Movistar KOI, Ecoembes y la Asociación de Latas de Bebidas acercan el reciclaje al 'gaming'
Movistar KOI, Ecoembes y la Asociación de Latas de Bebidas han puesto en marcha una nueva acción para explicar el reciclaje de latas de bebidas a las generaciones jóvenes. La iniciativa se integra en ‘La Partida Circular’, una colaboración entre Movistar KOI y Ecoembes iniciada en 2024 para relacionar la economía circular con los eSports. Los creadores de contenido Leina y Suja protagonizan un vídeo que muestra el proceso de fabricación de las latas y la recuperación del aluminio. La acción también busca contribuir al objetivo de reciclar el 90% de las latas de bebidas en España en 2030, según informa Ecoembes.
Movistar KOI y Ecoembes han presentado una nueva acción de ‘La Partida Circular’, la iniciativa que ambas organizaciones desarrollan desde 2024 para acercar la economía circular a las nuevas generaciones a través de los eSports. En esta ocasión participa también la Asociación de Latas de Bebidas, con el objetivo de mostrar qué ocurre después de depositar una lata en el contenedor amarillo y cómo el aluminio puede regresar al ciclo productivo para convertirse de nuevo en un envase.
La nueva pieza audiovisual da continuidad a una acción iniciada en 2025, cuando los creadores de contenido de Movistar KOI Pausenpai y Skain visitaron una planta de selección para conocer las etapas por las que pasan los envases después de su recogida. En esta ocasión, el recorrido comienza en una fábrica de latas de bebidas y tiene como protagonistas a Leina y Suja.
El vídeo recurre al concepto de “respawn”, utilizado en los videojuegos para describir el momento en que un personaje reaparece y vuelve a la partida. La comparación sirve para explicar cómo el aluminio recuperado puede reincorporarse al proceso productivo y utilizarse para fabricar nuevas latas.
El proceso de fabricación y recuperación del aluminio
La visita, realizada con la colaboración de la Asociación de Latas de Bebidas, muestra distintas fases de fabricación, desde las grandes bobinas de aluminio reciclado hasta el conformado y la decoración de los envases, así como su preparación para las empresas de bebidas.
El recorrido también explica cómo se gestionan los restos generados durante la fabricación. Estos materiales se recuperan, se compactan y se vuelven a fundir para aprovechar de nuevo el aluminio y mantenerlo en circulación.
En España se reciclan en torno a siete de cada diez latas de bebidas. El objetivo del sector es elevar esta proporción al 90% en 2030. Para avanzar hacia esa meta, el comunicado apunta a la necesidad de seguir mejorando el diseño y la fabricación de los envases, además de los sistemas de recogida y selección. También recuerda la importancia de que los ciudadanos depositen las latas en el contenedor amarillo.
Alexander Sasieta, coordinador en la Oficina de Asuntos Corporativos de Ecoembes, destacó la importancia de que los residuos puedan volver a convertirse en recursos. “Con La Partida Circular queremos que las nuevas generaciones puedan ver de una forma cercana qué ocurre después de separar correctamente sus envases y por qué ese gesto importa”, señaló. Según explicó, utilizar el entorno de los eSports y a creadores de contenido conocidos por su audiencia permite acercar los procesos de reciclaje a los jóvenes.
Los eSports como vía de educación ambiental
Carlos García, Chief Commercial Officer de Movistar KOI, afirmó que el club lleva dos años trabajando para convertirse en el primero de eSports con huella de carbono cero. También señaló que la educación de su audiencia sobre la importancia del reciclaje forma parte de su colaboración con Ecoembes. A su juicio, mostrar en redes sociales el proceso real de reciclaje de las latas permite explicar esta actividad de una manera más comprensible para el público joven.
Por su parte, Mercedes Gómez, directora de la Asociación de Latas de Bebidas, valoró la participación de la entidad en una iniciativa que, según indicó, coincide con los mensajes que transmite sobre la circularidad de estos envases. Gómez destacó que la acción permite llegar a una audiencia joven mediante un formato vinculado a sus intereses y al lenguaje de los videojuegos.
