Metsä Board y Kathryn Kellogg lanzan una nueva iniciativa que revela las decisiones que hay detrás de los envases
Olvídate del unboxing. Llega Inboxing
Metsä Board y Kathryn Kellogg, autora y creadora de contenidos sobre sostenibilidad y fundadora de Going Zero Waste, han lanzado Inboxing, una nueva iniciativa que explora las decisiones que hay detrás de los envases mucho antes de que estos lleguen al consumidor.
El envase que utilizan los consumidores cada día cuenta solo una parte de la historia. Detrás de él hay numerosas decisiones que influyen en aspectos como la protección del producto, la experiencia del consumidor, los costes y el impacto ambiental.
Inboxing pretende poner estas decisiones en primer plano, mostrando qué sucede antes de que un envase se produzca y por qué las elecciones realizadas en las primeras etapas del proceso son relevantes.
Kathryn Kellogg, fundadora de Going Zero Waste, es conocida por trasladar cuestiones complejas relacionadas con la sostenibilidad a un lenguaje accesible para los consumidores. A través de Inboxing, contribuye a conectar a expertos en packaging, marcas y consumidores, haciendo visibles las decisiones y compromisos que determinan el comportamiento, la sostenibilidad y la experiencia de uso de los envases antes de que lleguen al mercado.
“Inboxing consiste en hacer visible lo invisible. Los consumidores ven el envase terminado, pero la verdadera historia está en las decisiones que hay detrás. Comprender esas decisiones nos ayuda a mantener una conversación más informada sobre los envases sostenibles”, explica Kathryn Kellogg.
Más allá de qué material es mejor
Las marcas afrontan una presión creciente para reducir el impacto ambiental de los envases sin comprometer la seguridad, las prestaciones o las expectativas de los consumidores. Esto implica ir más allá de un único atributo y comprender cómo afecta cada decisión al conjunto de la solución de packaging.
Inboxing analiza las decisiones relacionadas con los envases desde diferentes perspectivas y parte de la idea de que la solución adecuada depende del producto, de la cadena de valor y de las evidencias disponibles, y no de una preferencia predeterminada por un material concreto.
En lugar de plantear qué material es mejor, Inboxing propone una cuestión diferente: ¿qué debe conseguir este envase y qué evidencias respaldan las decisiones adoptadas?
La mejora de un determinado atributo no implica necesariamente una mejora del resultado global. Un envase debe proteger el producto, funcionar de manera eficiente a lo largo de la cadena de valor, responder a las expectativas del consumidor y contribuir a los objetivos de sostenibilidad.
“Las mejores soluciones de packaging equilibran múltiples objetivos y rara vez son el resultado de una única decisión. El punto de partida debería ser qué necesita conseguir el envase a lo largo de su ciclo de vida y qué evidencias respaldan cada decisión”, señala Erja Hyrsky, SVP de Commercial Operations de Metsä Board.
