Jardinería en Italia: las ventas aumentan un 8,3% en las grandes superficies de bricolaje
El sector de la jardinería en las grandes superficies de bricolaje italianas registró un crecimiento del 8,3% en el primer trimestre de 2026, con una facturación de 130,6 millones de euros. El mayor impulso provino del cuidado de las plantas (+18%), la vegetación viva y las estructuras para exteriores (+12%). Las cifras publicadas por Bricoday, basadas en datos de NielsenIQ, ponen de relieve la evolución hacia un modelo de ‘estilo de vida y cuidado’: la jardinería se está consolidando progresivamente como un componente cada vez más esencial del estilo de vida de los italianos, con una atención creciente al bienestar doméstico, al ‘Made in Italy’ y a soluciones innovadoras y de alta calidad.
El sector de la jardinería se confirma como motor de las ventas en el segmento del bricolaje de las grandes superficies de bricolaje italianas durante el primer trimestre de 2026.
Con una facturación de 130,6 millones de euros y un aumento del 8,3% respecto al mismo periodo del año anterior, el sector muestra una aceleración significativa. Este dinamismo consolida un rendimiento ya demostrado durante 2025: en ese año, mientras que el mercado global del bricolaje sufrió una contracción del 5,9% en las grandes superficies de bricolaje italianas, el mundo del jardín registró un crecimiento del +1%, abandonando la etiqueta histórica de sector estacional.
Los datos han sido publicados por Bricoday, el evento especializado en los sectores del bricolaje, el hogar y el jardín en Italia, celebrado los días 23 y 24 de septiembre de 2026, Fiera Milano Rho-IT, basándose en encuestas de NielsenIQ.
De las cifras al estilo de vida: los espacios al aire libre cobran cada vez más importancia para los italianos
El análisis de los datos muestra cómo este impulso se está intensificando rápidamente. La cifra del último trimestre analizado supera el ya positivo +4,1% del semestre anterior. No se trata solo de cifras, sino de un cambio cultural.
La jardinería se ha convertido en un componente estable del estilo de vida contemporáneo: los consumidores italianos perciben el espacio exterior como una extensión del hogar y, también en este entorno, eligen invertir tiempo, energía y recursos de forma continua. Incluso más allá de la estacionalidad.
Aficionados a la jardinería en busca de seguridad y del ‘Made in Italy’
En un mercado que evoluciona cada vez más hacia una lógica de ‘estilo de vida y cuidado’, la seguridad, la calidad y el origen de los productos se han convertido en los principales factores de confianza para los consumidores.
Según el análisis de Bricoday, realizado en colaboración con NielsenIQ a partir de los datos de Sinottica 2025, está surgiendo un perfil de consumidor que presta mucha atención a lo que se introduce en los hogares y jardines, balcones y terrazas: el 63,4% de los italianos considera hoy en día que el factor de seguridad es fundamental y presta cada vez más atención a las certificaciones de productos elaborados con ingredientes y materiales seguros para la salud y el medioambiente.
Esta nueva sensibilidad también se refleja en el comportamiento de los sectores de productos más dinámicos. A la cabeza del crecimiento se sitúan los productos para el cuidado de las plantas y el suelo, que registraron un aumento del +18%, lo que indica una demanda cada vez más orientada hacia formulaciones fiables y de alto rendimiento.
Los sistemas de riego y limpieza también están creciendo (+13%), impulsados por una mayor atención al ahorro de agua y a la gestión eficiente de los espacios exteriores, mientras que el sector de las plantas vivas registró un +12%, lo que confirma que las plantas y las flores se perciben ahora como elementos identitarios del bienestar doméstico.
Junto a la seguridad, también está cobrando gran importancia el valor del origen. De hecho, el 51 % de los italianos concede gran importancia al ‘Made in Italy’, reconocido como sinónimo de calidad, excelencia en la fabricación y una cadena de suministro controlada.
Estos valores encuentran su máxima expresión entre los clientes de más edad. Mientras que las tendencias estéticas y digitales guían a los consumidores más jóvenes, los mayores de 65 años representan la columna vertebral de un consumo más atento a otros aspectos: en este grupo de edad, la atención a la seguridad supera el 70%, mientras que el valor atribuido al ‘Made in Italy’ supera el 60%.
