El gran jurado concede 12 premios ‘Letra de Platino’ 2024, el máximo reconocimiento de la comunicación visual

En su vigésimoquinta edición, el premio Letra ha abierto inscripciones al resto del mundo y se han recibido obras realizadas en 6 países distintos, por lo que desde la organización se seguirá apostando por la participación internacional en las próximas ediciones, tanto en las obras participantes como en el jurado.

Entre las obras ganadoras de esta edición destacan dos grandes eventos deportivos internacionales: por un lado, la cobertura de la salida del Tour de France en Euskadi, obra de DT Creativos, y por otro lado la cobertura de la America’s Cup de Vela en Barcelona, obra de Sundisa.

También es muy destacable el premio Letra a la innovación que el jurado ha concedido a las vallas publicitarias de Axa en México, obra de Don Mostachón. La innovación radica en el valor ecológico, ya que la vallas neutralizan las partículas de CO₂ y purifican el aire.

El Premio Letra es un estándar de excelencia de la comunicación visual compartido, reconocido y respaldado por toda la profesión de la comunicación visual y marketing de entorno. Cuenta con el apoyo de más de 20 partners, entre medios especializados y organizaciones profesionales del sector, que forman un jurado respetable e independiente.

Las obras ganadoras del premio ‘Letra de Platino’ son las siguientes:

The Gaffer Truck, de Hiru Estudio para Kinolux.

Kinolux es uno de los mayores proveedores de iluminación profesional para la ficción audiovisual: películas, series y publicidad. En cada rodaje, Kinolux trabaja mano a mano con ‘gaffers’, la gente que hace realidad el diseño de iluminación del director de fotografía. Una mezcla perfecta entre artistas y 'chispas', los ‘gaffers’ lideran al equipo de electricidad, deciden el material que se necesita, planifican la iluminación de cada escena y resuelven cualquier problema que se presente. Al idear la rotulación de los camiones de Kinolux, se puso a estos clientes de la marca en el centro. “The Gaffer Truck es su camión, la caja de herramientas de los maestros de las soluciones. Y cuando llega al set, todo el mundo tiene que saberlo. ¡Llega The Gaffer Truck, llega la luz al rodaje!”

Flota de vehículos Sanir, de Básico Estudio para Sanir.

Sanir, referente en el transporte sanitario de España, dispone de una flota de más de 500 vehículos. Con el objetivo de volverlos identificables de manera clara y diferenciada, la empresa ha aplicado las señas de su marca corporativa en cada uno de los modelos de ambulancias de la flota, combinándolas con la normativa gráfica oficial de transporte sanitario.

Rotulación Ferrocarriles Marató de TV3, de Sundisa para FGC.

Con la intención de mantener su compromiso con la promoción de proyectos sociales, Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya colaboró con TV3 para hacer llegar a un público más amplio su 33^ª edición de La Marató, que se dedicaba a las enfermedades respiratorias. El eslogan ‘A ple pulmó’ (‘A todo pulmón’), junto con la frase ‘La Marató per les malalties respiratòries’ (‘La Maratón por las enfermedades respiratorias’), fueron impresos digitalmente sobre vinilo para su aplicación en la chapa de los vagones de los Ferrocarriles Catalanes. En los cristales de las puertas se aplicó vinilo impreso en sistema digital y acabado ploteado.

Tour de France / Grand Depart Pays Basque — Campaña ‘City Dressing’, de DT Creativos.

Con motivo de la celebración de la salida del Tour desde Euskadi, se engalanaron las principales ciudades para dar la bienvenida al evento generando desde las semanas previas un espíritu de fiesta y al mismo tiempo asentando la marca entre la población. Desde un ‘photocall’ de bienvenida junto a las cintas de equipaje en el aeropuerto hasta bicicletas subiendo paredes y farolas, combinado con barandillas, macetas y bancos decoradas en los colores de los maillots o elementos gigantes cubiertos en color amarillo (como el impresionante faro de Santa Catalina), cada rincón invitaba a sentir el espíritu del Tour. La convivencia de instalaciones permanentes y acciones itinerantes permitieron generar una experiencia compartida en todo el territorio.

Torre S. Sebastián para Copa América, de Sundisa para Luis Vuitton.

La Copa América de vela es el evento náutico más antiguo del deporte internacional y está considerado como una de las pruebas deportivas más exigentes del mundo. Para su 37^ª edición, que se celebró en Barcelona, Sundisa desarrolló una propuesta que combinaba una visión integral para que la Torre San Sebastián fuese la protagonista: se le diseñó una estructura metálica para, encima, colocar la impresión digital en lona microperforada que anunciaba el evento sobre una superficie total de 2.800 m². Se trata de una confección con refuerzos perimetrales y de una instalación realizada en altura.

Augustinus Bader pop-up store in Paris — The Skin Lab x Crosby Studios, de Instore para Augustinus Bader.

La ‘beauty boutique’ de Augustinus Bader en París se reinventó con un proyecto temporal de la mano de Harry Nuriev, Crosby Studios. El estudio con sede en New York contó con Crosby Studios para la producción e instalación de ‘The skin lab París’, un diseño de tienda efímera dentro de la boutique insignia de Augustinus Bader ubicada en Domaine National du Palais-Royal. La marca quiere llegar a sus clientes a través de un espacio exclusivo, un pop-up inmersivo que marca tendencia. Los colores insignia de la marca, azul y cobre mezclados con el futurismo del plateado hacen un contraste perfecto con el clasicismo de un palacio francés del siglo XVII representando la imagen de marca y el mensaje que hay detrás de un proyecto arquitectónico y de decoración comercial que mezcla arte, lujo y belleza.

