Medio especializado en productos para bebés y 1ª infancia Nº 172 www.puericulturamarket.com
hasta los 7 años Del nacimiento i-Prodigi™ Solo a contramarcha hasta los 125 cm 599.95€ PVPR Silla a contramarcha 40 - 125 cm (del nacimiento a los 7 años aprox.) Homologada i-Size y Plus Test. Mantenlos a contramarcha más tiempo y con toda la comodidad de su gran reclinado y espacio extra para las piernas (hasta 23 cm). Distribuido por Smart Baby Brands S.L.U. ·Carrer de la Ciència 3-13 08850 Gavà - Barcelona · T. +34 936 642 712 · info@smart-baby.es
EDITORIAL Máxima prioridad: la seguridad vial infantil Este mes de septiembre AESVi (Alianza Española para la Seguridad Vial Infantil) ha presentado un estudio científico en el que demuestra que 9 de cada 10 sillas auto compradas en el mercado de segunda mano no pasarían hoy las pruebas dinámicas con las que fueron aprobadas en su día para cumplir el Reglamento Europeo de seguridad. Por este motivo, AESVi considera urgente que la Administración prohíba la compraventa de las sillas auto de segunda mano, dado el alto riesgo que supone confiar en un SRI cuyas funciones elementales pueden verse afectadas alarmantemente con el consecuente peligro que esto supone para la seguridad vial infantil. Además, esta investigación destaca como principales conclusiones que las sillas auto de segunda mano están altamente deterioradas, sus materiales están envejecidos y/o ausentes y algunas presentaban graves disfunciones. La compra de sillas auto de segunda mano o de ocasión a través de plataformas de venta online es una práctica cada vez más habitual que no ha dejado de crecer en los últimos años y que, en consecuencia, es posible la compra de productos sin instrucciones, haciendo un montaje incorrecto e incluso con problemas higiénico-sanitarios. Esperemos que el trabajo realizado en este estudio y sus conclusiones ayuden a concienciar a la sociedad y a las administraciones sobre el peligro de la venta de SRI de segunda mano. Del 8 al 10 de septiembre se celebró una nueva edición de Kind+Jugend en Colonia que contó con la presencia de alrededor de 500 expositores y la visita de unos 10.000 profesionales. En esta revista publicamos un reportaje con las principales novedades presentadas en el certamen por una selección de empresas de puericultura. En 2021 se registraron un total de 336.811 nacimientos, convirtiéndose, un año más, en la cifra más baja contabilizada desde que se recogen datos (1941), según el Instituto Nacional de Estadística (INE). En esta edición publicamos un extenso informe sobre Natalidad, en el que se destacan datos como que la edad media para tener hijos se incrementa año tras año y que cada vez hay más madres mayores de 40 años. Destacar también que en esta edición publicamos dos informes sobre categorías de producto, donde analizamos la evolución y tendencias de los Juguetes de 1ª Infancia y Canastilla. Dos segmentos imprescindibles para el cuidado diario del bebé (en el caso de la Canastilla) y para el desarrollo de los más pequeños (como son los juegos y juguetes). Disfruten de la lectura, Emili Alsina, director.
4 PUBLIRREPORTAJE EL LABORATORIO DE JUEGO DE FISHER-PRICE SABE CUÁL ES EL MEJOR JUGUETE PARA TU HIJO En el Laboratorio de Juego de Fisher-Price los profesionales en desarrollo infantil se reúnen con los verdaderos expertos: los niños, para crear el mejor juego posible. La infancia constituye un papel fundamental para las etapas posteriores de la vida, de hecho, mucho de lo que somos ahora, tiene que ver con las vivencias y experiencias que hemos tenido en los primeros años. Hace más de 90 años, un hombre llamado Herman Fisher, creyó que había que investigar esta etapa infantil, pues consideraba que el mundo necesitaba mejores juguetes que despertaran la imaginación por medio de la diversión. Desde ese momento y junto a Irving Price y Helen Schelle, nació Fisher-Price y su primera línea de juguetes. Fisher-Price se dio cuenta del papel crucial que suponen estos primeros años para el desarrollo y el crecimiento de los más pequeños, poniendo en valor el poder del juego para ayudar a los pequeños y a sus familias a conectar con el mundo que les rodea. Desde ese momento, Fisher-Price se ha enfocado en crear juguetes para bebés y niños desde el nacimiento hasta la edad preescolar, para que se relajen, aprendan, y se diviertan durante sus primeras aventuras. Sin embargo, querían seguir avanzando y evolucionando para conseguir los juguetes más apropiados para los pequeños. Al cofundador de Fisher-Price, Herman Fisher, le apasionaba verificar los conceptos de los juguetes para la prueba definitiva del éxito: el juego en la vida real con los niños. Fue uno de los preámbulos para que en 1961, naciera el Primer Centro de Investigación Infantil, el Laboratorio de Juego, el centro de investigación, diseño y prueba de juguetes más moderno en el que los expertos y los niños ayudan a crear los juguetes que apoyen su desarrollo y crecimiento. Fue el primero en la industria del juguete y continúa evolucionando para estar a la vanguardia del juego y de los pequeños. Desde entonces, el Laboratorio de Juego de Fisher-Price se ha convertido en el lugar dondementes expertas en el desarrollo de la primera infancia recurren a pequeños de edades comprendidas entre los recién nacidos y los ocho años para que les ayuden a crear, evaluar y mejorar las ideas de los juguetes, con el fin de garantizar que los juguetes les enriquezcan y les aporten valor. No se trata únicamente del juego con niños, sino de escucharlos y observarlos para corroborar su funcionalidad y su compromiso. Cada año, este Laboratorio de Juego recibe 2.500 niños y 1.850 padres que participan en diversos métodos de investigación y se prueban unas 450 ‘ideas de juguetes’. Se trata de prototipos que se siguen repitiendo sobre la base de los comentarios de los niños a través de la observación del juego y la investigación. Solo la mitad de estas ‘ideas de juguetes’ llegan a la estantería, pues las respuestas de los niños ante estas ‘ideas de juguetes’ son escuchadas y valoradas por expertos. Gimnasio Piano Pataditas
