Londres reúne innovación y nuevas tendencias en envase durante London Packaging Week 2026

London Packaging Week 2026 cerró su edición con una segunda jornada centrada en la innovación y en la evolución del packaging en los sectores del lujo, bebidas, belleza y gran consumo. El programa reunió ponencias, sesiones de debate y la ceremonia de los Innovation Awards, que reconoció distintos proyectos desarrollados por marcas y empresas del sector.

En la categoría Luxury Drinks, Hunter Luxury obtuvo por segundo año consecutivo el premio por su trabajo en el proyecto Jack Daniel’s x McLaren HALO MK1. Paul Hamilton, responsable de ventas y marketing de la compañía, destacó que el proyecto representa el tipo de retos que aborda su equipo y señaló que el nivel de los trabajos presentados había aumentado respecto a la edición anterior.

Según Casey McHugh, responsable de contenidos de Easyfairs, organizadora del evento, los proyectos presentados reflejan la amplitud que ha adquirido actualmente el concepto de innovación en packaging, desde soluciones de ingeniería aplicadas al lujo hasta modificaciones en productos de consumo, nuevos materiales y propuestas destinadas a reducir el impacto ambiental.

La jornada comenzó con una sesión sobre el papel de las mujeres en la industria del packaging. Sophie Christie, responsable de Supplier Enablement en Tesco, explicó la experiencia de la compañía en la implantación de códigos QR compatibles con GS1.

Christie señaló que el proyecto comenzó con una fase de aprendizaje y pruebas en establecimientos, con diferentes proveedores y materiales. La experiencia permitió identificar las dificultades de aplicación de los códigos en el entorno real y ajustar posteriormente el sistema.

“Sometimes you just have to try something, especially with new innovations”, explicó, destacando el valor de las pruebas como herramienta para detectar errores y mejorar los procesos.

La responsabilidad ampliada del productor (EPR) fue otro de los asuntos abordados durante la jornada. Jane Martin, responsable de comunicación y participación de PackUK, y Karen Graley, directora de operaciones de UK Packaging PRO, analizaron los retos de su aplicación y la necesidad de coordinar a los distintos agentes de la cadena.

Graley subrayó que productores, gestores de residuos, administraciones locales e instalaciones de recuperación de materiales deben participar en el desarrollo del sistema. También señaló la importancia de conectar las decisiones de diseño con las capacidades reales de las infraestructuras de gestión de residuos.

El diseñador creativo Vincent Villeger abordó el packaging como una disciplina basada también en la experiencia del consumidor. En su intervención señaló que las marcas buscan cada vez más generar una experiencia alrededor del envase, aunque factores como la legislación, los costes y otras restricciones condicionan el trabajo de diseño.

Para Villeger, la relación entre diseñador y cliente resulta determinante para desarrollar soluciones eficaces. En este sentido, diferenció entre diseñar para obtener reconocimiento en concursos y diseñar para responder a las necesidades reales de una marca y de sus consumidores.

La reutilización y el diseño modular protagonizaron asimismo la intervención de Yoshi Nagamine, fundador y CEO de ZEROBOX. Nagamine presentó el denominado 'principio del calcetín negro', basado en la idea de que un diseño que permite combinar componentes independientemente puede reducir los residuos derivados de la pérdida o rotura de una única pieza.

La compañía aplica este concepto a un sistema logístico reutilizable compuesto por tres elementos modulares: placas, tubos y clips. Los componentes son intercambiables, de manera que la sustitución de una pieza dañada permite mantener en uso el resto del sistema.

Los primeros datos de asistencia apuntaron a que London Packaging Week 2026 registró su mayor afluencia hasta la fecha, con un programa que combinó innovación, diseño, sostenibilidad y evolución normativa en los diferentes mercados del packaging.