PUBLICACION DE ECONOMIA Y NUEVAS TECNOLOGIAS Nº 126 Octubre 2005 ispo Russia comienza con éxito La práctica deportiva, una cuestión de Estado Claves para reactivar una marca
editorial DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) Cada año, a finales de verano, llega la llamada Vuelta al Cole, cuya principal característica, por desgracia, es la oferta de artículos a precios muy bajos. Estos artículos, que no necesariamente son de marcas blancas o de primer precio, si no que en algunas ocasiones son marcas líderes a precios imposibles, llenan los catálogos de muchas tiendas que tienen la esperanza de aumentar el tráfico con este reclamo. Sin embargo, y aunque a medio plazo lo consigan (cada vez menos), estas rebajas encubiertas acaban dando una imagen del sector -y de algunas marcas- que no es la deseable. Algunas cadenas y grupos, aprovechan, en su comunicación, el poder de las marcas líderes para aumentar el surtido de marcas propias y de primer precio, posicionando mejor sus marcas, dirigiéndose simultáneamente a segmentos diferentes de consumidores y, así, mantener o aumentar su cuota de mercado. Esta situación provoca que las tiendas de deporte tradicionales, entrando en la misma dinámica, se posicionen, con excesiva desventaja frente a cadenas y grupos, en la pelea por el precio, usado como un reclamo para generar tráfico en las tiendas. Y entre unos y otros, y seguramente sin quererlo acaban banalizando el producto hasta extremos de convertirlo en un ''commodity''. Al primer precio hay que saber darle la importancia justa, porque a veces, pasa de ser un reclamo a ser una etiqueta negativa para algunas enseñas. Incluso Decathlon, que durante algunos años ha sido el principal "proveedor" de primeros precios, ha cambiado su estrategia en este sentido y pese a seguir apostando fuerte por ofrecer deporte a precios muy asequibles, ha dado un giro estratégico al valor de sus marcas propias (marcas Pasión), imprimiéndoles, en su comunicación, un carácter mucho más técnico, especialmente en los primeros precios. Y como ejemplo, basta hacer referencia a la introducción que ha hecho la cadena gala de un nuevo y revolucionario - por lo que representa- concepto: el primer precio técnico. El abuso del primer precio no debería ser representativo de un sector que necesita recuperar su capacidad de marcar tendencia, conseguida gracias a su apuesta por la tecnología y la innovación: los primeros precios pueden aumentar el tráfico en la tienda, pero en algunos casos, si no se trabajan bien y se les da más presencia -y dependencia- de la necesaria, representan una losa para la identidad del sector, y pueden ser muy negativo tanto para las marcas (que están dejando de ser una arma de diferenciación para convertirse en un mero reclamo) como para las tiendas (por no hablar del concepto que se puede acabar teniendo del consumidor de artículos deportivos…). La diferenciación del sector no debe ser, ni mucho menos, el primer precio. Hay que acabar con la llamada Vuelta al cole, o cuanto menos, hay que redefinirla. La tienda tiene que apostar por marcas técnicas a un precio razonable y huir del primer precio, porque éste, ni aporta la diferenciación que tanto necesitan las tiendas, ni la rentabilidad que muchos creen: el comercio deportivo debería volverse un poco más elitista y no crear demanda de primeros precios. Al contrario, no hay que buscar al consumidor de primer precio -ya hay quien lo hace mejor-, hay que apostar por el consumidor que práctica deporte y que busca un producto técnico, de marca. Ha transcurrido algo más de una década desde que las Web irrumpieron en el mundo de los negocios. En este tiempo hemos podido ver de todo: cómo se infló de forma trepidante la burbuja, cómo se desinfló, y ahora cómo la normalidad -incluso me atrevería a decir la cotidianeidad- es la norma. En el mundo empresarial, y cada vez más en el doméstico, hay muchas personas que no sabrían qué hacer sin Internet; desde comunicarse con su gente, hasta utilizarlo como una fabulosa herramienta de consulta de información. La banda ancha ha facilitado mucho un acceso en condiciones, al que habría que sumar algo que no se ve: la usabilidad (fácil de usar). Inicialmente, los objetivos no se definían correctamente y se desconocía totalmente al usuario final. El énfasis se ponía en la tecnología y en el diseño, sin conceder ninguna consideración a la experiencia del usuario a la hora de navegar por la red. Uno de los principios más básicos radica en simplificar sobremanera al futuro usuario el acceso a todo aquello que pretendamos ofrecerle. Es fundamental tener al usuario más cerca, mejor formado y considerarlo el centro de la estrategia operativa. El éxito se fundamenta en una experiencia de uso positiva, en el uso regular y en el valor que se aporte. A priori puede parecer sencillo, pero hacer una web fácil de usar, no es nada fácil. Trabajar en aquellos puntos concretos que influyen en la experiencia del usuario, sin perder de vista los objetivos de nuestro negocio es, en definitiva, equilibrar la balanza entre lo que el usuario demanda con lo que la empresa ofrece. En estos tiempos comerciales difíciles, en los que la demanda (consumidor final) tiene múltiples opciones, y la mayoría de comercios sigue esperando que la gente entre por la puerta de sus establecimientos, parece ser un buen momento para plantearnos que además del escaparate físico de nuestra tienda, existe un escaparate infinitamente más barato y destinado a un perfil de clientes más accesible que se llama "la web de mi tienda". Preguntad a las casas de turismo rural por dónde les llegan la mayoría de sus clientes. Fácil de usar Un precio sin ventajas opinión Andrés de la Dehesa Licenciado en Sentido Común Aplicado (adehesa@sportmas.com)
05 ferias y convenciones Exitosa primera edición de ispo Russia 08 actualidad nacional Quejas por el acuerdo con China 12 actualidad internacional Las marcas presentan sus novedades de invierno 16 empresas a fondo Merrell: 25 años de crecimiento continuo 22 articulo del mes Como reactivar una marca 18 conceptos Últimas novedades de las marcas 24 primer plano La práctica deportiva, una cuestión de estado 28 sportslifestyle Moda deportiva sumario agenda (05) (06) (16) (24) (28) (32) PORTADA Foto: Vilella S.A. EDITA Sport Panel, s.a. C/ Camp, nº 56, 08022 Barcelona Tel: 93 253 03 11 ; Fax: 93 253 03 12 DIRECTOR Jaume Ferrer (jferrer@gescode.es) REDACCIÓN Raul Bernat (raul@gescode.es) Miguel Angel Buil (tradesport@gescode.es) PRODUCCIÓN Rosana Reyes (rosana@gescode.es) ESTRATEGIA Y MARKETING Andrés de la Dehesa (adehesa@sportmas.com) COLABORADORES Miquel Tutó, Raquel Zabala, Jordi Arenas, Joan Domingo, Oriol Badia, Laura Planagumà Gemma Garcia PROCESO DE DATOS Gescode, s.l. (gescode@gescode.es) INTERNET http://www.tradesport.com Depósito legal: B-18862-1993 DISEÑO GRÁFICO: Inés Lewin-Richter DISEÑO PORTADA, FOTOMECANICA, IMPRESIÓN: Gráficas Colorama Esta publicación no se responsabiliza de los cambios de fechas que