5 PUBLIRREPORTAJE En el día a día del Laboratorio de Juego se busca crear entornos cómodos, acogedores y divertidos, para que los niños y adultos jueguen y se comuniquen entre sí. Cuenta con distintos espacios donde los pequeños pueden explorar libremente o descubrir los juguetes, pero también con lugares más familiares para que se sientan como en casa, así como una sala de reflexión donde escuchar y aprender. El equipo de profesionales de Laboratorio de juego tiene áreas de especialidad y son una pieza clave para entender lo que los niños quieren y cuál es la mejor manera de ayudarlos a medida que crecen de bebés a niños pequeños, a niños en edad preescolar y más. Los niños no son de los únicos de los que aprenden, de los padres también a través de reuniones regulares e incluso pruebas en sus propios hogares. Hay una comunicación constante con los padres para obtener la mejor comprensión de lo que funciona mejor para ellos, sus hijos y sus hogares. Finalmente, observan lo que funciona y lo que no para convertir esos conocimientos en detalles que importan. Como, por ejemplo, asegurarse de que las teclas de los pianos grandes sean fáciles de presionar para los pies y las manos de los pequeños, o que cuando los niños vean azul, escuchen ‘azul’. El principal objetivo de sus juguetes es ayudar en el desarrollo y crecimiento de los pequeños aportándoles valor tanto a ellos como a sus familias. Todo lo que sucede en el mundo también afecta a los más pequeños. Por ello, tras un periodo muy castigado para todos, la pandemia, Fisher-Price encargó una investigación que ha demostrado que, dos años después, los cuidadores siguen muy preocupados por el impacto de la pandemia en los más pequeños y de hecho, aseguran que todavía tienen que ‘ponerse al día’ para actuar de la mejor forma. Es por ello que, Fisher-Price está trabajando en su Laboratorio de Juego esta problemática para así, desarrollar los mejores juguetes que abarquen todas las necesidades de los pequeños con el fin de aliviar el impacto negativo en su aprendizaje y desarrollo tras los efectos adversos de la pandemia COVID–19. El 'Gimnasio Piano Pataditas', juguete para bebés más vendido no solo en España sino en toda Europa, la 'Pirámide Balanceante', que con más de 50 años de historia luce una imagen moderna y renovada en su versión eco, el 'Teléfono Arrastrable', héroe de la campaña de Orange del año pasado, los 'Linkimals' reconocidos como el mejor juguete del año o más recientemente 'Tito el Robotito' o 'la Nutria', ambos entre los juguetes más vendidos de las pasadas Navidades, son algunos de los juguetes desarrollados en el Laboratorio de Juego. Este año, se ha lanzado al mercado el 'Ratoncito Medita Conmigo', con música y sonidos relajantes, y una meditación guiada para ayudar a los niños a respirar y relajarse. No es casualidad que sea la marca nº1 en el mundo de juguetes para bebés y preescolares, con un 99% de reconocimiento a nivel mundial y distribuida en 150 países y en más de 34 idiomas. Registró el primer juguete licenciado de la historia, fue la primera marca en desarrollar planogramas o saltadores para bebés o lanzó por primera vez los monitores de sueño. Fisher-Price tiene muy claro su propósito, crear los mejores juguetes para los pequeños que se adapten a cada niño y etapa. Una marca que quiere estar a la vanguardia y eso implica estar íntimamente conectada con la innovación. n Tito el Robotito La Nutria FISHER-PRICE – MATTEL TEL. 93 306 79 00 WWW.MATTEL.COM Ratoncito Medita Conmigo Todos sus juguetes son testados y desarrollados para cada etapa de los niños, de este modo, se aseguran qué juguete es adecuado para cada uno. El testeo de productos aporta una mayor calidad, pues asegura que cada juguete aporta valor al desarrollo de cada niño. La investigación ha demostrado que los niños aprenden a través del juego, por eso es importante darles juguetes diseñados para sus habilidades y su etapa específica de desarrollo. El Laboratorio de Juego cuenta con innovaciones tecnológicas y de software que guían al equipo y les ayudan a ver los juguetes a través de los ojos de los pequeños. Entre ellas destacan herramientas de seguimiento ocular, de grabación audiovisual, de análisis emocional que detecta las expresiones faciales y de análisis e identificación de patrones de juego. Una de sus últimas importaciones tecnológicas es el uso de la tecnología inteligente Smart-Stages, con la que los padres pueden aumentar los contenidos de aprendizaje para adaptarlos mejor a la edad y etapa de desarrollo del niño. Estos 3 niveles de aprendizaje, permiten que el juguete se adapte a los pequeños y evolucione a medida que ellos crezcan.
