Fespa lanza una guía de sostenibilidad contra el ‘greenwashing’
Fespa ha lanzado una nueva guía de sostenibilidad contra el ‘greenwashing’ (Anti-Greenwashing Sustainability Guide), diseñada para ayudar a las empresas de los sectores de la impresión y las comunicaciones visuales a orientarse en un panorama normativo en constante evolución.
Principales conclusiones:
- La mayoría de las afirmaciones medioambientales son vagas, no están demostradas o son engañosas: el 53% de las afirmaciones son vagas o infundadas y el 40% carecen de pruebas
- El ‘greenwashing’ puede darse incluso cuando una afirmación es técnicamente cierta
- Las normativas de sostenibilidad de la UE y Reino Unido se están endureciendo significativamente
- El sector de la impresión se enfrenta a riesgos específicos en torno a términos como ‘biodegradable’, ‘compostable’ y ‘respetuoso con el medio ambiente’
- El ‘enfoque del ciclo de vida’ es esencial para evitar afirmaciones engañosas, ya que las mejoras en una etapa pueden ocultar impactos negativos en otras.
Resumen ejecutivo
Fespa ha lanzado una nueva Anti-Greenwashing Sustainability Guide (Guía de Sostenibilidad contra el ‘Greenwashing’), diseñada para ayudar a las empresas de los sectores de la impresión y las comunicaciones visuales a orientarse en el cambiante panorama normativo. Ofrece consejos sobre cómo las empresas pueden garantizar que sus mensajes de sostenibilidad sean precisos, creíbles y basados en pruebas, y, en última instancia, evitar el ‘greenwashing’.
La guía informativa, titulada Comprender y evitar el ‘greenwashing’, forma parte de la iniciativa Sustainability Spotlight de Fespa y ofrece orientación práctica a las empresas que se esfuerzan por comunicar de forma responsable la mejora y el carácter más ecológico de sus operaciones, evitando al mismo tiempo los riesgos legales y de reputación asociados a las afirmaciones engañosas.
Cumplimiento en medio de la confusión
A medida que la sostenibilidad se convierte en un criterio de compra fundamental tanto para las marcas como para los consumidores, la presión sobre las empresas para demostrar su responsabilidad medioambiental ha aumentado significativamente durante la última década. Al mismo tiempo, los gobiernos y los organismos reguladores del Reino Unido y la UE están endureciendo la legislación para evitar afirmaciones medioambientales engañosas o sin fundamento. La guía responde a este panorama cambiante ayudando a las empresas a comprender qué constituye el ‘greenwashing’ y cómo garantizar que sus afirmaciones cumplan con las expectativas normativas.
Las investigaciones citadas en la guía ponen de relieve la magnitud del reto. Más del 53% de las afirmaciones medioambientales son vagas, engañosas o infundadas, mientras que el 40% carece de pruebas que las respalden. Además, solo en la UE existen actualmente más de 230 etiquetas de sostenibilidad y 100 etiquetas de energía verde, muchas de ellas con distintos niveles de transparencia y verificación.
Estas inconsistencias pueden generar confusión tanto para las empresas como para los consumidores, y la necesidad de orientación es evidente.
Realización de declaraciones
La guía destaca que las declaraciones que son técnicamente ciertas pueden seguir considerándose engañosas si omiten información relevante, exageran los beneficios o no reflejan el impacto completo del ciclo de vida de un producto. Por ello, las declaraciones genéricas como «respetuoso con el 'medio ambiente' o 'sostenible', sin fundamentación, están siendo cada vez más objeto de escrutinio regulatorio.
Para ayudar a las empresas a evitar estos escollos, la guía describe los principios clave que sustentan la legislación sobre declaraciones medioambientales en el Reino Unido y la UE.
Estos marcos exigen que las declaraciones sean: claras, específicas, basadas en pruebas y verificables. Las declaraciones también deben tener en cuenta todo el ciclo de vida de un producto, cuando sea pertinente.
Enfoque en las cadenas de suministro
Un aspecto clave de la guía es la creciente importancia de la transparencia de la cadena de suministro. Incluso las empresas que operan principalmente en mercados business-to-business pueden verse obligadas a aportar pruebas que respalden las declaraciones de sostenibilidad realizadas por sus clientes. En consecuencia, las organizaciones deben mantener una documentación sólida y garantizar que la información de los proveedores pueda respaldar cualquier declaración medioambiental realizada sobre productos o servicios.
La guía también destaca los próximos avances normativos, incluida la Directiva de la UE sobre el empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica, que introducirá requisitos más estrictos en materia de declaraciones medioambientales cuando se aplique plenamente en 2026. Se espera que estos cambios pongan mayor énfasis en las declaraciones fundamentadas, los sistemas de certificación y la transparencia en torno a las declaraciones y compensaciones relacionadas con el carbono.
El panorama general
Además del cumplimiento normativo, la guía anima a las empresas a adoptar un enfoque de ciclo de vida y pensamiento sistémico en materia de sostenibilidad. Al examinar el impacto medioambiental completo de los productos —desde las materias primas y la fabricación hasta la distribución, el uso y el fin de la vida útil—, las organizaciones pueden comunicarse de forma precisa y eficaz. Este enfoque no solo les ayuda a evitar el ‘greenwashing’, sino que también fomenta la transparencia en toda la cadena de suministro.
La guía ofrece consejos prácticos para que las empresas demuestren su conciencia medioambiental sin caer en el ‘greenwashing’. Por ejemplo: pueden utilizar certificaciones reconocidas y mejorar sus procesos internos para respaldar y validar sus afirmaciones. La guía fomenta la colaboración a lo largo de las cadenas de suministro y hace hincapié en la importancia de escuchar las preocupaciones de los clientes, al tiempo que se comunican las iniciativas de sostenibilidad de forma clara y responsable.
En última instancia, la guía de Fespa Understanding and Avoiding Greenwash destaca que la sostenibilidad creíble ya no se define únicamente por la ambición; se logra con claridad, pruebas y transparencia a lo largo de toda la cadena de valor. A medida que se intensifica el escrutinio regulatorio, las empresas que vayan más allá de las afirmaciones genéricas y adopten comunicaciones sólidas basadas en el ciclo de vida estarán en la mejor posición para proteger su reputación y apoyar a sus clientes. Al dotar al sector de la impresión y las comunicaciones visuales de una orientación práctica y aplicable, Fespa les ayuda a pasar con confianza de declaraciones generales de sostenibilidad a afirmaciones precisas y verificables que se ajustan a los requisitos normativos, así como a la confianza de las partes interesadas y los clientes.
