Expogarden 2026 refuerza en Madrid la formación, el networking y las tendencias del jardín profesional

La capital española se convirtió el 3 y 4 de febrero en el punto de encuentro del sector de la jardinería profesional con la celebración de Expogarden 2026, un congreso anual organizado por la Asociación Española de Centros de Jardinería (AECJ). El evento, celebrado en el Hotel Puerta América, reunió a congresistas, expositores y responsables de centros de jardinería en torno a un programa que combinó formación técnica, debate sectorial y espacios de interacción profesional.

La agenda oficial se estructuró en dos intensas jornadas en las que los participantes abordaron los retos actuales y las tendencias futuras del sector verde. La inauguración oficial contó con la presencia de Paula Orozco, presidenta de la AECJ, y Santiago González, director de la asociación, quienes dieron paso a una mesa redonda sobre la necesidad de una interprofesional de plantas y flores, con la participación de representantes del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, de FEPEX y de otras organizaciones sectoriales.

A lo largo del primer día, el programa alternó espacios de networking —incluyendo visitas a stands y un almuerzo conjunto— con ponencias y actividades de alto impacto. Entre ellas destacó la intervención de Emilio Duró, que reflexionó sobre cómo afrontar los entornos inciertos desde la actitud, el compromiso y la responsabilidad individual y colectiva.

También se organizó una original dinámica denominada ‘First Dates’, diseñada para facilitar encuentros rápidos entre congresistas y expositores, seguida de una copa de cava y una cena sectorial en el restaurante Ramsés, clausurando la jornada con la habitual fiesta social del evento.

La segunda jornada arrancó con la Asamblea General de la AECJ y la entrega de placas a gardens y empresas colaboradoras, un momento de reconocimiento dentro de la comunidad profesional.

Tras este acto, el programa también abordó cuestiones esenciales como los retos y tendencias de la jardinería ante el cambio climático, con la aportación de Enric Sancho, que subrayó la importancia del conocimiento profundo de las plantas y criterios de selección en proyectos de paisajismo. La clausura de la mañana dio paso nuevamente a espacios de visita, interacción entre profesionales y almuerzo, consolidando el espíritu colaborativo del encuentro.

Uno de los momentos más relevantes de la jornada fue la ponencia de Jorge Honrubia, que ofreció una radiografía completa del retail en España y su implicación directa en la jardinería profesional. Honrubia destacó que el comercio, tanto de grandes superficies como de pequeños centros de jardinería, enfrenta retos comunes: cambios en los hábitos de consumo, inflación, transición digital, escasez de relevo generacional y un entorno de hiperregulación.

A través de datos recientes, Honrubia subrayó la profesionalización creciente del sector: la productividad por empleado en comercio es muy superior a la media nacional y sigue creciendo, mientras que la atomización del retail español permite que los pequeños negocios y cadenas regionales mantengan un papel relevante. Asimismo, señaló la importancia de la colaboración entre productores, distribuidores y trabajadores para garantizar la disponibilidad de productos y la resiliencia frente a crisis, como se evidenció durante la pandemia y fenómenos meteorológicos extremos.

Honrubia también presentó cifras clave sobre consumo y tendencias: un tercio de los consumidores se considera vulnerable económicamente, y ocho de cada diez muestran preocupación por la sostenibilidad, aunque solo un 34% estaría dispuesto a pagar más por productos ecológicos. La omnicanalidad se ha consolidado, y los clientes actuales esperan una experiencia homogénea, ya sea en tienda física, online o en redes sociales. Esto refleja la necesidad de adaptación tecnológica, innovación en procesos y digitalización de los centros de jardinería para mantener competitividad y fidelizar al cliente.

Por último, la ponencia de Eva Creus, terapeuta hortícola, aportó una perspectiva innovadora sobre la jardinería. Creus destacó la importancia de la horticultura terapéutica y la jardinería plena como herramientas de bienestar físico, emocional y cognitivo, más allá de la mera decoración. Según explicó, los centros de jardinería pueden convertirse en espacios de bienestar, ofreciendo a los clientes experiencias que conecten con su historia emocional, fomenten la calma, la gratitud y la alegría, y promuevan la atención plena.

Eva Creus subrayó cómo la jardinería puede ayudar a personas de todas las edades: desde la recuperación de movilidad y habilidades cognitivas en hospitales hasta talleres de texturas y cuidados de plantas para niños, jóvenes y mayores. Las actividades multisensoriales permiten cultivar emociones positivas, creatividad, perseverancia y sentido de propósito, convirtiendo el cuidado de las plantas en una práctica diaria de autocuidado y bienestar.

Con su mensaje, Creus invitó a los profesionales del sector a ver más allá de la venta: no se trata solo de comercializar plantas, sino de ofrecer experiencias significativas que ayuden a las personas a florecer, cultivar emociones positivas y reconectar con la naturaleza. Su enfoque evidencia cómo los centros de jardinería pueden liderar una narrativa de bienestar integral, sumando valor emocional, social y terapéutico a su actividad comercial.

Expogarden 2026 combinó conferencias técnicas, análisis de tendencias y espacios de networking, fortaleciendo la posición de los centros de jardinería en España. La información compartida por expertos como Honrubia y Creus proporcionó a los profesionales, herramientas para afrontar cambios en el consumo, mejorar la competitividad, adaptarse a un mercado híbrido y digitalizado, y ofrecer productos y experiencias que fomenten bienestar, resiliencia y proyección del sector.