Revista bimestral SUMARIO 68 EDITORIAL 3 ACTUALIDAD 6 INDICADORES DEL SECTOR DE LA PUERICULTURA 9 Asociación Internacional de Revistas de Puericultura SEGURIDAD VIAL INFANTIL 12 AESVi pide la prohibición de las sillas auto de segunda mano ya que pueden ver reducidas sus funciones elementales Kind + Jugend cierra una nueva edición con alrededor de 10.000 visitantes 22 Novedades de las empresas de puericultura en Kind+Jugend 26 ENTREVISTA 36 Entrevista a Diego Cambero, country manager España y Portugal de ABC Design ENTREVISTA 62 Entrevista a Roberto Pérez y Silvia Paracuellos, gerentes de Pequeñicos (Zaragoza) 22 Director: Emili Alsina Coordinación editorial: Carmina Meneses, Oriol Cortés Coordinación comercial: Marc Alsina Director: Angel Hernández Director Comercial: Marc Esteves Director Área Industrial: Ibon Linacisoro Director Área Agroalimentaria: David Pozo Director Área Construcción e Infraestructura: DavidMuñoz Directora Área Tecnología yMedioAmbiente: Mar Cañas Directora Área Internacional: Sònia Larrosa www.interempresas.net/info comercial@interempresas.net redaccion_puericultura@interempresas.net Indian Agent: Amarjeet Singh Gianni / as_gianni@yahoo.co.in / +91 98390 35458 Director General: Albert Esteves Director de Desarrollo deNegocio: Aleix Torné Director Técnico: Joan Sánchez Sabé Director Administrativo: Jaume Rovira Director Logístico: Ricard Vilà Directora Agencia Sáviat: Elena Gibert Amadeu Vives, 20-22 08750Molins de Rei (Barcelona) Tel. 93 680 20 27 DelegaciónMadrid Santa Leonor, 63, planta 3a, nave L 28037 – Madrid Tel. 91 329 14 31 DelegaciónValladolid Paseo Arco del Ladrillo, 90 1er piso, oficina 2ºA 47008 Valladolid Tel. 983 477 201 www.novaagora.com Audiencia/difusión en internet y en newsletters auditada y controlada por: «La suscripción a esta publicación autoriza el uso exclusivo y personal de la misma por parte del suscriptor. Cualquier otro reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta publicación sólo puede ser realizada con la autorización de sus titulares. En particular, la Editorial, a los efectos previstos en el art. 32.1 párrafo 2 del vigente TRLPI se opone expresamente a que cualquier fragmentode esta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, excepto si tienen la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita reproducir algún fragmento de esta obra, o si desea utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 91 702 19 70/93 272 04 47)». Edita:: Interempresas Media es miembro de: ANÁLISIS DE LAS CATEGORÍAS DE PRODUCTO Arcadio Basurto, director comercial de Babyauto 69 Joan Forrellad, research, development & design manager de Grupo Jané 70 Meritxell Marimon, responsable del área comercial y marketing de Ros 71 Sara Rojas, marketing manager de Dorel Juvenile 72 Javier Gener, channel marketing ass. manager de Mapa Spontex Iberia 73 Céline Ricaud, head of marketing & digital España y Portugal de Mattel 74 Javi Cambra, director comercial de Cambrass 75 76 i t i tr l Asociación Internacional de Revistas de Puericultura D.L.: B-6.897/1994 ISSN Revista: 1134-038X ISSN Digital: 2696-5860 ENTREVISTA 16 Entrevista a Michael Centerblad, CEO de Independent Marketing FERIA KIND+JUGEND Evolución positiva de los Juguetes de 1ª Infancia en el sector de la puericultura Características que deben reunir los juguetes de 1ª infancia 48 La industria analiza la categoría de Juguetes de 1ª Infancia 50 Productos destacados: Juguetes de 1ª Infancia 54 INFORME: JUGUETES DE 1ª INFANCIA INFORME: CANASTILLA Canastilla, productos de primera necesidad y sostenibles 76 La industria valora la evolución de la categoría de Canastilla 80 Productos destacados: Canastilla 82 CONVERSACIÓN CON... 86 Hábitos y prioridades del consumidor de puericultura GESTIÓN DEL PUNTO DE VENTA Retos para el retail de cara al final del año 88 Agárrate que vienen curvas 90 El comercio va de personas 92 INFORME NATALIDAD La natalidad continúa en descenso 94 Entrevista a Mariona Lozano y Alícia Adserà, autoras del estudio ¿Por qué las mujeres no tienen los hijos que dicen querer tener?, del Observatorio Social de la Fundación La Caixa 98 PRÓXIMO NÚMERO 106 40 94 GUÍA PARA... 100 Guía para mejorar el Customer Experience QUÉ HAY DE NUEVO 102
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La natalidad continúa en mínimos en España En los seis primeros meses del año se han registrado 159.705 nacimientos, y se mantiene así la tendencia a la baja de la natalidad en nuestro país. Según los datos provisionales publicados por el Instituto Nacional de Estadística (INE), en el primer semestre del 2022 se han registrado en España 159.705 nacimientos, situándose en los mismos niveles de 2021 (159.494 nacimientos en el mismo periodo) cuando se batió el récord de la serie histórica que se inició en 1941. Aunque se trata de cifras provisionales, estos datos demuestran que se mantiene la tendencia, tras la caída del 5% sufrida el año pasado, que los expertos justifican, por un lado, por la tendencia de fondo de caída de la fecundidad que se arrastra desde los años setenta y, por otro lado, el aplazamiento de la decisión de tener hijos con motivo de la crisis del coronavirus y la incertidumbre económica. 8 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.PUERICULTURAMARKET.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Foppapedretti vuelve al mercado español de la mano de Josep Patró InnoGIO inicia su comercialización directa en España y Portugal InnoGIO es una marca de productos infantiles polaca, que actualmente está creciendo en otros mercados internacionales como Italia, Dubái, Francia, Alemania, República Checa, España y Portugal. Desde el 1 de septiembre de este mismo año la marca polaca InnoGIO se comercializa directamente en España y Portugal, con un equipo comercial propio. La marca ha decidido renovar así su estrategia comercial de distribución, con la finalidad de llegar a todos los consumidores, algo que logrará gracias a una red de agentes comerciales en España y Portugal, con Cindy Domínguez como KAM en estos territorios. Tras iniciar su actividad en Polonia, InnoGIO quiere ahora prosperar en otros mercados extranjeros como España, Portugal o Italia, entre otros, y por ello sigue buscando soluciones innovadoras para introducir nuevas referencias en el mercado. La oferta de InnoGIO cubre cinco categorías diferentes: niños, hogar, higiene bucal, belleza y salud. La empresa italiana Foppapedretti vuelve nuevamente al mercado español bajo la representación de Josep Patró. Inicialmente, se empezarán a distribuir los productos de la línea ‘Technology’ (coches, sillas de paseo, sillas auto, tronas, minicunas, etc.), y de la línea ‘MammaMia’, que se compone de artículos fabricados en madera, para un público más selectivo. Poco a poco se irán incorporando cunas y muebles bañera. Las expediciones y la facturación se efectuarán semanalmente desde Foppapedretti Italia, con la posibilidad de comprar los productos mediante el distribuidor en España, Maggio 05 S.L., para servir pequeñas entregas o urgencias. El servicio técnico también estará gestionado desde Igualada (Barcelona) para solucionar cualquier problema de posventa.