Innovación para los espacios al aire libre
El jardín es un espacio de bienestar y un activo que hay que cuidar con soluciones y productos duraderos, fiables y sin riesgos.
Esto también se hace evidente en la jardinería motorizada (+10%). Tras un 2025 complejo, el sector parece haber emprendido una nueva trayectoria de crecimiento gracias a la innovación. Aunque ha reducido su peso relativo dentro de la oferta global, el sector registró, no obstante, un aumento del +10% en valor y un sorprendente +19% en volúmenes semestrales.
Lo que impulsa esta evolución es, sobre todo, el cambio hacia productos alimentados por batería, soluciones inalámbricas y equipos más silenciosos, prácticos y sostenibles, capaces de responder a las nuevas necesidades de los consumidores en cuanto a comodidad y facilidad de uso. Así, se está consolidando un modelo de compra cada vez más orientado a la calidad y el rendimiento: los clientes están ahora dispuestos a invertir más en herramientas tecnológicamente avanzadas, percibidas no solo como equipamiento técnico, sino como auténticos aliados para optimizar el tiempo, reducir el esfuerzo y mejorar la calidad de la vida cotidiana.
‘Outdoor living, loving outdoor’
La habitabilidad de los espacios al aire libre pasa, obviamente, también por el mobiliario y las estructuras. El mobiliario de exterior se confirma como la categoría dominante del sector, con un valor de 28,7 millones de euros y una cuota equivalente al 22% del mercado total. El crecimiento del 2 % en el peso del mobiliario dentro del surtido de jardín pone de relieve una fase más madura para el segmento, influida tanto por la presión promocional como por las condiciones meteorológicas, factores que cada vez más afectan a las dinámicas de compra.
Junto al mobiliario, las soluciones dedicadas al bienestar al aire libre también vuelven a registrar un fuerte crecimiento. El segmento de estructuras de jardín, piscinas y spa registró un +12 % en el trimestre, lo que supone una clara recuperación tras una fase menos brillante. Un resultado que confirma que los italianos siguen considerando los espacios al aire libre como una extensión del hogar, invirtiendo en soluciones capaces de mejorar el confort, la calidad de vida y la habitabilidad doméstica.
Del cuidado de las plantas a la desintoxicación digital
Hoy en día, el mercado del jardín se caracteriza por la coexistencia de dos facetas complementarias: por un lado, el área de ‘Living & Decor’, que incluye mobiliario, decoración y plantas; por otro, el área ‘Técnica’, vinculada al mantenimiento, el equipamiento y el cuidado de los espacios verdes. Una dualidad que refleja a la perfección la evolución de los consumidores y sus nuevos estilos de vida.
En este contexto, las tiendas se ven obligadas a evolucionar rápidamente hacia modelos cada vez más omnicanal, capaces de integrar la experiencia física, el asesoramiento digital y los contenidos inspiradores, acompañando a los consumidores a lo largo de un recorrido de compra cada vez más informado, emocional y orientado a la personalización.
Entre vegetación, bienestar y tecnología: el jardín como motor de la vida contemporánea
En este contexto, el jardín se confirma como mucho más que una simple categoría de productos: hoy en día representa uno de los principales motores de transformación del sector del bricolaje y un fiel reflejo de los estilos de vida de los italianos. El sector evoluciona junto con los consumidores, entrelazando necesidades prácticas, la búsqueda del bienestar, la sostenibilidad, la innovación tecnológica y el deseo de calidad.
Es precisamente esta transformación cultural la que explica la solidez del crecimiento del sector, capaz de obtener resultados positivos incluso en contextos de mercado complejos.
Por un lado, crece la necesidad de productos fiables, seguros y duraderos; por otro, está surgiendo una nueva generación de consumidores que interpreta la jardinería como una experiencia emocional, estética y de identidad, cada vez más influenciada por las tendencias digitales y la conciencia medioambiental. En medio de todo ello, se pide a los minoristas y fabricantes que replanteen sus mensajes, surtidos y experiencias de compra, centrándose en la innovación, el asesoramiento y las estrategias omnicanal.
El resultado es un mercado cada vez más intersectorial, en el que la tecnología y el estilo de vida coexisten y se refuerzan mutuamente. Un sector que ya no se limita a seguir el ritmo de las estaciones, sino que acompaña continuamente la evolución de la vida contemporánea, confirmándose como uno de los motores más dinámicos y prometedores del comercio minorista italiano.
