En el stand de Sabores Almería en el Salón Gourmets

La Asociación de Organizaciones de Productores de Frutas y Hortalizas de Almería, (Coexphal), ha presentado en el 39º Salón Gourmets, celebrado en Ifema Madrid, una nueva edición de la campaña ‘La Primera Sandía Europea’, una iniciativa con la que el sector hortofrutícola almeriense vuelve a poner en valor el consumo de esta fruta.

El acto, celebrado en el stand de Sabores Almería, ha estado presentado por el chef y creador de contenido Daniel del Toro, y ha contado con la participación de Juan Antonio González, presidente de Coexphal; Ramón Fernández-Pacheco, consejero de Agricultura, Pesca, Agua y Desarrollo Rural de la Junta de Andalucía; José Antonio Alcaina, presidente de la Diputación Provincial de Almería, y David Baños, director de Acolor Agencia de Comunicación y Marketing.

Durante la presentación, Coexphal ha dado a conocer las principales líneas de la campaña de este año, que llega bajo el lema ‘La que más sabe…’, un concepto que va más allá del sabor para reivindicar también el conocimiento, la experiencia y el buen hacer de los agricultores almerienses. En el acto también se ha proyectado el vídeo promocional de la campaña y los asistentes han podido disfrutar de una degustación de sandía, acompañada de una dinámica showcooking, que ha puesto de manifiesto la versatilidad del producto y su lugar protagonista en la gastronomía.

El presidente de Coexphal, Juan Antonio González, ha explicado que este nuevo lema hace referencia a una doble lectura en la que se hace mención al sabor de esta fruta, pero también al conocimiento que hay tras su producción, la experiencia acumulada durante décadas por los agricultores y el modelo de producción sostenible que permite que la sandía cultivada en Almería sea la primera en llegar a los mercados- nacionales e internacionales- en primavera.

“Este lema encierra un doble sentido: por un lado, destacamos que la sandía española está alcanzando unos grados Brix superiores y una magnífica calidad organoléptica; y por otro, que es fruto de la experiencia de décadas de productores, cooperativas y empresas de semillas, que han convertido este cultivo en un ejemplo de innovación y calidad”, ha señalado González.

De esta forma, ‘La Primera Sandía Europea’ vuelve a poner el acento en el origen del producto: sandías cultivadas en los invernaderos solares de Almería, bajo técnicas de producción respetuosas con el medio ambiente, eficientes en el uso de recursos y con los más altos estándares en seguridad alimentaria y trazabilidad.

El consejero de Agricultura, Pesca, Agua y Desarrollo Rural, Ramón Fernández- Pacheco, ha estado presente en el evento y ha brindado por el éxito de esta campaña de primavera, deseando que sea positiva para los miles de productores de la provincia almeriense.

“Esta iniciativa es un aliciente para posicionar la sandía y una oportunidad única de seguir creciendo y exportando nuestra calidad en todos los rincones del planeta. Para Andalucía es un honor ser la primera región en abrir el calendario de la sandía europea y es un orgullo que sea la sandía almeriense de las primeras de origen europeo que se comercializa en el continente gracias al compromiso del agricultor con una producción cada vez más sostenible y también de más calidad”, ha señalado Fernández-Pacheco.

Por su parte, el presidente de la Diputación Provincial de Almería, José Antonio Alcaina, ha destacado la importancia de iniciativas como esta para reforzar la imagen del sector agroalimentario almeriense: “Campañas como “La Primera Sandía Europea” son fundamentales para poner en valor el trabajo de miles de agricultores almerienses y para proyectar la imagen real de nuestro campo: un sector moderno, innovador y comprometido con la sostenibilidad. Desde la Diputación seguiremos apoyando iniciativas que refuercen el origen Almería y que ayuden a que nuestros productos lleguen al consumidor con el reconocimiento que merece”.

Asimismo, David Baños, director de Acolor Agencia de Comunicación y Marketing, ha señalado que la campaña busca conectar con el consumidor desde un mensaje sencillo, cercano y auténtico:

“La que más sabe” es una campaña que habla de sabor, pero también de todo el conocimiento y la experiencia que hay detrás del cultivo de la sandía en Almería. Para transmitir ese mensaje hemos diseñado un plan de acciones que incluye presencia en ferias y eventos profesionales, actividades en el territorio, contenidos audiovisuales y apariciones en medios nacionales, con el objetivo de acercar el producto al consumidor y mostrar el valor real de su origen y de quienes lo hacen posible”, ha dicho Baños.

La campaña ‘La Primera Sandía Europea. La que más sabe…’ volverá a apoyarse en una combinación de acciones promocionales, contenido audiovisual y presencia en espacios de gran impacto para acercar el producto al consumidor final, mostrando algunas de las técnicas y características de este producto, tan propio del verano.

Algunas de las actividades previstas incluyen la presencia en reconocidas ferias agrícolas como Expolevante Níjar. Este año, además, ‘La Primera Sandía Europea’ contará con contenido audiovisual exclusivo para fomentar su consumo y su imagen aparecerá en algunos de los canales y programas de televisión nacional con más audiencia, entre otras iniciativas.

Durante la campaña 2024/2025, España exportó 841.933 toneladas de sandía al mundo, con 731.177 toneladas dirigidas a la Unión Europea. Alemania se mantiene como el principal destino, con 322.113 toneladas, seguida por Francia y Reino Unido, que completan los tres mercados más relevantes para el producto español, según los datos facilitados por Inteligencia de Mercados de Coexphal. En el caso de Almería, su papel es muy relevante: la provincia exportó 353.332 toneladas en esa misma campaña, con Alemania nuevamente como su mercado más destacado (164.925 t).

A largo plazo, el crecimiento también es visible. En los últimos diez años, España ha pasado de 714.490 toneladas exportadas en 2016 a superar las 820.000 toneladas en 2025, un avance consolidado pese a las oscilaciones derivadas de episodios climáticos extremos y ciclos de mercado cambiantes.

Según los datos de la Consejería de Agricultura, Pesca, Agua y Desarrollo Rural de la Junta de Andalucía, en el caso de la campaña 2025-2026 se prevé una superficie de cultivo ligeramente superior a la del ejercicio anterior, con una estimación de 11.857 hectáreas de sandía. Este incremento responde, en parte, a la evolución de otros cultivos hortícolas durante la campaña previa, así como a la planificación de las explotaciones agrícolas de la provincia.