PRG Retail Group adquiere Toys”R”Us Iberia PRG Retail Group ha anunciado la adquisición de los activos de Toys”R”Us Iberia, a través de sus filiales en España y Portugal, asegurando así la continuidad de la marca, propiedad de WHP Global. Con esta operación, el grupo italiano, presente en la Península Ibérica desde 1963 con la marca Prénatal, refuerza su presencia en ambos mercados y continúa con su estrategia de crecimiento en Europa. Asimismo, PRG Retail Group consolida su posición en España y Portugal con nuevos activos y una red con potencial de desarrollo: 46 tiendas (35 en España y 11 en Portugal), webs de comercio electrónico, el centro logístico y sedes en Madrid y Lisboa, con una plantilla de alrededor de 800 personas. Asimismo, en el comunicado oficial, desde la compañía italiana apuntan que se espera que las ventas netas de las tiendas del perímetro de adquisición alcancen ya en 2022 los 100 millones de euros. Amedeo Giustini, CEO de PRG Retail Group, ha afirmado que “estamos ilusionados con esta nueva gran aventura y dispuestos a llevar a España y Portugal el modelo que estamos aplicando con éxito en Italia y con el que pretendemos crecer hasta convertirnos en el primer hub dedicado a la familia en Europa”. Además, ha confirmado también que “Paloma Pérez, CEO de Toys“R”Us Iberia, seguirá al frente, garantizando la continuidad y el conocimiento del mercado ibérico, con el objetivo de construir juntos un camino de crecimiento y desarrollo”. 9 ACTUALIDAD Los detallistas especializados han apuntado que en el periodo julio-agosto los márgenes comerciales fueron IGUALES a los del periodo anterior, y así lo han expresado el 70% de los profesionales a los que hemos consultado. Por su parte, el 30% restante de los detallistas consultados tuvo que reducir sus márgenes, mientras que ninguno de ellos pudo aplicar unos márgenes comerciales superiores a los del periodo anterior. En cuanto a las novedades presentadas por la industria y ofertadas en los puntos de venta especializados, el 20% de los encuestados observó una tendencia estable durante este periodo, el 80% restante considera que la tendencia fue a la baja en cuanto a novedades de producto, y ningún detallista considera que el número de novedades mostrara una tendencia al alza. Por ello, la tendencia en este ámbito fue A LA BAJA durante los meses de julio y agosto. Las ventas del sector de la puericultura mostraron una tendencia AL ALZA durante los meses de julio y agosto de 2022, con un 40% de los detallistas que registraron unas ventas al alza durante este periodo, otro 40% que registró unas ventas estables, y el 20% restante registró una bajada en las ventas durante este mismo periodo. ANÁLISIS DE JULIO Y AGOSTODE 2022 Evolución de las VENTAS Evolución de los MÁRGENES COMERCIALES NÚMERO DE LANZAMIENTOS -de los fabricantes- ofertados en su tienda INDICADORESCLAVE DEL DETALLISTA DE PUERICULTURA Fuente:
10 PUBLIRREPORTAJE La renovación constante y la búsqueda de productos que faciliten la vida de las familias actuales de la forma más segura y cómoda posible, es la máxima del Grupo Jané. De cara al nuevo curso, la compañía presenta nuevos productos en las categorías de sillas de coche y sillas ligeras que estamos seguros de que sorprenderán tanto a nuestros clientes como a las nuevas familias. JANÉ CONCORD: ITOURER La nueva silla de seguridad de Jané Concord, aúna un sinfín de prestaciones tecnológicas que la convierten en el sistema de retención infantil más a la vanguardia. iTourer cumple con la homologación Europea ECE R129/03 (i-Size) y cubre un amplio rango de edad, desde el nacimiento hasta los 125 cm de altura del bebé. Dispone de rotación 360° e incluye una posición de carga que facilita la instalación del peque en la silla. ITourer también cuenta con un reductor para recién nacido e incluso prematuros, que va de los 40 cm a los 83 cm y se ajusta perfectamente al cuerpo del bebé en sus primeros viajes. Más adelante, el reductor va variando su configuración a medida que el pequeño crece para mejorar su comodidad y la seguridad en caso de impactos. La silla de seguridad iTourer se instala a contramarcha de los 40 a los 105 cm con los anclajes Isofix y la pata de apoyo. En el Grupo Jané recomendamos la instalación de la silla a contramarcha el máximo tiempo posible. Cuando el pequeño va creciendo la pata queda totalmente oculta en la base y se permite utilizar la silla a favor de la marcha de los 100 a los 125 cm con los anclajes del Isofix y el paso del cinturón del automóvil. Para velar por la seguridad infantil y la correcta instalación de la silla, iTourer cuenta con un avisador (luz y sonido) de cuatro indicadores: anclaje Isofix derecho y anclaje Isofix izquierdo (por separado), pata de apoyo y la correcta posición de la silla con respecto al giro. Además, el nuevo SRI de Jané Concord dispone de iluminación led sobre los dos anclajes Isofix, lo que facilita enormemente su instalación incluso en condiciones de poca visibilidad como puede ser un garaje. Para que todos los indicadores funcionen correctamente, dispone de un cable con cargador USB que se puede conectar fácilmente al mismo vehículo. NOVEDADES DEL GRUPO JANÉ A contramarcha (40-105 cm) Posición de carga A favor de la marcha (76-105 cm) A favor de la marcha (100-125 cm)
