Tendencias para 2025 que impulsarán la evolución de los productos de consumo infantil

Hoy en día, los productos de consumo están presentes en todos los aspectos de la rutina diaria de los niños, desde los cepillos de dientes y las fiambreras hasta la ropa de dormir y los libros de cuentos. Estos artículos, que a menudo cuentan con personajes muy queridos, ayudan a crear vínculos emocionales y fidelidad a la marca desde una edad temprana. Una de las fortalezas perdurables del mercado preescolar es la renovación constante de su público. Sin embargo, la disminución de la tasa de natalidad (España registró su tasa más baja en 2023) está empezando a reducir ese público. Para seguir siendo relevantes, las marcas deben innovar a través de la narración de historias, las colaboraciones estratégicas y el desarrollo de productos que reflejen estos cambios demográficos.

Un ejemplo destacado es el reciente anuncio de Hasbro de una nueva incorporación a la familia Peppa Pig (que ahora sabemos que es una niña, gracias a la reciente revelación de su sexo en internet). A diferencia de los personajes temporales, un nuevo hermano supone un importante cambio narrativo, ya que ofrece nuevas dinámicas y oportunidades de productos, desde artículos para bebés y juguetes infantiles hasta colaboraciones con influencers y contenidos temáticos. Esta medida no solo revitaliza la marca, sino que refuerza la posición de Peppa Pig como potencia mundial en el sector preescolar, generando miles de millones en ingresos anuales por licencias.

Entretenimiento digital
Plataformas como YouTube Kids, TikTok y Roblox son fundamentales para el consumo de medios por parte de los niños. Las marcas están aprovechando estos espacios a través de experiencias gamificadas y colaboraciones con creadores que impulsan tanto el compromiso como el éxito en las ventas minoristas.

Nostalgia y cultura kidult
Marcas como Care Bears de CloudCo están aprovechando el atractivo intergeneracional a través de colaboraciones en el ámbito de la moda con marcas como Zara, productos ecológicos y ediciones limitadas que conectan con los millennials, la generación Z y sus familias.

Valores de la próxima generación
Los millennials y la Generación Z valoran la sostenibilidad, la personalización y la autenticidad. Las marcas están respondiendo con materiales reciclados, narrativas inclusivas y campañas con un propósito que se alinean con los valores de la próxima generación y mejoran las conexiones emocionales con los consumidores.

Moda y ropa, una oportunidad clave
La moda es una categoría próspera en las licencias infantiles, con un crecimiento exponencial de la ropa de dormir. Los eventos estacionales como Halloween y Navidad impulsan la demanda de pijamas con motivos familiares, creando momentos atemporales para el vínculo intergeneracional y manteniendo la relevancia de las marcas en la vida cotidiana.

De cara al futuro, Brand Licensing Europe (BLE), que se celebrará del 7 al 9 de octubre de 2025 en Excel London, es el evento líder en Europa para que los minoristas y fabricantes españoles exploren estas tendencias y las oportunidades asociadas. El año pasado, Zara, Lefties, Mango, Primark y Amazon fueron algunos de los minoristas españoles que asistieron a la feria. Los asistentes podrán conectar con marcas europeas de preescolar que buscan expandirse en España y más allá, así como con franquicias de éxito mundial como Bluey, que están deseando entrar en nuevos mercados y descubrir marcas icónicas que celebran emocionantes aniversarios en 2026 y más allá, como Sonic the Hedgehog y Paddington.