pudieran afectar a este calendario. * Para la inclusión de sus actividades profesionales en esta sección, remita su información a ‘AGENDA’ de TRADE SPORT, como mínimo un mes antes de su celebración. ASOCIACIÓN DE PRENSA PROFESIONAL No está permitida la reproducción total o parcial de esta publicación, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico o mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos, sin el consentimiento por escrito de los titulares del copyright. Nº 126 Octubre 2005 Del 1 al 9 de octubre Caravanning Barcelona -España Tel.: 902 233 200 Fax.: 93 233 23 69 www.saloncaravaning.com Del 2 al 4 de octubre Golf Europe Munich -Alemania Tel: (+49 89) 949 20-172 Fax:(+49 89) 949 20-179 www.golf-europe.com Del 22 al 30 de octubre Saló Náutic Barcelona -España Tel.: 902 233 200 Fax.: 93 233 23 69 www.salonnautico.com Del 11 al 13 de noviembre Nivalia Barcelona -España Tel.: 902 233 200 Fax.: 93 233 23 69 www.nivalia.com Del 3 al 5 de noviembre Deporte Total Madrid -España Tel.: 91 661 66 98 Fax.: 91 662 71 37 www.feriadeporte.com Del 4 al 6 de noviembre Madrid Esquí y Montaña Madrid -España Tel: (91) 359 15 57 Fax:: (91) 345 55 62 www.esquiespaña.org Del 15 al 17 de enero Supersport Bolonia -Italia Tel: 0541.744.274 Fax: 0541.744.740 E-mail: supersport@riminifiera.it Del 20 al 22 de enero Bread & Butter Barcelona Barcelona -España Tel. +49 (0)30 400 44 0 Fax. +49 (0)30 400 44 101 www.breadandbutter.com Del 29 de enero al 1 de febrero Ispo Winter Munich -Alemania Tel.: (+49 89) 9 49-1 13 88 Fax:: (+49 89) 9 49-1 13 89 www.ispo.com
ts5 tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. "Eurobike es, sin duda, una plataforma comercial que tiene una enorme trascendencia en la escena internacional". Con esta afirmación resumió Rolf Mohne, responsable del salón, la edición de este año de la feria internacional de la bicicleta, que ha reunido a 30.007 visitantes profesionales, lo que representa un 10,5 % más que el año pasado. La procedencia de los visitantes, que acudieron desde 69 países distintos (desde Argentina a Australia, pasando por Bolivia, Bulgaria, China, Chile, Ucrania, Uruguay, Vietnam o Sudáfrica), confirma el caracter internacionalidad de Eurobike. Asimismo, el día de apertura al público, acogió cerca de 18.000 apasionados de la bicicleta, que deseaban informarse de las nuevas tendencias en el mercado de la bicicleta. No en vano, los expositores presentaron 220 novedades mundiales a un público profesional altamente cualificado venido de las cuatro esquinas del mundo, a Friedrichshafen para informarse sobre las tendencias y las novedades. Gracias a su oferta y a sus dimensiones (39.275 m2 y 812 expositores), Eurobike ya se ha convertido en la gran referencia del mundo de la bici, por encima de sus primcipales competidores, Taiwan, Las Vegas y Mailand. Una de las principales virtudes de este salón, como se desprende de las opiniónes de los expositores, es la calidad de los visitantes, que un año más se ha traducuido en un aumento de los pedidos. Como señala Stefan Reisinger, director del proyecto, "es aquí donde se presentan las novedades y es aquí donde se llevan acabo los acuerdos para los próximos pedidos." La encuesta independiente realizada entre los visitantes profesionales permitió hacer una estimación optimista de la evolución futura en el mercado de la bicicleta. A la cuestión "¿cuál es la importancia de su visita a Eurobike?", el 91 % de los visitantes profesionales interrogados respondieron que "muy importante" o "importante". El conjunto de la oferta de Eurobike fue juzgado por un 91 % como "buena" y "muy buena". Del mismo modo, alrededor del 90% de las personas interrogadas confirmaron su intención de acudir al próximo Eurobike, que tendrá lugar del 31 de agosto al 3 de septiembre de 2006. Eurobike se consolida como salón de referencia Después de algunos años de espera, Italia contará por fin con una nueva feria de deporte, Supersport, una iniciativa de Assosport (Asociación Italiana de Fabricantes de Artículos Deportivos) y la feria de Rimini. La nueva feria, que se celebrará del 15 al 17 de enero de 2006 en la feria de Boloña nace con el objetivo de convertirse en la feria de referencia de la industria italiana de artículos deportivos y promover en el mundo entero el Made in Italy como sinónimo de calidad, diseño, innovación y excelencia. Reservada exclusivamente a los profesionales, Supersport contará con la colaboración de los principales fabricantes, distribuidores, agentes y detallistas de equipamiento, calzado, accesorios y complementos técnicos, lo que la convertirá en una cita ineludible para los detallistas de artículos deportivos y sportwear, que podrán ver la presentación oficial de las colecciones deportivas sin tener que asistir a ferias del extranjero. Para favorecer al máximo el encuentro entre demanda y oferta, en los tres días que durará el certamen se llevarán a cabo numerosos eventos paralelos, como desfiles, jornadas de trabajo, seminarios profesionales y encuentros con expertos. Los principales segmentos presentes en este nuevo salón serán los deportes de invierno, el Outdoor, los deportes de equipo, los deportes indoor y la nueva moda deportiva (lifestyle y sportwear). Náutico: encuentro para impulsar la internacionalización El Salón Náutico Internacional de Barcelona, que se celebra entre los días 22 y 30 de octubre, acogerá en su nueva edición Internáutica'05, un encuentro de negocios entre empresas del sector de Europa y Latinoamérica con el objetivo de impulsar la internacionalización empresarial. Durante este encuentro, que tendrá lugar los días 26 y 27 de octubre en el recinto de Gran Vía M2 de Fira de Barcelona, los participantes podrán contactar con empresas náuticas de 8 países de los dos continentes. Para ello están programadas reuniones de negocios individuales para acceder a diferentes opciones de cooperación técnica y comercial. [noticias] Nueva feria de deporte en Italia Ispo Russia, que tuvo lugar en el Crocus Center de Moscú del 14 al 17 de septiembre, cerró su primera edición con un considerable éxito, con un total de 6.068 visitantes, procedentes tanto de Rusia y los países de la ex Unión Soviética, como de otras zonas de Europa del este, Europa Central, Asia y América del Norte, y que pudieron conocer las novedades de 309 expositores nacionales e internacionales. El último día de la feria, que se abrió al público no profesional, contó con la presencia de 1724 visitantes. Manfred Wutzlhofer, CEO de Messe München, señaló que "el mercado ruso y el de sus países vecinos representan una gran oportunidad. Junto con nuestros socios Sport Communication Group y RASIE, hemos tenido el honor de actuar como un abrelatas de estos mercados. Con ispo Russia, hemos ofrecido a las marcas la posibilidad para conseguir saber el carácter especial de este mercado, establecer contactos y simplificar la entrada en este país. Con nuestros conocimientos técnicos y nuestra experiencia como organizadores de la mayor feria