¿Cómo puede una imprenta tradicional introducirse en el packaging de lujo?

Antes de invertir en nuevas tecnologías o ampliar el catálogo, las imprentas deben identificar el tipo de packaging que ofrecerán inicialmente:

• Estuchería plegable premium: permite tiradas cortas y prototipado rápido, ideal para productos personalizados. Ideal para cosmética, perfumería ligera, pharma, alimentación gourmet.
• Caja rígida forrada (set-up box): clásica en cosmética, perfumería, joyería o gourmet, con gran flexibilidad en acabados.
• Caja rígida plegable: combina apariencia rígida con ventajas logísticas, óptima para comercio electrónico y múltiples SKUs. Idoneo en perfumería, relojería, joyería, electrónica premium o sets regalo.

La elección inicial actúa como estrategia de entrada, determinando el camino hacia un portafolio premium sin asumir riesgos excesivos.

Un catálogo corto de 3 a 5 referencias permite cubrir necesidades comunes sin complicar la producción. El salto al lujo implica control de procesos, con estándares de calidad en esquinas, pegado y acabados; biblioteca de materiales; prototipado rápido y checklist de compatibilidades en stamping, laminado o barniz selectivo. Este enfoque asegura que cada producto transmita experiencia y valor.

La transición al sector premium se simplifica si se realiza por fases:

Fase A. Embellecimiento premium: hot stamping, relieve, barniz selectivo y laminados soft-touch permiten ofrecer productos de alto impacto desde el inicio. Equipos como la barnizadora Duplo DuSense para barniz UV selectivo y las laminadoras Bagel y Tecnomac ofrecen múltiples posibilidades de embellecimiento.

Fase B. Cajas rígidas forradas: industrialización del forrado con soluciones como la forradora Zechini E.S.B. 2.0 que garantiza consistencia en tiradas cortas y medias. Aquí es donde muchas imprentas ven el salto de margen.

Si la estrategia incluye volumen o variedad de formatos el fabricante italiano Zechini cuenta con equipos complementarios como el “case making/gluing” Mephisto XL o la encoladora Vesper

Fase C. Detalle de lujo y repetibilidad: módulos de cierre de esquinas como el equipo CT 150 aseguran acabados precisos y reducen retrabajos. En esta etapa se mejora en repetibilidad y aspecto acabado.

Fase D. Escalabilidad con cajas plegables premium: automatización y eficiencia logística. Combinan estética y funcionalidad, ideales para e-commerce y campañas estacionales. La línea Revobox de Zechini combina lujo y eficiencia. Se presenta como respuesta a la necesidad de automatización en luxury. En esta etapa el cliente obtiene el mismo aspecto que con una caja rígida pero con mejor capacidad de almacenamiento/transporte. Es Ideal para marcas con varios SKUs, (unidad de mantenimiento de stock).

El verdadero valor del packaging premium reside en ofrecer una experiencia memorable, no sólo en la protección del producto:

• Experiencia de marca: el unboxing genera emociones y refuerza la percepción de lujo.
• Tiradas cortas y personalización: ediciones limitadas, numeración, co-branding o diseños exclusivos.
• Consistencia industrial: control de procesos y repetibilidad aseguran resultados impecables.
• Sostenibilidad premium: materiales certificados FSC refuerzan la responsabilidad y reputación de la marca.

Adoptar este enfoque convierte al impresor en socio estratégico del cliente, elevando su posición de proveedor a consultor de packaging premium.

En lujo, el cliente compra 4 cosas:

1. Experiencia de marca (unboxing). El packaging ya no es solo protección: es parte del producto.
2. Personalización y tiradas cortas
3. Consistencia industrial. En lujo, un fallo se ve y cuesta devoluciones, reputación, retrabajo.
4. Sostenibilidad premium. Muchas marcas piden papel/cartón responsable y trazable.

El packaging refuerza la percepción de marca, transmite exclusividad, cuidado por el detalle y alto valor. El cliente percibe que el producto es especial incluso antes de abrirlo.

Además de mejorar la experiencia, ofrece mayor protección. Su estructura rígida, protege productos delicados como joyas, relojes, perfumes o cosmética de lujo.

También hay que tener en cuenta la reutilización. Muchas personas no tiran estas cajas, las reutilizan- Esto alarga la presencia de la marca en la vida del cliente.

Otros usos más allá del lujo:

Sector corporativo

• Kits de bienvenida para empleados
• Regalos empresariales
• Presentación de premios o reconocimientos.

Almacenaje premium. Se usan como:

• Cajas organizadoras
• Archivadores de documentos especiales
• Guardado de productos de colección.

Eventos y celebraciones

• Bodas, aniversarios o lanzamientos de marca usan cajas forradas para invitaciones
• Recuerdos o ediciones limitadas.

Editorial y cultural

• Ediciones especiales de libros, colecciones artísticas o productos culturales exclusivos.

El packaging de lujo ofrece ventajas claras:

• Márgenes más altos por proyecto gracias a calidad, acabados y asesoramiento técnico.
• Diferenciación frente a competidores: evita la competencia basada en precio y posiciona como especialista premium.
• Clientes más leales y de alto valor: relaciones estables con pedidos recurrentes y nuevas colecciones.
• Aprovechamiento de capacidades existentes: offset y digital de alta calidad, troquelado, laminado y barniz UV selectivo.
• Escalabilidad y reputación: los productos premium actúan como escaparate y referencia del taller.
• Aprovechamiento de capacidades existentes: muchas imprentas ya tienen parte del camino hecho, es decir, cuentan con offset o digital de alta calidad, troquelado, laminado, barniz UV…, y dar el salto suele implicar optimizar y especializar, no empezar de cero.
• Ventajas estratégicas claras para la imprenta: entrada a nuevos sectores. El packaging premium abre puertas a: Cosmética y perfumería, gourmet, joyería y relojería, moda, corporativo premium, sectores más estables y menos sensibles al precio.
• Más creatividad, menos monotonía: proyectos más retadores, mayor implicación del equipo, orgullo por el resultado final… Esto ayuda incluso a retener talento en el taller.

En resumen, una imprenta tradicional se introduce con éxito en el packaging de lujo cuando:

• Empieza por una oferta corta y vendible
• Cuenta con control de calidad y prototipado
• Invierte por fases: acabados / rígida forrada (E.S.B. 2.0) / productividad de detalle / plegable (Revobox).

El packaging de lujo representa una oportunidad tangible para aumentar prestigio y fidelización mediante estrategias escalonadas en productos, procesos y maquinaria. Con control de calidad, prototipado rápido e inversión progresiva, las imprentas pueden convertirse en referentes del sector premium, ofreciendo productos que generan valor, experiencias memorables y resultados sostenibles. Para dar este salto, EMG se presenta como un aliado estratégico: con soluciones de marcas líderes como Zechini para la confección de cajas y Duplo, Bagel y Tecnomac para el embellecimiento. Su equipo técnico es especialista en optimizar procesos, prototipado y producción, garantizando resultados consistentes y adaptados a cada proyecto de packaging premium.