11 PUBLIRREPORTAJE BE COOL: WALKY Por su parte, la marca Be Cool presenta su gran lanzamiento: la silla ligera Walky. Walky es apta desde el nacimiento hasta los 22 kg y destaca por su revolucionario plegado, que se activa de forma automática con una solamano. Accionada con un pequeño movimiento, la silla se pliega sola y se mantiene perfectamente de pie por sí misma. Todo ello pensado para facilitar la vida de las familias en sus desplazamientos y en las pequeñas acciones del día a día, como bajar unas escaleras o guardarla en el maletero del coche. La nueva silla ligera de Be Cool es perfecta para moverse con los más pequeños. Como su nombre indica, está pensada para dar largos paseos y caminatas sin perder un ápice de comodidad. Walky resulta muy amplia y permite desplazarse también con pequeños más mayores, ya que está homologada hasta los 22 kg de peso. Walky ofrece un diseño minimalista y multitud de comodidades. Su reclinado para recién nacidos proporciona una posición horizontal ergonómica y sin limitaciones de estabilidad. Cuenta con una amplia capota con ventanas de aireación que permite que el aire circule durante los meses más calurosos. Su reposapiés puede ajustarse, al igual que el plegado, con una sola mano. Con la silla Walky el espacio está garantizado ya que su cestilla resulta muy amplia y cómoda y tiene una capacidad de 25 litros. Además, todas sus ruedas tienen amortiguación y disponen de sistema “anti jimmy”, que evita cualquier movimiento brusco favoreciendo así la seguridad de los pequeños. LA IMPORTANCIA DEL DISEÑO En el Grupo Jané también nos interesa el diseño, por lo que, además de multitud de prestaciones, estas novedades también están disponibles en una variedad de colores. La silla de seguridad iTourer de Jané Concord puede encontrarse en 3 colores: negro (Matt Black), gris (Mars Gray) y azul (Lazuli Blue), que combinan perfectamente con la tapicería de cualquier coche. Por su parte, Walky de Be Cool, ofrece una bonita paleta de colores en tendencia y muy combinables como el negro Be Orbit, un bonito tono rosa Be Rosegold, el Be Aquamarine que nos transporta a la paz y calma del mar y el Be Nut, un color tostado que nos recuerda a los colores de la tierra. Éstas son dos de las numerosas novedades que están por llegar, y es que, el Grupo Jané celebra este año su 90 aniversario de la forma que mejor sabe, proyectando su gran trayectoria y experiencia en beneficio de los peques y sus familias. n GRUPO JANÉ TEL. 93 703 18 00 HTTPS://GROUPJANE.COM/
12 SEGURIDAD VIAL INFANTIL AESVi pide la prohibición de las sillas auto de segunda mano ya que pueden ver reducidas sus funciones elementales Un estudio científico llevado a cabo por la Alianza Española para la Seguridad Vial Infantil, AESVi, demuestra que 9 de cada 10 sillas infantiles compradas en el mercado de segunda mano no pasarían hoy las pruebas dinámicas con las que fueron aprobadas en su día para cumplir el Reglamento Europeo de seguridad. Juan José Alba, vicepresidente de AESVi, Ignacio Fernández, presidente de AESVi, Joan Forrellad, secretario general de AESVi, y Josep M. Vallès, director económico de AESVi. Los sistemas de retención infantil son los dispositivos de seguridad en el automóvil que deben utilizar obligatoriamente los bebés y niños hasta que alcanzan una altura mínima de 135 cm. La Unión Europea endurece cada vez más los requisitos que los sistemas de retención infantil deben cumplir para poder ser homologados, incorporando pruebas más exigentes. De este modo, los fabricantes de sillas auto están obligados a invertir en I+D+i para que sus dispositivos cumplan con esos estándares de seguridad que les permitan ponerlos a la venta. Así, actualmente en España conviven dos normativas europeas: la ECE R44/04 y la ECE R129, también conocida como i-Size, que incorpora nuevas pruebas de homologación tan exigentes como el test de impacto lateral. Sin embargo, y a pesar de las exigencias de homologación recogidas en las normativas europeas, la compra de sistemas de retención infantil (SRI) de segunda mano o de ocasión a través de plataformas de venta online, es una práctica habitual que no ha dejado de crecer en los últimos años y que, además y desgraciadamente, puede realizarse sin control oficial, sin asesoramiento profesional y sin garantía sobre el producto. En consecuencia, es posible la compra de productos sin instrucciones, haciendo un montaje incorrecto e incluso con problemas higiénico-sanitarios.
13 SEGURIDAD VIAL INFANTIL Esta situación genera un debate en torno a la posibilidad de que estos sistemas de retención infantil usados no funcionen adecuadamente en caso de accidente de tráfico. A raíz de estas importantes situaciones, la Asociación Española para la Seguridad Vial Infantil (AESVI) ha llevado a cabo un estudio pormenorizado sobre el estado y las consecuencias de la utilización de sillas infantiles de segunda mano. Para ello, se han comprado de forma aleatoria en una plataforma de venta online 10 sillas de los Grupos 0, 0+ y 1 (del nacimiento a 105 cm de altura) procedentes de distintas zonas de España. Tras recibir las muestras en el laboratorio Oficial Applus IDIADA y documentar detalladamente cada una de ellas, se procedió al análisis dinámico de los sistemas de retención realizando un ensayo de choque de cada uno de ellos, de acuerdo al Reglamento Europeo ECE R44 con el cual fueron homologados en su momento, para comprobar si cumplirían los mínimos de seguridad requeridos en la actualidad. Las principales conclusiones extraídas de estas pruebas son las siguientes: • 9 de cada 10 sillas no cumplirían hoy con el Reglamento Europeo de Seguridad: uno solo de los ensayos establecidos en el Reglamento Europeo ECE R44 fue suficiente para determinar que 9 de los 10 SRI adquiridos aleatoriamente en el mercado de segunda mano serían incapaces de desempeñar su función dentro de los límites exigibles. • Sillas altamente deterioradas: durante las inspecciones previas al ensayo se detectó un alto grado de deterioro que afectaba a todos los SRI con gran pérdida de las propiedades de absorción de materiales como el EPP o PE expandido, y en los acolchados de los tapizados. Este deterioro puede causar pérdida de eficacia de los materiales y, por lo tanto, comprometer gravemente la seguridad del menor. • Materiales envejecidos y/o ausentes: también se detectaron claros síntomas de envejecimiento del material propio del paso de los años, del uso o mal cuidado, de las variedades climáticas y del mal almacenamiento. Se observó incluso la falta de partes de este material en componentes esenciales. Estas circunstancias pueden provocar un mal comportamiento del SRI al disminuir la eficacia de retención y la pérdida de funciones como la absorción de energía en caso de impacto. • Algunas muestras presentaban graves disfunciones: una de las diez muestras presentó una muy grave disfunción que se tradujo en la eyección del dummy (muñeco de pruebas) como consecuencia de la rotura del sistema de conexión entre el chasis y la carcasa del sistema de retención. En este sentido, y ante los resultados obtenidos, la Alianza Española para la Seguridad Vial