Axa. Por ti. Por Todos, de Don Mostachón Marketing y Comunicación para Axa.

El proyecto tuvo como objetivo mostrar que la marca Axa es una empresa congruente y responsable con el medio ambiente. Bajo el lema ‘Las cosas que hacemos se convierten en nuestro legado’, apela al sentimiento de autorrealización y trascendencia de la audiencia eco-activa, con la que pretendía conectar esta campaña. De una forma coherente, también los medios publicitarios con los que se transmitía el mensaje tuvieron como prioridad que se realizara a través de vehículos de comunicación de huella de carbono reducida. Los anuncios panorámicos que se hicieron para el proyecto están recubiertos en una nanotecnología fotocatalítica patentada que ayuda a reducir la contaminación, eliminando gases NOX, SOX y COVS y realizando el trabajo que aproximadamente 28.348 árboles harían a lo largo de 60 días.

Mañez y Lozano Twister Sprayers, de Arqdeco Creative Projects para Mañez y Lozano.

El desafío técnico del proyecto de diseño y revestimiento de fachada para Mañez y Lozano consistió en crear los volúmenes de los vértices metálicos, para que evocaran los surcos agrícolas y representaran visualmente el sector al que se dirige la empresa. Estos volúmenes fueron revestidos lateralmente con el rojo corporativo en composite, mientras que el frente de la fachada adoptó el mismo tono, mimetizándose de manera sutil. “A medida que se avanza en la observación, los vértices emergen, creando una ondulación atractiva que define este proyecto y genera un fuerte impacto visual, destacándose por su originalidad y presencia, y estableciendo una conexión inmediata con el público”. El diseño no solo captura la esencia de la marca, sino que también refuerza su identidad y visibilidad.

Hospital Universitario de Cuenca, de Neabranding.

“Consideramos este proyecto uno de los elementos luminosos más espectaculares que hemos ejecutado, pues no sólo deslumbra al anochecer, sino también a plena luz del día”, declararon los encargados del proyecto. Gracias al efecto espejo en el frontal de las letras corpóreas, la luminosidad natural se potencia, generando reflejos que evocan la belleza de los amaneceres y atardeceres de Cuenca: un efecto camaleónico que transforma la percepción según la hora, un juego de luces continuo que atrae hacia sí la mirada. Posiblemente sea el luminoso en espejo de mayor tamaño de España y, desde su instalación, ha cosechado un éxito rotundo tanto en los medios de comunicación como entre el público. “Con este enfoque innovador, hemos conseguido ‘llevar aún más luz a la luz’, brindando una pieza única que deslumbra en cualquier momento del día”.

Hotel Royal Hideaway Palacio — Gran Vía, de Neabranding.

El Palacio Gran Vía de Granada, célebre por la belleza de sus azulejados, inspiró el diseño de un sistema de señalética único: cada suite exhibe una placa con un patrón cerámico diferente, resaltando la singularidad de cada estancia. En las áreas comunes, se emplea un azulejado aguamarina que sirve de guía visual para salones, escalinatas, restaurantes y el Hammam, facilitando la orientación del huésped. Este recurso se integra perfectamente con la arquitectura palaciega mediante un cinturón en efecto latón y letras corpóreas doradas, elementos que aportan elegancia y distinción. Así, la riqueza cerámica del Palacio Gran Vía cobra protagonismo en su identidad, ofreciendo un entorno coherente y refinado que cautiva a visitantes y huéspedes por igual.

Canagua agua y energía 2024, de Avatara: Instigación cultural y creativa para Infecar: Cabildo de Gran Canaria.

Canagua, feria sectorial del agua y energía con sede física en Gran Canaria, celebró una nueva edición como feria de referencia del sector de las renovables y del agua en Canarias de forma presencial. Basada en la imagen gráfica de la propia feria, se trabajó en soportes de comunicación modernos y funcionales que cumplieran sendas labores: informativas y decorativa. Las formas triangulares de la marca y su gama tonal viva y fresca modernizan la temática propia de la cita, aplicándose a todo tipo de soportes de directorio y señalética interna en el evento, así como en los innumerables soportes de comunicación.

Musical San Francisco, de Arqdeco Creative Projects para Musical San Francisco.

El diseño de la imagen corporativa en esta tienda de instrumentos musicales integra elementos visuales y materiales que evocan la esencia musical, creando un ambiente que refuerza la identidad de la marca y la experiencia del usuario. Desde el acceso, un tirador en forma de clave de sol da la bienvenida, mientras luminarias con diseño de teclas de piano generan una atmósfera envolvente. Paneles acústicos y chapa microperforada optimizan el sonido y evocan la textura de un altavoz. La zonificación sigue una sinfonía visual con platillos suspendidos y murales de una banda de jazz en acción, aportando ritmo y dinamismo. Cada detalle crea una experiencia sensorial única donde la música y el diseño convergen en armonía.