Garden centers 'de marca'

Hoy en día es posible poner marcas a productos, servicios, empresas, incluso personas; también a los garden centers. No se trata de poner marcas - como Coca-Cola o Nisan - de cara a un gran consumidor final, sino de establecer un garden como una marca para la población local que se encuentra en el área de influencia del centro.

Hoy en día es posible poner marcas a productos, servicios, empresas, incluso personas; pero, ¿se puede poner "marca" a un garden center? La respuesta es, definitivamente, sí. No se trata de poner marcas - como Coca-Cola o Nisan - de cara a un gran consumidor final, sino de establecer un garden como una marca para la población local que se encuentra en el área de influencia del centro y que es capaz de establecer un vínculo emocional de confianza con el cliente final.

Así lo explica Robin Bennion, de la Consultoría Bennio, especialista en creación y desarrollo de marcas. El ejemplo lo ponen las foografías: a la izquierda, la aproximación a la a marca del centro de jardinería se ha realizado mediante la impresión de la misma en maceta y etiqueta, en el Bents Garden Center, cerca de Warrington, Inglaterra.

A la derecha, una muestra de un buen uso del logo y fuertes colores corporativos a lo largo de todo el material para la venta en otro centro de jardinería británico, el Chessington Garden Center.

Fuente: Revista Grower, junio de 2004