Infantil (AESVi), asociación que aglutina al sector de la seguridad infantil, considera urgente que la Administración prohíba la compraventa de los sistemas de retención infantil de segunda mano, dado el alto riesgo que supone confiar en un SRI cuyas funciones elementales puedan verse reducidas alarmantemente con el consecuente peligro que esto supone para la seguridad vial infantil. Asimismo, AESVi reclama planes de reciclaje de estos productos para, en lugar de desecharlos, poder reutilizar parte de los materiales cumpliendo así con los objetivos de sostenibilidad. ‘EFECTOS DEL USO Y ENVEJECIMIENTO DE LOS SISTEMAS DE RETENCIÓN INFANTIL’ La Alianza Española para la Seguridad Vial Infantil (AESVi), el mayor foro de expertos nacionales e internacionales en seguridad vial infantil en España, ha realizado un informe científico para aclarar hasta qué punto los efectos del uso y envejecimiento de los sistemas de retención infantil pueden alterar la eficacia protectora de estos dispositivos de seguridad. El objetivo de este estudio es determinar si los sistemas de retención infantil adquiridos usados o de segunda mano suponen un riesgo real para los niños, aclarando hasta qué punto esta venta “incontrolada” puede estar influyendo en la seguridad de los menores. Este estudio ha dado lugar a un informe sobre sobre los ‘Efectos del uso y envejecimiento de los sistemas de
14 SEGURIDAD VIAL INFANTIL retención infantil’, cuyos responsables son Juan José Alba, profesor del departamento de ingeniería mecánica de la Universidad de Zaragoza, y Joan Forrellad, responsable de I+D y del Crash Test Center de Jané España. Ambos expertos son referentes en el sector y forman parte de la Junta Directiva de AESVi. Este informe realizado por AESVi es el primero de estas características que se realiza a nivel europeo. El informe está centrado en los SRI de segunda mano, más que en los dispositivos usados o con muchos años de antigüedad. Esto es así porque se debe diferenciar entre ambos tipos de silla auto. Un dispositivo antiguo, pero bien guardado y conservado en casa puede ser válido para un segundo hijo. Por el contrario, una silla usada comprada en el mercado de segunda mano y sin un conocimiento exacto de su historia, puede suponer arriesgarse a “ jugar a la ruleta rusa” con la seguridad del niño que la utilice en el caso de que se produjese un accidente o siniestro vial. El estudio realizado por AESVi se llevó a cabo en el laboratorio Applus+ IDIADA, y en la investigación se analizaron diez sistemas de retención infantil comprados de manera aleatoria en portales de internet dedicados a la venta de segunda mano. Las diez muestras fueron examinadas por la misma normativa con la que fueron homologadas y se comprobó su efectividad en un ensayo dinámico de impacto frontal, según describe el ReglamentoEuropeo para sistemas de retención infantil. Los resultados de los ensayos mostraron que ninguno de los sistemas de retención infantil analizados en las condiciones que presentaban cada uno de ellos cuando fueron adquiridos en el mercado de segunda mano, pasaría las pruebas de homologación actuales. Este hecho demuestra la urgencia de establecer una nueva normativa que garantice la seguridad y los derechos del consumidor que adquiere este tipo de dispositivos de seguridad infantil en el mercado de segunda mano. Protocolo de selección y ensayo Para llevar a cabo esta investigación científica, AESVi realizó la compra aleatoria de 10 sillas auto en una plataforma online de venta de productos de segunda mano. Cada una de las muestras procedía de distintas zonas de España. Para seleccionar las muestras se estableció un criterio de rango de 0 a 18 kg de peso o desde el nacimiento hasta 105 cmde altura, es decir, sillas equivalentes a los Grupos 0, 0+ y/o 1 que son las específicas para el grupo de usuarios más sensible: niños de 0 a 4 años aproximadamente. La compra de cada sistema de retención infantil de segunda mano fue registrada ante Notario, y en el momento de la compra se desconocía la antigüedad de cada silla. El estudio de crash test fue realizado por el laboratorio Applus+ IDIADA que desembaló y documentó cada muestra antes y después del ensayo. En el laboratorio de ensayos se ocultaron todas las marcas y rasgos identificativos de las sillas, y se documentó el país de origen de la homologación de cada silla: Francia, Alemania, Luxemburgo, Países Bajos y España. Se clasificó y se documentó cada muestra para detectar la presencia o ausencia de instrucciones de uso, etiquetas, etc. Cada muestra se clasificó según el Reglamento Europeo con el que fue homologada para realizar los ensayos dinámicos de acuerdo con dicho Reglamento. Al tratarse de muestras únicas solo podía realizarse un único test por cada silla. El laboratorio escogió la prueba más representativa, una prueba de choque a 50 km/h, la más exigente dentro del proceso de homologación de todas las muestras. Los dummies empleados en las pruebas fueron de la Serie P ya que todos los SRI utilizados como muestras habían sido homologados según la normativa europea R44 y, por tanto, con esta misma familia de dummies. Conclusiones del estudio • 9 de cada 10 sillas compradas en el mercado de segunda mano no pasarían hoy las pruebas dinámicas con las que fueron aprobadas en su día para cumplir el Reglamento Europeo de seguridad. • 8 de las 10 sillas infantiles de segunda mano analizadas en el estudio no cumplirían con los requisitos de documentación necesaria para asegurar su correcta instalación. • Utilizar una silla auto adquirida en el mercado de segunda mano compromete la seguridad de los niños en caso de accidente. • La falta de regulación del mercado de sistemas de retención infantil de segunda mano supone un gran riesgo para la seguridad de los menores que los utilizan. • AESVi solicita la prohibición de la venta de sillas auto de segundamano hasta que exista una regulación que garantice los mínimos de seguridad exigidos por el Reglamento Europeo. • AESVi insta a las Administraciones a mejorar la pedagogía de la seguridad de los pequeños en sus desplazamientos en carretera y a una mayor información acerca de los diferentes dispositivos de seguridad infantil en el automóvil. n Los sistemas de retención infantil son el elemento fundamental para la protección de los menores en el interior del vehículo C M Y CM MY CY CMY K