comercial de artículos de deporte, Messe München tenía la obligación de resolver la necesidad de la industria del deporte de abrirse un hueco en el mercado de Rusia. Hemos tenido un gran éxito en esto, y vamos a optimizar la organización, el planteamiento y los servicios de cara a la segunda edición de ispo Russia". Andrey Maslak, presidente de Sport Communication Group, destacó que "para el mercado nacional, ispo Russia proporcionó a los expositores rusos la primera oportunidad de conocer los productos internacionales y compararse con compañías extranjeras en oferta, calidad de comercialización y presentación. La ocasión de obtener información directamente y de una manera tan amplia ha sido un gran éxito para los expositores nacionales.” Pero no solamente las presentaciones de nuevos productos atrajo la atención en los dos pasillos de la feria comercial (con una área de exposición de 11.500 metros cuadrados). Los expositores elogiaron especialmente el carácter profesional del acontecimiento así como los programas paralelos. La conferencias “Fútbol y finanzas” y “Detallistas de Outdoor”, con los expertos de la industria, tuvieron una gran acogida. Las ceremonias de apertura y clausura y otros acontecimientos, también contribuyeron a que la primera edición del salón fuera un éxito para todos. La próxima edición de ispo Russia tendrá lugar en Moscú del 20 al 23 de febrero de 2006. Buenos resultados para la primera ispo Russia
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts6 Curso de Escodi La Escuela Superior de Comercio y Distribución (ESCODI), en colaboración con la Dirección General de Comercio de la Generalitat de Catalunya, está llevando a cabo, desde el pasado 26 de septiembre, el primer curso para los directores de establecimientos, una oferta formativa única en España pero muy necesaria para el sector comercio, que sufre la falta de profesionales con un perfil más gerencial que comercial para ocupar este puesto de responsabilidad. Esta deficiencia formativa está condicionando el ritmo de expansión de las cadenas nacionales, ya que para los empresarios es muy arriesgado ofrecer la gestión de una nueva tienda, donde ha invertido mucho dinero en la adecuación del local, a una persona poco preparada. El curso está pensado para perfeccionar las habilidades y competencia de los que ya son responsables de establecimientos, así como para formar aquellos empleados que el empresario crea que en un futuro pueden ser promocionados. El curso, que tiene una duración de 80 horas, se divide en 14 áreas: análisis del sector y hábitos del consumidor, la normativa legal que afecta al comerciante ante el consumidor, nociones de marketing, mantenimiento y limpieza, la comunicación, técnicas de venta, merchandising, la seguridad, fidelización de clientes, gestión de compras y logística, habilidades de dirección, finanzas básicas, gestión de recursos humanos y gestión de tiempo y reuniones. Nueva edición del Salón de la Montaña de Vic Del 4 al 6 de noviembre se celebrará, en el Recinto Ferial el Sucre, en Vic, una nueva edición del Salón de la Montaña, un encuentro para los amantes del esquí, la bicicleta y el alpinismo. Un año más el salón, que el año pasado recibió la visita de más de 10.000 personas, contará con alrededor de 50 expositores y llevará a cabo varias actividades paralelas, como demostraciones, charlas y campeonatos. El mercado de ocasión, en el que pueden participar tanto empresas como particulares, volverá a ser uno de los motores de la feria. El año pasado más de 3.700 artículos fueron puestos a la venta en este espacio. [noticias] El Salón del Ocio en la Nieve y Actividades de Montaña, Nivalia Ski Show, ha empezado a preparar su próxima convocatoria, que tendrá lugar del 11 al 13 de noviembre de 2005 en el Palacio nº 2 y la Plaza del Universo del recinto ferial de Montjuïc. Organizado por Fira de Barcelona, la empresa Octagon Esedos y la Associació Catalana d'Estacions d'Esquí i Activitats de Muntanya (ACEM), el salón está considerado como el más importante a nivel estatal en su especialidad. En su anterior edición, Nivalia Ski Show contó con la participación de más de un centenar de expositores, que ocuparon una superficie de 5.745 m2, y fue visitado por más de 20.000 personas. Nivalia es una cita muy esperada por los aficionados a los deportes de invierno ya que supone una gran oportunidad para conocer las últimas novedades del sector, además de facilitar la puesta a punto de cara a la próxima temporada. Entre los stands de Nivalia se encuentran todo tipo de empresas de productos y servicios relacionados con los deportes de invierno, como estaciones de esquí, fabricantes, distribuidores y establecimientos especializados de material deportivo, agencias de viajes, hostelería y promotores de deportes de aventura, entre otros. Nivalia Ski Show también ofrece al visitante la oportunidad de renovar su material deportivo a un precio asequible a través del mercado de ocasión, ubicado en el mismo salón. En este mercado se pone a la venta material duro (botas, tablas de esquí y snowboard) y textil, con una inmejorable relación calidad-precio. Además de su oferta comercial, Nivalia Ski Show prevé contar una vez más con un amplio abanico de actividades paralelas, la mayoría de las cuales están diseñadas para incentivar la participación del público visitante. Nivalia se prepara para su nueva edición Fitness acaba de presentar su próxima edición, la décima, que tendrá lugar del 6 al 9 de abril en el pabellón 9 de la feria de Madrid. Diferenciada en cinco grandes áreas (Fashion, Sports, Services, Tech y Wellnes) las previsiones para la edición del próximo 2006 confirman el espectacular crecimiento de este salón y del segmento del fitness. Reconocida como una de las primeras citas europeas del sector, Fitness alcanzó en su novena edición, celebrada los pasados 1 al 3 de abril, un gran éxito de público y una alta valoración. Un total de 17.472 visitantes profesionales y público general acudieron a conocer las últimas innovaciones en equipamiento para gimnasios e instalaciones deportivas. El alto nivel profesional del Salón, que se mantiene este año con Exhibiciones, campeonatos, conferencias, jornadas y cursos, también fue especialmente valorado por parte de expositores y visitantes que desde sus inicios ven en este salón una excelente plataforma de negocio y de novedades. Fitness sigue creciendo en su décimo aniversario La primera edición del salón Surf Shop Expo, organizado por Oyster Exhibitions y que tuvo lugar del 13 al 15 de septiembre en el palacio número 2 de la feria de Barcelona, se cerró con una asistencia total de alrededor de 800 visitantes, una cifra algo inferior a la esperada, aunque los organizadores del evento se han mostrado satisfechos por la asistencia y, sobre todo, por la calidad del visitante. Aunque algunos expositores mostraron su malestar por la escasa afluencia de público, muy inferior a las cifras que logra este certamen en su edición inglesa -donde goza de un gran prestigio-, algunos expositores destacaron la buena disposición del visitante y el ambiente tranquilo, "bastante propicio para cerrar tratos". Sin embargo, todos los expositores coincidieron en que la ubicación del salón y las fechas podrán haber sido mejores. Según la organización del salón, los rumores que surgieron pocos días antes de su celebración y que afirmaban que el encuentro se había anulado, han conllevado una menor afluencia de la esperada y han provocado que el salón no cumpliera las expectativas de todos. Débil primera edición de Surf Shop
