantes aspectos del sector del juguete. El jueves por la tarde, el escenario estará dedicado a los coches en miniatura, cuando el Model Car Hall of Fame anuncie la promoción de 2025.

Primeros ponentes confirmados

Desde la organización de la feria ya se han anunciado los primeros ponentes y algunos de los aspectos más destacados del programa:

• Reyne Rice (ToyTrends): Tendencias y tecnologías emergentes para 2026 y más allá.
• Dennis Book (Thalia): Expansión y estrategia futura: libros y juguetes, un dúo de éxito.
• Marilyn Repp (The Community Building Company): La creación de comunidades como oportunidad para el comercio minorista tradicional.
• Jasmin Karatas (RAW-R Agency) y Carol Rapp (SPIEL Essen): Podcast en directo ‘Kidults vs. Nerds’.
• Sabine van Almsick (ECC Next): ¿Qué tienen en común Chuck Norris, Ludo y la IA?

Spielwarenmesse se celebrará del 27 al 31 de enero de 2026, en el Exhibition Center de Núremberg (Alemania).