A contramarcha 40-105 cm Sentido de la marcha 100-125 cm Posición de carga ROTACIÓN 360º Tecnología al servicio de la seguridad infantil. La nueva silla seguridad infantil para niños entre los 40 y los 125 cm que dispone de avisador electrónico con 4 indicadores de correcta instalación y luz led que ilumina el anclaje iso x. PATA DE APOYO SAFER TECHNOLOGY SAFER TECHNOLOGY german engineered
ENTREVISTA 16 Este 2022 cumplen 25 años, ¿qué supone para Independent Marketing este aniversario? Superamos la mayoría de edad y este año cumplimos un cuarto de siglo; lo que nos enorgullece profundamente. Sabemos de las adversidades que castigan al sector y consolidarnos un año más como una empresa sólida y firme es fruto de nuestro trabajo y pasión. ¿Cuáles son los principales hitos de la empresa a lo largo de su historia? Cuando comenzamos nadie conocía nuestras marcas, en concreto BabyBjörn, que fue la primera que introdujimos en España y Portugal. Era un concepto nuevo, MICHAEL CENTERBLAD, CEO DE INDEPENDENT MARKETING “En estos años hemos experimentado una profesionalización del sector propiciada por la fuerte competencia online” Independent Marketing es una empresa dedicada a la distribución de productos infantiles y de puericultura de calidad, que este año celebra su 25º aniversario. En la actualidad, distribuyen marcas como BabyBjörn, Axkid, Thule, Baby Dan, babyLivia y Bumprider, cubriendo prácticamente todos los segmentos del sector de la puericultura. En esta entrevista Michael Centerblad, CEO de Independent Marketing, explica la evolución de la empresa en estos 25 años, cuáles son sus valores fundamentales y su visión sobre el estado actual del mercado de puericultura. Carmina Meneses el diseño y la funcionalidad aplicados a la puericultura. Algunas tiendas rechazaban inicialmente nuestros productos. Hoy en día, nuestras marcas están totalmente integradas en el sector y demandadas por los consumidores y para muchas tiendas son un reclamo. Hemos colaborado a que millones de niños sean porteados en España en nuestras mochilas; con los beneficios que el porteo conlleva a nivel psicoemocional del bebé. También, hemos apostado siempre y desde el inicio por la contramarcha como única opción segura en los Sistemas de Retención Infantil. Cuando comenzamos, hace más
ENTREVISTA 17 de 10 años, la contramarcha sonaba a chino y nuestras sillas eran ortopédicas y pesadas. Ahora, es la opción más extendida entre los consumidores, al menos hasta los 4 años. Seguiremos trabajando duro por implantar la contramarcha extendida hasta los 6/7 años en España. ¿Cuáles son los principales cambios que han introducido en estos 25 años? Todos hemos sufrido una transformación tecnológica en este periodo de tiempo. Nuestro objetivo y fin sigue siendo el mismo (dar el mejor servicio a nuestros clientes), pero ha cambiado mucho el proceso. A nivel tecnológico, intentamos estar siempre actualizados para alcanzar la excelencia en nuestras relaciones comerciales. La sostenibilidad medioambiental en nuestra gestión es otra de nuestras prioridades, lo que ha supuesto muchos cambios en nuestro proceso de trabajo, totalmente digitalizado. ¿Cómo se estructura y organiza una empresa especialista en distribución de marcas de puericultura? El orden es prioridad en nuestras instalaciones, así como procurar garantizar siempre el stock a nuestros clientes. Nos estructuramos, principalmente, en dos canales: tiendas independientes en España y Portugal, y Grandes Cuentas. El resto de Departamentos: Administración, Almacén, Compras, Postventa y Marketing apoyan y facilitan el proceso de Venta. Independent Marketing celebra este año su 25º aniversario. EVOLUCIÓN DEL SECTOR DE LA PUERICULTURA Si le preguntamos a Michael Centerblad, CEO de Independent Marketing, sobre la evolución del sector de la puericultura y su situación actual, detalla que “la puericultura ha cambiado mucho en 25 años y nuestra sociedad también. Hace 25 años muchas de nuestras tiendas todavía atendían detrás de mostradores y los únicos colores válidos eran los azules, blancos y rosas. En la actualidad, hay una enorme competencia en todos los segmentos del mercado con un sinfín de productos. Además, el sector se ha profesionalizado enormemente en estos años y tenemos muchas más herramientas a nuestra disposición. Los clientes que han sobrevivido al cambio ahora son tiendas modernas con un amplio abanico de productos de calidad y un enorme conocimiento sobre los mismos”. A lo que añade: “El mayor problema que el sector y la sociedad, en general, afronta es la falta de nacimientos. Es un misterio para mí que los gobiernos que hemos tenido durante estos 25 años no hayan hecho casi nada para cambiar esta tendencia que traerá graves problemas en el futuro”.
ENTREVISTA 18 ¿Qué criterios han utilizado y utilizan para escoger las marcas con las que trabajan? La funcionalidad y el diseño son nuestros principales criterios de selección, así como su origen escandinavo (por la familiaridad en el idioma y la excelencia en su producción). Facilitar la vida de las familias con niños menores de dos años ha sido siempre nuestro objetivo. ¿Qué marcas componen actualmente el catálogo de Independent Marketing? ¿En qué segmentos están especializadas? Distribuimos BabyBjörn, Axkid, Thule, Baby Dan, babyLivia y Bumprider. Cubrimos prácticamente todos los segmentos: seguridad, porteo, descanso, pequeña puericultura, alimentación, higiene, seguridad en el hogar, sillas de paseo, indoor y vida al aire libre… ¿Cómo fomentan la relación con el detallista especializado? La calidad debe primar siempre en nuestra relación con el cliente. Empatía, escucha activa y relaciones sólidas de confianza son la base para conocer las necesidades del detallista especializado. Nuestro equipo comercial se encarga de informar a todos nuestros clientes de novedades, cambios de tarifas y cualquier necesidad que pueda surgir en el retailer. Showroom de la marca AxKid, distribuida por Independent Marketing. Independent Marketing estuvo presente en las diferentes ediciones de la feria Puericultura Madrid.