ts7 tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. El pasado 14 de septiembre, tuvo lugar la firma del convenio y constitución del Consorcio que permitirá a las empresas patrocinadoras de la preparación de deportistas españoles para los Juegos de Pekín 2008 acogerse a los máximos benéficos fiscales. El Consorcio quedó constituido con la representación del Ministerio de Economía y Hacienda, el Comité Olímpico Español (COE), la Asociación de Deportes Olímpicos (ADO) y el Consejo Superior de Deportes (CSD). El Secretario de Estado para el Deporte actuará como presidente y como vicepresidente lo hará el máximo responsable del COE. Según la normativa de incentivos fiscales para el patrocinio y mecenazgo, la constitución de este Consorcio permitirá a estas empresas beneficiarse de una nueva deducción fiscal sobre los gastos de publicidad y se incluya una referencia a su colaboración con el programa olímpico. El consorcio comprobará y certificará que el gasto en publicidad de las empresas, que mantendrán los beneficios que ya disfrutaban por su aportación a ADO, se adecua a los objetivos del programa de forma que se podrá deducir hasta el 15% de esos gastos en el impuesto de sociedades. Constituido el Consorcio para desgravación fiscal de patrocinadores Como cabía esperar, el acuerdo alcanzado a principios de septiembre por China y la UE para desbloquear los más de 80 millones de prendas retenidas en los puertos europeos (y que supone un aumento de las cuotas de este año por el montante de la mitad de los productos retenidos, y la adscripción de la otra mitad de las prendas a las cuotas del año que viene y a las de prendas que no las han superado) no ha sido muy bien acogida por la industria textil, que ha reaccionado con indignación. Salvador Maluquer, secretario general del Consejo Intertextil, calificó el nuevo pacto de 'incumplimiento flagrante de un acuerdo que ya de por sí era muy costoso para la industria”. Maluquer cree que el nuevo pacto ha llegado tras dos meses de 'creación de alarmismo social' por parte de los distribuidores, algunos de los cuales 'no han actuado de buena fe al realizar pedidos sabiendo que superarían las cuotas' de este año. Además, para el Consejo Intertextil "lo más probable es que China triangule parte de sus envíos hacia Europa a través de terceros países como Malaisia, que no tienen cuotas. Supondrá un sobrecoste en términos burocráticos e incluso cambios de contenedores, pero así sortearán las restricciones". Quejas por el acuerdo entre China y la UE El Instituto Tecnológico Textil (Aitex) acaba de poner en marcha el certificado Made in Green, con el que trata de luchar ante la avalancha de productos textiles asiáticos. Esta certificación ecológica y social de carácter internacional, garantiza que el artículo textil que posea esta marca registrada no contiene sustancias nocivas para la salud, y ha sido fabricado respetando el medio ambiente y los derechos universales de los trabajadores, según la OMT, en los centros de producción. El Instituto ha señalado que el objetivo de esta campaña es “proteger el producto textil europeo mediante la concienciación del consumidor final y de la cadena de valor, y exigir que la globalización de la actividad comercial lleve aparejada una globalización en condiciones de fabricación acorde con la legislación internacional. Se trata de evitar la competencia desleal y concienciar a todos de lo que significan los atributos que garantiza Made in Green Etiqueta verde contra la invasión de textil asiático Observo con alegría que la Generalitat de Catalunya pretende fomentar el deporte en la escuela, y para ello lanza un Plan bajo el nombre de Plan Experimental 'Esport a l'Escola', que pretende combatir los bajos índices de participación, inferiores al 15%, de los escolares. Su objetivo, es conseguir que más de 1,2 millones de niños practiquen deporte en la escuela dentro de 10 años, fuera del horario lectivo. Ésta debe ser una gran noticia para todos los que formamos parte de la distribución deportiva, ya que nuestro país tiene una baja tasa de practicantes de deporte, y los más jóvenes no son los más interesados, éstos están cambiando sus hábitos hacia otros más sedentarios lo que ha provocado la alarma entre nuestros políticos desarrollando la Estrategia NAOS para intentar paliar el sobrepeso de nuestra sociedad, y en especial de nuestros jóvenes. Por el momento, la Estrategia NAOS ha centrado sus esfuerzos y recursos en los hábitos alimenticios, ignorando uno de los pilares del proyecto, la actividad física, y mucho me temo que esta situación no se modificará a menos que aquellos que estamos interesados en la práctica deportiva de la sociedad participemos y exijamos a la administración la atención necesaria. En cualquier caso, nuestro sector no ha de conformarse con la recepción de buenas noticias como la de la Generalitat, las cuales son poco frecuentes, sino que debemos reclamar una actitud proactiva de nuestros gobernantes de cara a fomentar y desarrollar el deporte como hecho social, como elemento que incrementa la calidad de vida, la interacción social , y otorgándole al deporte y a la actividad física el lugar que merece uno de los fenómenos sociales más importantes de la sociedad contemporánea. Por otro lado, no debemos dejarnos engañar acerca del fomento del deporte con programas diseñados para el deporte profesional y de élite, ya que como ha reconocido el propio Consejo de Europa éste no es "el vehículo más idóneo para contribuir a la mejora en la calidad de vida de la población". Nuestro sector debe empezar a reclamar la promoción del deporte de base, y la destinación de recursos al mismo, más aún cuando los indicadores nos muestran que nuestra sociedad se aleja del mismo. CARLOS GRANDE Secretario General de Andad El Salón de la Franquicia, Expofranquicia, que este año adelanta su convocatoria -la duodécima- a los días 30 y 31 de marzo y 1 de abril de 2006, volverá a convertirse en el mejor centro de negocio de su sector y el principal indicador de tendencias en España en este ámbito. El constante crecimiento que viene registrando el certamen, en sus once años de trayectoria, ha llevado a los responsables a realizar esta edición en uno de los pabellones más amplios de la Feria de Madrid, el 7. El principal objetivo de este cambio es posicionar al mayor número de expositores, dadas las favorables expectativas que animan esta convocatoria, y el aval de la participación récord de la pasada edición de mayo de 2005, que se saldó con 18.424 visitantes, un 28,47 por ciento más que en 2004, e incrementos del 9 por ciento en el número de enseñas presentes (268), y del 10 por ciento en la superficie neta contratada, que alcanzó los 5.412,5 metros cuadrados. Madrid ya prepara el Salón de la Franquicia
