88 INFORME: PROPIEDADES JÓVENES/ADULTOS huyen de lo convencional y buscan experiencias de compra más completas y diferenciadoras”, y Pere Biosca, director comercial de Karactermania, considera que al consumidor de este segmento le caracteriza “la búsqueda de un espacio propio. Desean alejarse de lo infantil y quieren crear un nuevo mundo adulto escrito con sus propias palabras”. Por su parte, Stella Audisio, commercial director de WildBrain CPLG, destaca que “el consumidor de este segmento tiene un poder adquisitivo más alto, y busca productos novedosos y de calidad de sus personajes o series preferidas”, y Laura García, head of licensing Iberia de MGA Entertainment, apunta que “el consumidor joven/adulto tiene un poder adquisitivo suficiente para comprar productos de las marcas con las que se siente identificado. Además, a la generación milenial le gusta expresar sus gustos a través de la moda y los accesorios, y está acostumbrada a compartirlo con todo el mundo a través de las redes sociales”. En línea con este último comentario, Maria Strid, directora de Art Ask Agency, comenta que el consumidor de este segmento es “fan de las redes sociales, pero al mismo tiempo es individualista” y Rosa Ballester, directora general de Safta, añade que “estamos hablando de un público que ha crecido en plena era digital. Por lo tanto, el uso de nuevas plataformas cobra especial importancia a la hora de analizar los hábitos de consumo de este segmento”. Finalmente, Almudena Cerezo, directora general de CyP Brands, señala que estamos ante un “consumidor meticuloso con la calidad y con gran conocimiento de las marcas y personajes, que además valora la exclusividad del producto, la posibilidad de coleccionar y los guiños de diseño a detalles relativamente desconocidos de dichos personajes”, Bárbara Rodríguez, marketing manager de Artesanía Cerdá, apunta que “los kidults se caracterizan por querer ir a la moda sin renunciar a su estilo, su identidad y sus gustos”, y Laura de Luque, head of licensing & collaborations de Mr. Wonderful, comenta del consumidor joven/adulto que “podríamos definirlo como un target que aprecia el encontrar en el mercado compañías que pongan a su disposición productos diferentes, originales y de calidad. Se trata de un target que premia a las compañías comprometidas con sus valores, con la sociedad y con el planeta. Un target inconformista que reconoce la innovación y busca constantemente consumir y experimentar nuevas tendencias”. EL IMPACTO DE LAS NUEVAS PLATAFORMAS EN EL SEGMENTO “El mundo interactivo está cada vez más presente en el día a día de todos, pero fundamentalmente entre los jóvenes. La interacción social a través de plataformas digitales se ha convertido en una acción habitual, e incluso necesaria, para socializar a nivel personal y profesional”, explica Antonella Ceraso, consumer products director de DeAPlaneta Entertainment, que añade también que “esto se ha visto también reflejado en la creaZapatillas Bratz – Puma (MGA Entertainment). Selección de productos licenciados para el target adulto (Universal).
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