de retraso con respecto a los mercados anglosajones en el conocimiento y uso de marcas. Venimos viendo una tendencia importante en el uso de marcas industriales para el desarrollo de productos de consumo, y también se están empezando a ver cosas interesantes en el sector de alimentación”. CARACTERÍSTICAS DEL CONSUMIDOR JOVEN/ADULTO “Los jóvenes son consumidores cada vez más exigentes y conscientes de lo que quieren, y esto ha obligado al sector a expandir su portfolio de productos y servicios para cubrir estas necesidades. Las principales características que lo definen son: inmediatez, comodidad y capacidad de elección”, apunta Antonella Ceraso, consumer products director de DeAPlaneta Entertainment, mientras que Marco Guzmán, consumer products Iberia de Hasbro, destaca que “es un consumidor exigente, que sabe lo que quiere y que demanda calidad en los productos. También es un consumidor al que hay que alimentarle de contenido, siempre ofrecerle novedades con el objetivo de mantenerle enganchado a las marcas y siempre estar presente en la mente del consumidor dentro de sus principales preferencias de compra”, y Rosa Tévar, vicepresidenta de Warner Bros. Consumer Products España y Portugal, señala que "el consumidor joven es exigente y está muy conectado a las redes sociales, y participa activamente en la cultura fan". En este sentido, Pilar Fernández-Vega, directora de El Ocho Licencias y Promociones, destaca que es “un público fiel a sus marcas y la mayoría son fans y coleccionistas de los productos que se lanzan al mercado”, Lucy Salisbury, senior licensing manager EMEA de Funko, considera que “algunos consumidores son super fans, y querrán coleccionar todos los productos que se ofrezcan, mientras otros están más interesados en personajes y temática concretas, y buscarán aquellos productos que sean relevantes”, para Anaïs Simón, licensing manager de Luk Internacional, “estamos hablando de un consumidor con las ideas muy claras, es él mismo quien decide qué comprar y dónde comprarlo, y cuenta con recursos económicos propios para realizar la acción de la compra”, y David Recasens, director de Edebé Licensing, cree que “principalmente son consumidores motivados por su marca de deporte o moda preferida, su hobby preferido, y también influenciados por el efecto nostalgia”, mientras que Tony Fernández, director comercial Iberia de Kids Licensing, destaca que “esta generación, de entre 21 y 33 años, ha crecido con tecnología, tiene una visión más global del mundo y ha vivido un momento social de prosperidad económica que les ha ofrecido un alto nivel de bienestar desde la cuna. Son exigentes, su mundo está en internet, TARGET: 7–11 AÑOS GÉNERO: COMEDIA DE AVENTURAS FORMATO: 52×11’ TÉCNICA: 2D TOON BOOM COMING SOON Zinkia Entertainment José Picón 31, 28028 Madrid, Spain Tel: +34 680 78 69 35 Email: licensing@zinkia.com Website: www.zinkia.com
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