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. Bikkembergs triunfa en la Fashion Week El pasado 19 de Setiembre , la Pasarela Gaudí cambió su habitual escenario del Pabellón Z-6 de Fira de Barcelona por el Estadio del F.C. Barcelona para presentar la nueva colección primavera-verano 2006 de uno de los nuevos gurús de la moda deportiva más fashion, el diseñador belga Dirk Bikkembergs. La gran pantalla-marcador del Camp Nou sirvió de telón de fondo para esta singular y sorprendente presentación que, sin lugar a duda, fue una de las grandes estrellas de esta nueva edición de la BCN Fashion Week. Con la participación de Dirk Bikkembergs, Pasarela Gaudí da un paso más en su proyección internacional , que en cada edición se concreta con la invitación de un diseñador extranjero de renombre mundial. Umbro España amplía su acuerdo con Umbro Int. Umbro España (Umbro SL) ha renovado su contrato de licencia con Umbro Internacional después de 20 años de relación, este contrato de exclusividad como distribuidores y representantes para toda España y Andorra se ha firmado por casi 10 años. Este hecho reafirma la confianza depositada por Umbro Internacional en el equipo de trabajo de la filial española. Coincidiendo con esta ampliación, Umbro España ha firmado a los dos porteros de RCD Mallorca, M. Ángel Moya y Toni Prats. Ambos porteros llevarán los guantes y botas Umbro en todos los partidos que jueguen con su equipo o con la selección. Los modelos de guantes Umbro escogidos para ambos jugadores son el modelo Elite X para jugar, y el Ixion para entrenar, las botas que calzan son las "Xai 4". Polar asume la distribución de sus productos de ciclismo Polar Electro Ibérica, filial española de la marca finlandesa, asumirá a partir del 1 de enero de 2006 la distribución de sus productos también para todas las tiendas de ciclismo. Hasta ahora, estas tiendas realizaban sus pedidos a través del distribuidor Macario Llorente SA. Con este nuevo paso, Polar espera consolidar su presencia en España y potenciar el contacto directo con tiendas, profesionales y usuarios. [noticias] ts8 Polar acaba de añadir dos nuevos modelos a su gama de productos para actividades outdoor: el AXN500 Green, pensado especialmente para amantes del trekking y hiking, y el AXN300 Snow, equipado con todo lo necesario para esquiadores y/o escaladores. Con ambos, el usuario puede tener un conocimiento instantáneo de información sobre reacciones de su cuerpo, rendimiento y condiciones medioambientales. El AXN500 Green tiene brújula, altímetro (de -500 hasta 9.000 metros, tendencia gráfica,…), barómetro (presión atmosférica al nivel del mar - de 800 a 1.100 hPa-, presión atmosférica absoluta - de 300 a 1.100 hPa-, alarma, tendencia gráfica,…) y el termómetro. Además, la memoria permite ir guardando todos los datos para después volcarlos en el PC. Todos los datos de nuestro cuerpo se recogen al instante mediante la cinta transmisora Polar (colocada en el pecho) y enviados al reloj (frecuencia cardiaca, evolución de la FC, gasto calórico, nivel de condición física, etc). Por su parte, el nuevo AXN300 Snow dispone de altímetro (de -500 hasta 9.000 metros, evolución gráfica,…), barómetro (presión atmosférica al nivel del mar -de 800 a 1.100 hPa-, presión atmosférica absoluta -de 300 a 1.100 h Pa-, tendencia gráfica,…) termómetro, velocidad de ascenso y descenso y número de laps, lo que lo convierte en una herramienta clave para los amantes del esquí y los deportes verticales. A todo ello, se le suma la información sobre las reacciones del cuerpo ( frecuencia cardiaca, gasto calórico, etc) y las funciones más básicas (hora, fecha, alarmas, cronómetro…). Polar presenta sus nuevos modelos de la colección Outdoor Winter Sun es la segunda inyección de la colección de invierno de Billabong y sigue la idea iniciada el año pasado con la línea Never Established, que tan buenos resultados dióoa la marca. Winter Sun, es una colección que refleja el auténtico espíritu de Billabong, con una línea de moda surfera para hombres y mujeres, inspirada en la cultura de playa, la música y las raíces de la marca. La ropa, además, se caracteriza por ser cómoda y agradable, perfecta para sentirse a gusto en los días del frío invierno. Además es fácil de conjuntar, suave al tacto, y presta atención a los pequeños detalles. En la línea para hombre los polos, las camisetas, los jerséis y los vaqueros son los protagonistas. Las piezas clave de la colección son, la camiseta Outfield - con logo vintage -, la sudadera A.Nough - con bordado Argyle- y el vaquero Excess. Winter Sun Mujer, es una línea de ropa casual; relajada, cómoda y gustosa. Las prendas clave son los tops de rayas y los pantalones ajustadps, todos ellos hechos con tejidos suaves y colores gastados. Está pensada para chicas que aman el surf y que quieren llevar un estilo de vida sano y relajado. Las piezas clave de la colección son, el plumífero sin mangas Flashback, el jersey a rayas reversible con capucha Two Faced, el pantalón de yoga Sparkly junto con el top Amy, el pantalón World, y el gorrito Contrast. Billabong lanza su segunda inyección de invierno Medilast Sport, fabricante de calcetines técnicos deportivos, presenta sus calcetines técnicos para esquí y snow, que aumentan el rendimiento y ayudan a prevenir las lesiones más frecuentes de los esquiadores y snowboarders. Los calcetines de esquí están diseñados con las técnicas más avanzadas y se caracterizan por tener una protección delantera para evitar molestias con la bota, un protector para el maléolo y cuentan también con un tejido esponjoso interior y otro antideslizante en el exterior con el que conseguirás un mayor confort térmico y un mejor tacto con la bota. Medilast Sport es proveedor oficial de la Escuela Española de Esquí y de la R.F.E.D.I. EL modelo para snow está elaborado para alcanzar un mayor rendimiento en las pistas y evitar las lesiones propias de este deporte. Gracias a su diseño, con los calcetines técnicos de snowboard disminuirás el cansancio, sentirás un mayor confort térmico y conseguirás un mejor control de la tabla. Nuevos modelos Medilast para esquí y snow
