Revista Licencias Actualidad nº75

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ANÁLISIS DEL LICENSING
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película en cuanto a productos de consumo, hacen que
en este 2017, con el estreno de una película de la saga
Star Wars, ni el Mercado ni el Retail estén esperando
ansiosamente ni el estreno de la película, ni la llegada
a las estanterías de sus productos.
Otras licencias como Patrulla Canina vienen de haber
realizado unos años extraordinarios y el ciclo de estas
licencias se ve sobrepasado en la tendencia por licen-
cias como PJ Masks que tomarán el relevo durante la
campaña de Navidad y el próximo año. Los años en los
que ha faltado un claro referente han sido años de incer-
tidumbre y años en los que los productos de consumo
no unidos a una licencia han tenido un comportamiento
mejor pero la Campaña de Navidad, concretamente ha
sido más difícil e impredecible que de costumbre.
Los principales hitos
A nivel general, la campaña de Navidad, puede tener
los siguientes puntos como algunos de los más impor-
tantes detalles. Ventas más retrasadas y concentradas
aún, en comparación con años anteriores; el efecto ‘pis-
toletazo de salida’ del Black Friday
y el posterior puente de diciembre
serán los hitos principales de esta
Campaña de Navidad.
En el caso del sector juguetero
y el canal de venta de juguete aún
se verá más afectado y continua-
rá con la tendencia de comprimir
un altísimo porcentaje de la venta
en las últimas tres semanas de la
Campaña de Navidad. Además, no
hay que olvidar el incremento ex-
traordinariamente significativo del
canal de venta Online en todos
los sectores. Y también hay que
tener en cuenta que las propieda-
des y productos de niñas tendrán
un comportamiento mejor que los
orientados y enfocados en niños.
Incertidumbre es la palabra
En cuanto al 2017 y en lo que va
de año, la palabra incertidumbre,
es la más repetida en las últimas
conversaciones con personas de
la industria del entretenimiento
y diferentes sectores, textil, BTS,
juguete, retail , etc. Parece que
este año está teniendo un nivel de incertidumbre muy
elevado. Despicable Me 3 se ha estrenado con un buen
resultado de taquilla que no se ha visto reflejado en
los productos de consumo al igual que parece que su-
cederá con Star Wars. Con Cars 3 y varias películas de
los universos de Marvel y DC Comics han ocurrido lo
mismo que con Despicable Me 3. Sin embargo, Marcas
como L.O.L Surprise, Yo-Kai Watch, PJ Mask, Miraculo-
us o Gorjuss están teniendo unas ventas destacables.
A modo de resumen y para finalizar debemos tomar
la campaña de Navidad con un pesimismo moderado.
Creo que no será una buena Campaña de Navidad a ni-
vel general lo cual nos debe hacer mirar el futuro con
optimismo. n
Jesús Díaz
Director de Licendising
617 256 838
Twitter: @DiazTalavan
A tener en cuenta
En esta Campaña de Navidad, además se da el hecho de que tan solo
se estrenarán dos películas de una cierta envergadura para que puedan
acaparar ventas significativas de productos de consumo. Sin embargo, ni
Star Wars: Episodio VIII - Los últimos Jedi, ni Coco se me antojan éxitos,
en cuanto a productos de consumo, de una magnitud lo suficientemente
importante como para que el Mercado y la propia Campaña de Navidad
se vean claramente afectados por ellos.
También se da la circunstancia de que en esta Campaña 2017 se lanzan
al Mercado tanto el nuevo Iphone8 como la esperada Xbox One Project
Scorpio, disponible a partir del 7 de noviembre, pero que ya está agotada
en su fase de pre-reserva. Estos dos productos no están directamente
relacionados con la industria de las licencias, pero sin duda afectan a los
bolsillos de los consumidores de una manera importante. n