ENTREVISTA 19 La empresa ha participado como expositor en la feria Baby Kid Spain de Valencia. La digitalización es un aspecto fundamental en la actualidad. ¿Qué mejoras han introducido en este ámbito? Hemos eliminado prácticamente el papel en nuestro proceso de trabajo. Nuestros clientes pueden encontrar toda la información necesaria en nuestra extranet de www.infobebe.es. Estamos destinando muchos esfuerzos para que el canal B2B esté operativo lo antes posible. ¿Cómo han adaptado sus procesos y gestiones internas (afectadas por las problemáticas externas) para dar un servicio eficiente? Las problemáticas acontecidas en los últimos años como la pandemia del Covid-19 o la actual guerra en Ucrania y sus consecuencias nos han permitido conocer la fortaleza de nuestra empresa que se ha mantenido a flote y operativa en todo momento. Hemos procurado adaptarnos a las nuevas necesidades: facilitar los pedidos mínimos, permitir en ocasiones las recogidas en nuestras instalaciones, formaciones digitales, envío de muestras, etc. ¿Cómo ha evolucionado el sector de la puericultura en estos 25 años? La mentalidad del consumidor ha evolucionado en estos 25 años, no solo en puericultura, sino en todos los sectores. Ahora prima la inmediatez y la sencillez. El consumidor es más práctico e invierte principalmente en lo imprescindible y en seguridad. La sostenibilidad ha alargado la vida de los productos de puericultura que pasan por varias manos antes de caer en el desuso. Por otro lado, en estos años, hemos experimentado una profesionalización del sector propiciada por la fuerte competencia online. ¿Cómo valora la situación actual del mercado de la puericultura en España? El descenso constante de la natalidad, el mercado de segunda mano y la inflación son algunas desventajas a las que nos enfrentamos. Necesitamos una apuesta común, fuerte y sólida y que implique un compromiso gubernamental para frenar el descenso de la natalidad y el envejecimiento de la población. La especialización del sector y la consolidación del tejido empresarial español en puericultura nos protege de otras amenazas. Confío en la solidez del mercado en España. ¿Cuáles son los objetivos de Independent Marketing a corto, medio y largo plazo? Nos gustaría mantener nuestra facturación a corto plazo y ampliarla a medio y largo plazo con la introducción de nuevas marcas. La diversificación en otros sectores es, también, un objetivo de Independent a medio plazo. Y facilitar los procesos digitales a nuestros clientes es otro objetivo a corto plazo. ¿Desea añadir algún comentario más? Somos optimistas y creemos en el sector. Hemos superado varias crisis a lo largo de los años y solo la profesionalización y la calidad en el servicio nos permitirán mantenernos muchos años más. Debemos aunar sinergias y apoyar el sector. Es importante que tanto distribuidores como fabricantes y detallistas actúen en la misma dirección. n
20 PUBLIRREPORTAJE ÚLTIMAS NOVEDADES DE Estos próximos meses vienen repletos de novedades en Baby Monsters, y en concreto la marca decide ampliar su gama de sillas de auto con dos nuevas propuestas Aura y Eros. Dos modelos que reúnen las mejores características para sillas de auto, y que cubren varios rangos de edad distintos desde el nacimiento y hasta los 12 años. AURA GRUPO 0+, 1, 2, 3 I-SIZE Este primer modelo de silla multigrupo i-Size dispone de pata de apoyo y barra antivuelco, giro de 360º y un reclinado de 145º. Une la seguridad y comodidad para tu hijo, junto con la versatilidad de uso para ti. Aura es un sistema de retención infantil apto a partir del nacimiento y hasta los 36 Kg de peso o 12 años aproximadamente de edad (150 cm aprox.). Está homologada para su uso a contramarcha desde el nacimiento hasta los 18 kg (4 años de edad aproximadamente), la manera más segura de viajar. Opcionalmente, permite ir de cara a la marcha desde los 9 kg hasta los 18 kg en Grupo 1, al regularse bajo la normativa ECE R129, más conocida como i-Size (posición que no aconsejamos hasta que no se superen los 18 kg o los 4 años aproximadamente de edad). También permite ir de cara a la marcha desde los 9 Kg hasta los 36 kg en Grupo 1, 2 y 3. En esta posición, la pata de apoyo se puede esconder, una característica que es novedad en el mercado. Podréis encontrar este modelo en dos versiones de color: Dakar y Texas. EROS GRUPO 2, 3 I-SIZE Eros, por su parte, cubre un rango de edad más avanzado con la posibilidad de usarlo como alzador en la última etapa de uso. Es un sistema de retención infantil apto a partir del metro de altura hasta que el niño alcanza los 150 cm o 12 años aproximadamente de edad. Está homologado para su uso a favor de la marcha para niños de entre 15 y 36 kg de peso. Dispone de un respaldo alto y cómodo para extender hasta que el niño alcance la altura máxima, y opcionalmente se puede separar este respaldo de la base. Fácil y rápido de instalar, con dos opciones de instalación: Isofix y cinturón de tres puntos del vehículo.
21 PUBLIRREPORTAJE BABY MONSTERS • TEL. 96 421 90 67 • BABY-MONSTERS.COM BOSTON Baby Monsters ha optado también por incorporar un carrito más completo que disponga de todos los accesorios necesarios para un recién nacido hasta hacerse mayor. Boston es el nombre de la silla del conjunto modular 3 en 1 formado con el capazo propio y el Grupo 0+ Apolo, con la base i-Size que también es un accesorio adaptable a este sistema. Se puede configurar según las necesidades de cada uno ya que es un cochecito completo para las distintas etapas del bebé, desde nacimiento y hasta los 22 kg de carga. Este modelo permite sentar al bebé en los dos sentidos de la marcha con un solo movimiento sin necesidad de mover el asiento de dirección. Dispone de plegado compacto en ambas direcciones, bloqueo de ruedas automático al cambiar el sentido de la marcha, amplia cestilla que cierra con imán, manillar ajustable y reversible, asiento desmontable… incluye burbuja de lluvia. El peso de la silla es de 10,5 kg con un chasis de aluminio con revestimiento en opción Black o Rose Gold. La opción de chasis Black dispone de una colchoneta reversible con opción de color en gris. BROOKLYN En cuanto a carrocería se refiere, una de las novedades que van a poder descubrir a finales de este año es la silla ligera Brooklyn, con plegado automático y ultra compacto. Esta silla de paseo se caracteriza por su comodidad, ligereza y un estilo urbanita. Tan práctica que con un solo movimiento se pliega de manera automática y queda tan compacta que puede guardarse en prácticamente cualquier sitio (55x36x58 cm). Es ideal para padres y madres activas y viajeras que, a su vez, buscan la comodidad para sus hijos. Soporta hasta 22kg de carga y tiene un peso de tan solo 6,5 kg. Al ser una silla ligera la conducción es muy fácil y de gran manejabilidad, con una sola mano. Dispone de chasis ergonómico y ligero 100% aluminio, ruedas altas (suspensión en todas ellas) y de material muy resistente. La capota es extensible con 3 tramos y ventanilla, dispone de zona de ventilación trasera con solapa para poder abrir o cerrar. Cuatro colores disponibles: Aqua, Nordic pink, Stone y Black. n
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