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. El jugador de tenis Rafael Nadal estrenó, en el US Open, la nueva camiseta sin mangas Nike Pro, una nueva tecnología que aporta un beneficio físico y psíquico al atleta. Nike Pro es una gama de prendas de compresión con material Nike Dri-fit para filtrar el sudor del cuerpo a través del tejido alejando la humedad de la piel, y paneles de ventilación de malla elástica muy fina en zonas estratégicas de la prenda que ayudan a reducir la temperatura corporal. Estas camisetas pueden utilizarse como "primera capa" o como única capa, y ofrecen importantes beneficios en el rendimiento físico gracias a su ligereza y ajuste. Nadal estrena la nueva tecnología Nike Pro Para esta temporada Carrera presenta nuevos cascos de esquí, que se caracterizan por su diseño de vanguardia y por sus avanzados requisitos técnicos, capaces de proporcionar el máximo nivel de protección y seguridad. Estos nuevos cascos para el esquí destacan por su atractivo colorido, que permite combinaciones perfectamente coordinadas con otros productos carrera, como gafas y máscaras. Uno de los cascos más representativos de la nueva colección es el Nerve Limited Edition, un casco de esquí agresivo y tremendamente impactante, gracias a su original coloración tornasolada, que causa un gran efecto sobre la nieve. El esmero en los detalles estéticos, en línea con las últimas tendencias de la moda, su innovador contenido tecnológico y una absoluta capacidad de protección son las características principales de este modelo. Nuevos cascos Carrera Wilson presenta W Line,la primera linea de tenis exclusiva para mujeres Más allá de la evidencia de que el papel de la mujer es cada vez más importante, tanto en la sociedad como en nuestro sector, uno de los deportes en los que la mujer está experimentando un mayor crecimiento, tanto a nivel de practicantes (representa el 46%) como de ventas, es el tenis. A pesar de ello, ninguna marca se ha preocupado de tratar a la mujer de forma diferente, ofreciéndole productos que se adecuen a sus características y necesidades. Ahora, por primera vez en la historia, una firma de raquetas, Wilson, lanza al mercado la primera colección ideada en exclusiva para el cada vez mayor número de mujeres que disfrutan con este deporte. La nueva W Line es una gama donde destacan sus nueve raquetas, concebidas con la mejor tecnología Wilson y creadas para satisfacer tanto las necesidades de las tenistas profesionales como de las jugadoras de club, y todo ello con un atractivo y revolucionario diseño inspirado en formas geométricas irregulares y con sutiles detalles que marcan la diferencia. Las tres gamas de la colección, W2, W4 y W6, han sido concebidas utilizando algunos de los puntales tecnológicos de Wilson, como la nanotecnología presentada en sus modelos NCode, los Iso-Zorb Grommets para un mayor confort en el cordaje, una nueva geometría y en este caso, además, el lanzamiento de los propios grips de la Wilson W Une, para una mejor sensación en la palma de la mano. La colección, que se completa con una gama de accesorios formada por bolsos, mochilas y gorras saldrá a la venta en España este mes de octubre.
Una de las novedades más destacadas de la colección Unlimit de Lafuma para la temporada de invierno 2005/06 es el nuevo anorak Gleason Soft, que combina diseño y alta tecnicidad. Los materiales de última generación y las prácticas soluciones que integra lo hacen ideal para la práctica del esquí y, especialmente, para los amantes de los deslizamientos en grandes espacios de nieve polvo. En cuanto a materiales, el anorak está confeccionado en Climactive Taslan Warm 3L, uno de los tejidos exclusivos de Lafuma. Se trata de una membrana de gama alta que se ha convertido en la etiqueta exclusiva de los productos laminados de la marca. Declinada en versión 2 ó 3 capas, en versión stretch o softshell, resulta totalmente transpirable e impermeable. El diseño bello y funcional es otra de las características de este anorak, que dispone de capucha desmontable, ajuste de volumen, dos bolsillos con cremallera (uno de ellos con cordón para llaves), bolsillo para forfait en la manga, refuerzo de silicona en el hombro y Active Air Condition. La parte interior también está provista de dos bolsillos con cremallera y paranieves strech con enganche en el pantalón. Lafuma combina tecnicidad y diseño en su nueva Gleason Soft Para el invierno 05/06, Smith presenta nuevas gafas de sol, con importantes características técnicas y diseños innovadores. Entre los nuevos modelos destacan las gafas "Catalyst" y "Threshold", dos modelos de gafas realizados en grilamid. Aerodinámicos y ceñidos al rostro, combinan el rendimiento técnico de alto nivel con un estilo original. Su montura está diseñada para proteger los ojos del viento, el polvo y los rayos UVA, UVB y UVC. Ambos modelos están dotados de lentes CarbonicTM, que ofrecen una nitidez óptica insuperable gracias a la tecnología TLTTM (Tapered Lens Technology). Equipados con lentes intercambiables, estos modelos cuentan con tres pares de lentes de recambio, lo que les proporciona una excelente versatilidad frente a toda la gama de condiciones atmosféricas y lumínicas. La montura está disponible en negro, marrón veteado, morado degradado o rosa, con lentes marrones, amarillas y grises, además de lentes transparentes en la versión polarizada. Adidas traslada producción a Vietnam e Indonesia A finales de agosto, una portavoz de la firma Adidas-Salomon, en su sede de Herzogenaurach (Baviera, Alemania), confirmó que la firma alemana de equipamiento deportivo había firmado un contrato de fabricación con varias empresas indonesias por un total de 140 millones de dólares (115 millones de euros). Según la ministra se trataría de una operación inscrita en la estrategia de Adidas de trasladar a Vietnam e Indonesia un 20% de su actual producción en China, para evitar el riesgo de verse afectada por la política europea de fijar cuotas a las importaciones textiles procedentes de China. Sin embargo, la portavoz de Adidas en Alemania negó este extremo, pues la política de diversificación territorial de los suministros ya estaba decidida desde comienzos de año y las cuotas al textil apenas afectan a Adidas, cuya producción china es básicamente de calzado, no sujeto a cuotas. Olivet, nuevo COE de Oakley Oakley, Inc. ha anunciado la incorporación de Scott Olivet como Nuevo COE y director de la compañía. Olivet, cuyo cargo será efectivo a partir del 10 de octubre, sucede al fundador de la marca Jim Jannard, que seguirá en la empresa como máximo responsable del consejo. El nuevo COE de Oakley ha sido uno de los principales artificios de las últimas adquisiciones de Nike, donde trabajó de 2001 hasta su incorporación en Oakley. Oliver participó, como responsable de las estrategias multimarca de Nike, en la compra de Convers, Hurley y Cole Haan. Cambios en Vanity Fair VF Corporation ha anunciado una nueva estructura para su división de outdoor, y que incluye marcas como JanSport, The North Face, Eastpak, Nautica, Kipling, Vans, Reef y Napapijri.. Topher Gaylord, exvicepresidente de The North Face y responsable de JanSport, ha sido promocionado a Presidente de la división. Martin Berendsen, se hará cargo de las marcas de deportes de acción Vans, Reef y Eastpak, mientras que Karl Heinz Salzburger seguirá al frente de Napapijri y Kipling. tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts10 [noticias] Nike ACG presenta para este otoño una amplia, atractiva y