La Asociación de Latas de Bebidas explora el potencial comunicativo del envase a través de una campaña veraniega
La Asociación de Latas de Bebidas ha desarrollado este verano una campaña en redes sociales que utiliza el diseño como herramienta para mostrar las posibilidades comunicativas y creativas de este formato. La iniciativa propone un recorrido por algunos de los destinos turísticos más reconocibles de España a través de una colección imaginaria de diseños inspirados en las particularidades de cada lugar.
El objetivo de la campaña es poner de relieve la capacidad de un mismo formato para adaptarse a identidades visuales y mensajes muy diferentes. Así, las distintas propuestas muestran cómo el diseño, la ilustración, la tipografía, los colores o las texturas pueden transformar la superficie del envase en un soporte de comunicación.
La iniciativa parte de la idea de que el envase puede desempeñar una función que va más allá de contener un producto. La lata se presenta, en este caso, como un espacio creativo capaz de transmitir la identidad de una marca, un territorio o una determinada historia directamente al consumidor.
Cada diseño ha sido concebido de forma individual, buscando una interpretación propia de cada destino. Algunas propuestas recurren a referencias vinculadas a la tradición y otras plantean lenguajes visuales más contemporáneos, con el propósito de mostrar la diversidad de posibilidades que ofrece el formato.
La Asociación de Latas de Bebidas también aprovecha la campaña para recordar la importancia de la correcta gestión del envase una vez finalizado su uso. Tras cumplir su función como soporte del producto y elemento de comunicación, las latas deben depositarse en el contenedor amarillo para continuar su ciclo mediante el reciclado.