ultrafuncional colección para la práctica de deportes outdoor (entre los tejidos utilizados destaca el uso de Gore Tex, Gore Tex XCR, o los tejidos propios como el Zoom Air o el Storm Fit V). La principal novedad de esta colección, aparte de los nuevos diseños, es el uso de dos tecnologías innovadoras desarrolladas por la propia marca: la Sphere React, que supone un paso más en comodidad y tratamiento de la humedad en las prendas de la línea textil, y la Trail Frame, en el calzado, que ofrece un mayor control de movimiento y estabilidad desde el talón a los dedos, a la vez que corrige las fuerzas de impulso en terrenos irregulares. Los tejidos Sphere React, que se utilizan en las capas base de manga corta y de manga larga, experimentan cambios estructurales para mantener al deportista fresco, seco y protegido. Esta nueva tecnología presenta dos variantes: la Sphere React Dry y la Sphere React Cool. La React Dry reacciona para combatir el sudor y reducir la adhesión de la ropa. El proceso es simple: cuando entra en contacto con el sudor, el tejido crea una estructura 3D para reducir la adhesión. La estructura 3D permite que circule un mayor flujo de aire por la piel y ayuda a evaporar el sudor, y una vez evaporado, el tejido vuelve a alisarse. En la React Cool el tejido se abre para que sea más transpirable al entrar en contacto con el sudor. Al aumentar el flujo de aire por la piel te hace sentir más cómodo y una vez se ha evaporado el sudor, el tejido vuelve a cerrarse. Por su parte, la tecnología Trail Frame para el calzado Nike ACG está diseñada para optimizar el control, la estabilidad y la comodidad. Según las necesidades de cada disciplina, la Trail Frame se aplica de una u otra forma en el calzado, aportando más flexibilidad en calzado de running y más estabilidad en modelos para trekking. Alta funcionalidad y diseño en la nueva colección ACG de Nike Smith presenta sus nuevas gafas de sol
Aigle acaba de presentar su nueva colección para esqui y deportes de nieve, en la que destaca la chaqueta Focus, reservada a los fanáticos de la montaña. La nueva Focus es hermética en la nieve, con la lluvia y frente al viento gracias a su tejido exterior con inducción micro-porosa impermeable y transpirable (MTD + Aigle). Es caliente y ligera, y va forrada con un guateado Thermolitemicro®que ofrece la mejor relación peso/calor del mercado. También destaca por su alta transpirabilidad: l conjunción de las fibras huecas del tejido exterior y del forro permiten transferir la condensación interior hacia el exterior, el cuerpo se mantiene siempre seco. Entre sus características técnicas destacan la capucha desmontable con aperturas laterales respetando así el campo de visión, las cremalleras suplementarias que facilitan la ventilación, los numerosos bolsillos, los puños y el faldón para-nieve sobre una banda de lycra que evitan que la nieve penetre, respetando al mismo tiempo los movimientos, y la máscara de neopreno, que protege la nariz y la boca en caso de tormenta de nieve o de viento. En cuanto a los colores, la nueva Focus está disponible en Rojo, Burdeos/carbono, carbono/gris y kaki/carbono. Aigle presenta su nueva colección de invierno Geox sigue su espectacular crecimiento Geox, fabricante italiano de calzado sportwear, ha anunciado un crecimiento de los beneficios netos del 34%, hasta alcanzar los 37,3 millones de euros, en los primeros seis meses de 2005. El total de ventas durante este periodo ha subido un 31%, alcanzando los 228,6 millones, lo que confirma la fuerte evolución que esta marca ha experimentado en los últimos dos años. Más allá del mercado italiano, Alemania representa el segundo gran mercado para la marca, que en estos seis meses ha logrado un crecimiento del 48,2% en el país centroeuropeo (con un volumen de ventas de 30,6 millones de euros). Mario Moretti, director y fundados de la marca, ha señalado que "las cifras confirman el enorme potencial de crecimiento de nuestra marca y esperamos mejorar estos resultados en la segunda mitad de 2005. Las órdenes para la próxima campaña son muy buenas y ya nos garantizan un crecimiento del 35%". Seis equipos olímpicos vestirán Polartec en Turín Con vistas al gran acontecimiento (Juegos Olímpicos de invierno) que tendrá lugar en la Via Lattea (Piemonte, Italia), seis Equipos Olímpicos han escogido equiparse con la familia de tejidos tecnológicos más avanzada disponible hoy en día. Se trata de Austria, Francia, Bulgaria, Rusia, Grecia y el Reino Unido. Las equipaciones para el entrenamiento y pre y post competición de estos seis prestigiosos equipos serán realizadas con tejidos Polartec de última generación y creadas por las prestigiosas marcas italianas 'Besson' (patrocinador de los equipos austriaco, francés, búlgaro, ruso y griego) y 'Vist', que esponsoriza al equipo británico. Desarrollados por un grupo de ingenieros textiles enormemente prestigioso, los tejidos tecnológicos Polartec seleccionados por los seis Equipos Olímpicos son el resultado de un largo proceso de Investigación & Desarrollo, con permanentes pruebas de campo. El objetivo: revolucionarios niveles de eficacia, protección y confort para los campeones olímpicos. tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts12 [noticias] Adidas acaba de presentar su nuevo y revolucioinario modelo de running, la Megaride. La utilización de plástico inyectado en la mediasuela proporciona unas características superiores de rendimiento en comparación con zapatillas running con mediasuelas convencionales de espuma. Ello incluye una amortiguación excelente, una durabilidad y una resistencia mayores y una reactividad significamente inferior frente a los cambios de temperatura. El revolucionario sistema de amortiguación a3 provee una pisada sensible, estable y cómoda para cualquier corredor, y tiene la habilidad de controlar la amortiguación en todas las partes de la zapatilla. Con cada pisada, la Megaride dejará una sensación en la mente del corredor: la sensación de ser imparable. Adidas lanza la Megaride para running Auténtica, innovadora, dinámica y seductora. Así es cada una de las colecciones Lafuma para la próxima temporada de invierno. Totalmente renovadas combinan técnica y look para ofrecer lo mejor en esquí, outdoor y estilo de vida. Las colecciones de textil, calzado, mochilas y complementos responden a las últimas tendencias de la moda y resultan todavía más seductoras y adaptables a las necesidades de cada usuario. Las nuevas colecciones Lafuma se estructuran en tres gamas específicas, Unlimit, Silver y Essentials, respondiendo, así, tanto a las necesidades de los usuarios como a las de los circuitos de distribución. UNLIMIT es la gama específica de Lafuma diseñada para los amantes de los resultados codiciosos; de quienes buscan nuevas técnicas adaptadas a la práctica intensiva de sus deportes favoritos: el esquí, el alpinismo, el bike, el trail, etc. SILVER se dirige a quienes practican una o más actividades outdoor aunque no sea de forma regular pero sí de forma activa. A aquellos que apuestan por "valores seguros" y productos de alta gama, con un look y una funcionalidad irreprochables en todas las circunstancias: viajes, deportes, ocio outdoor, etc. Finalmente la línea Essentials ofrece lo esencial para la montaña y para la ciudad: productos funcionales, eficaces, confortables y accesibles. La gama Essentials de Lafuma se caracteriza por sus productos polivalentes y su excelente relación calidad/precio.. Uno de los materiales que destacan este año es el nuevo Climactive(r), una membrana de gama alta que se ha convertido en la etiqueta exclusiva de los productos laminados de Lafuma. Declinada en versión 2 ó 3 capas, en versión stretch o softshell, es transpirable e impermeable y permite tener en cuenta los niveles de resultado de las mejores membranas actuales con una óptima relación calidad/precio. Lafuma presenta las nuevas tendencias para el invierno 2005/06
tiempo estimado de lectura por pág. > > > 4 min. ts13 Nike anuncia sus buenos resultados del primer trimestre El fabricante de artículos deportivos Nike ha cerrado el primer trimestre de su ejercicio fiscal con un beneficio neto de 432,3 millones de dólares (353,3 millones de euros), un 32% más que en el mismo periodo de 2004. El beneficio por acción de Nike en estos tres meses ascendió a 1,21 dólares, frente a las previsiones de los analistas que estimaron que en este periodo el beneficio sería de 1,42 dólares por título. En este primer trimestre las ventas del gigante norteamericano ascendieron a 3.860 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 8% respecto al mismo periodo del ejercicio precedente. Según ha explicado la compañía, la mejora en sus beneficios se debe al incremento generalizado de las ventas en cada una de sus líneas de productos, así como en todas las áreas geográficas en las que está presente la firma. En este sentido, Nike ha destacado el crecimiento del 11% en las ventas de calzado deportivo en EEUU. New Balance apuesta por la ropa lifestyle El fabricante de calzado New Balance parece decidido a entrar con fuerza en el mundo del textil y más concretamente en el emergente mundo de la moda deportiva. Con una gran tradición en el segmento del running y el atletismo, New Balance Athletic Shoes ha firmado un acuerdo con el Grupo Levy para la producción de ropa lyfestyle para hombre y mujer. Esta nueva colección, que será distribuida por el grupo Levy, llegará a las tiendas dentro de un año y a pesar de su clara apuesta lifestyle, estará dirigida a los amantes de los deportes outdoor. Li Ning se suma a la puja por Umbro Li Ning, una de las principales marcas de material deportivo de China y del continente asiático, podría estar interesada en la compra de Umbro. A finales de diciembre los principales responsables de la marca china llevaron a cabo un acercamiento informal con la marca británica, también pretendida por Sports World International. [noticias] Coincidiendo con el US Open de Tenis y en vísperas de la Fashion Week , Fila inauguró el pasado 8 de septiembre su concept store en el número 340 de la Madison Avenue en Nueva York. La herencia italiana de Fila y la fusión entre deporte y arte caracterizaron la inauguración de la tienda conceptual diseñada por el famoso arquitecto italiano Giorgio Borruso (25 premios internacionales desde 2002 y reconocido por la “World Technology Awards” como Innovador en el Campo del Diseño). Borruso destacó la importancia del movimiento en su creación, “en realidad el movimiento es el único elemento o palabra que no se puede desligar del deporte” dijo textualmente. Esta fue la particular visión del arquitecto para plasmar el concepto de l’arte nello sport en cada uno de los detalles de la tienda. El resultado fue un elegante, pero por encima de todo muy deportivo, espacio arquitectónico, para que las distintas colecciones de Fila tuvieran su propia galería donde estar expuestas. Fila inaugura una concept store en Nueva York Mayfair se queda con el 25,27% de Puma Puma ha anunciado que Mayfair, la compañía inversora de Günter y Daniela Herz, ha adquirido un nuevo paquete de acciones de la marca alemana y ya cuenta con un 25,27% de la compañía, un porcentaje que, según la ley alemana, le da ciertos privilegios al poseer más del 25% de las acciones. Esta cifra abre la posibilidad a Mayfair de bloquear ciertas decisiones del consejo. Ante los rumores de un posible interes de Nike en las acciones de Mayfair, la inversora ha anunciado que se trata de una inversión a largo plazo y no tiene intención de vender la marca alemana, aunque sí ha manifestado que tiene intención de aumentar su participación en la empresa hasta adquirir, como mínimo, el 51%. El Corte Inglés, a punto de iniciar su aventura italiana El Corte Inglés está prácticamente decidido a adquirir un histórico local en la prestigiosa Vía Venetto de Roma para iniciar su andadura en Italia. El proyecto, que tiene un coste aproximado de 200 millones de euros, forma parte de la nueva estrategia de la empresa, que quiere expandirse en el mercado italiano -y en otros países del Mediterraneo-. Para apoyar esta mplantación El Corte Inglés ha fichado a Luigi Michetti, presidente de Fiat España. La diversión geográfica de la empresa española se inició en noviembre de 2001 con la apertura de un centro en Lisboa (Portugal) cuyo buen funcionamiento no sólo ha animado a la empresa a abrir un nuevo centro en el país luso -Oporto- sino que ha servido para acabar de convencer a sus dirigentes de llevar a cabo el plan de expansión. La novedad absoluta para el otoño 2005 de The North Face es la línea de ropa interior de silueta adherente que se integra perfectamente con las demás prendas The North Face,formando un eficaz sistema de capas, capaz de asegurar la transferencia progresiva de la humedad hacia el exterior, favoreciendo su rápida evaporación. De esta manera la piel queda seca y caliente, eliminando la desagradable sensación del tejido mojado en contacto con el cuerpo. El tejido exclusivo usado por The North Face está compuesto por hilados en polipropileno, aptos para confeccionar prendas ligeras, con excelentes propiedades de aislamiento térmico y transferencia rápida del sudor. El hilado en polipropileno es una microfibra superfina, la más ligera que existe actualmente; una de sus propiedades es la de poder flotar gracias a su peso específico inferior al agua. Además, es naturalmente resistente a bacterias, mohos y otros microorganismos que provocan la persistencia de los malos olores en las prendas deportivas. Esta propiedad es potenciada por el añadido de iones de plata que, incorporados en la estructura del hilado, no se eliminan con el lavado: la prenda queda siempre fresca y sin malos olores. El Baselayer System de The North Face se propone en tres manufacturas y grosores diferentes, según las necesidades de uso, las actividades deportivas y las condiciones climáticas. The North Face presenta sus primeras capas
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