Los artículos de mejora del hogar, la salud y el bienestar, fuente fiable de ventas en el retail

Los artículos para el hogar siguen siendo una fuente fiable de ventas de productos generales, y los consumidores están especialmente centrados en la salud y el bienestar, según el informe ‘MarketOutlook 2026’ de la Asociación Internacional de Artículos para el Hogar (IHA). Esta segunda entrega del informe ‘Estado del sector 2026’ de la IHA, que incluye datos exclusivos de Morning Consult sobre las intenciones de compra de los consumidores para el próximo año, ya está disponible en HomePageNews.com.

“En un momento en el que muchos compradores están reevaluando y ajustando sus gastos, MarketOutlook ofrece una visión detallada de qué tipo de productos para el hogar y artículos domésticos esperan comprar los consumidores durante el próximo año, así como dónde, por qué y a qué precio”, afirmó Derek Miller, presidente y director ejecutivo de la IHA. “Se trata de un recurso valioso tanto para los proveedores de artículos domésticos como para los minoristas a la hora de definir y perfeccionar sus estrategias de desarrollo de productos, marketing y comercialización”.

El informe divide el sector de los artículos para el hogar en 15 categorías y ofrece datos exhaustivos sobre qué productos esperan comprar los consumidores en los próximos 12 meses, los factores clave que influyen en sus planes de compra y los canales de venta al por menor más probables para estas compras. La encuesta también revela cuánto más (si es que hay alguno) están dispuestos a pagar los consumidores por diferentes tipos de productos.

Entre las conclusiones principales de MarketOutlook se incluyen:

• Los productos para el hogar y menaje siguen siendo una fuente fiable de ingresos en el sector minorista. Al menos el 50 % de los encuestados afirmó que era “muy probable” o “algo probable” que comprara productos de la mayoría de las categorías principales de menaje.
• Las tres categorías con los niveles más altos de intención de compra están relacionadas con la salud y el bienestar. Los productos de limpieza ocuparon el primer lugar (el 67% tiene “mucha” o “alguna” probabilidad de comprarlos), seguidos de los productos de cuidados de salud en el hogar (el 65% tiene “mucha” o “alguna” probabilidad). El cuidado personal y la belleza, que las generaciones más jóvenes suelen asociar con el autocuidado y el bienestar mental, ocuparon el tercer lugar, con un 60% que tiene “mucha” o “alguna” probabilidad de comprarlos.
• Sustituir un producto viejo o estropeado es el principal motivo de compra en todas las categorías. La intención de compra es mayor entre los adultos de entre 18 y 44 años que entre los de 45 años o más.
• En lo que respecta a la inflación, los compradores potenciales están dispuestos a pagar más por algunos tipos de productos que por otros. Las principales categorías en las que los consumidores están dispuestos a pagar más incluyen la vida al aire libre (66%), el equipaje y los accesorios de viaje (64%), el entorno doméstico (64%), los aparatos eléctricos para el cuidado de suelos (63%) y los electrodomésticos de cocina (63%).

MarketScope también incluye datos detallados para cada categoría sobre diversos temas, entre los que se incluyen los productos más demandados, los materiales preferidos y los canales de compra más habituales.

A continuación, se presenta una muestra de los resultados específicos por categoría:

• En la categoría de utensilios de cocina, la necesidad básica de sustituir un producto viejo o roto es la principal motivación para comprar un producto nuevo (40 %). Sin embargo, la perspectiva de nuevas funciones es la razón principal para otro 23 % —una de las tasas más altas entre las categorías de cocina—.
• Una marca preferida es el principal atributo que motivaría a los consumidores a pagar más por un electrodoméstico de cocina (75%). A esto le siguen las superficies antiadherentes en las piezas que requieren limpieza (71%), el hecho de que esté ‘fabricado en EE. UU’ (70%), un menor consumo energético (69%), el acabado en acero inoxidable (69%) y una garantía más larga (68%).
• En el ámbito del almacenamiento y la organización, el almacenamiento de alimentos sigue dominando los planes de compra (40%). También son populares los organizadores de armarios (38%), las cestas de la ropa sucia (35%), las bolsas de almacenamiento (29%) y los organizadores de cocina y despensa (29%).
• A pesar del auge de los materiales respetuosos con el medioambiente, la comodidad a veces prevalece en la categoría de limpieza. El 40% afirmó que tiene previsto comprar utensilios de limpieza con paños desechables.

Informe sobre el estado del sector de la IHA de 2026

El informe sobre el estado del sector de la IHA de 2026 es el informe de investigación de mercado global del sector de los artículos para el hogar y menaje, que analiza el volumen de ventas minoristas en EE. UU. por categoría, los porcentajes de ventas minoristas por canal, la intención de compra de los consumidores por categoría y los valores y factores que impulsan el estilo de vida de los consumidores. El informe se publica en tres entregas:

1. Parte 1: MarketScope: datos de ventas del mercado sobre el sector total de artículos para el hogar en EE. UU. y las principales categorías de este sector, así como las ventas por canal minorista. Los datos se facilitan gracias a la colaboración de la IHA con la empresa de investigación y análisis de mercado Circana.
2. Parte 2: MarketOutlook: un análisis detallado de la intención de compra de los consumidores para el próximo año, así como de las características clave de los productos, los beneficios y otros factores que los consumidores esperan que influyan en sus decisiones de compra. Incluye datos exclusivos encargados por la IHA a Morning Consult.
3. Parte 3: MarketWatch: investigación y análisis prospectivos de los principales valores y tendencias que influyen en las actitudes y el comportamiento de compra de los consumidores. Incluye datos exclusivos encargados por la IHA a Springboard Futures. (Disponible a principios de otoño).

Datos y metodología completos

Los datos, gráficos y análisis completos de MarketOutlook 2026 se pueden consultar en HomePageNews.com. El informe es gratuito y está disponible para todos los profesionales del sector.

La encuesta a los consumidores incluida en el informe fue realizada para la IHA por Morning Consult en el primer trimestre de 2026 entre una muestra de 2.201 adultos. Las entrevistas se llevaron a cabo en línea, y los resultados se han ponderado para aproximarse a una muestra objetivo de adultos en función de la edad, el género, la etnia, el nivel educativo, la región, el género por edad y la etnia por nivel educativo. Los resultados tienen un margen de error de más o menos dos puntos porcentuales.

Las 15 categorías incluidas son: utensilios de repostería, utensilios de cocina, vasos y tazas, vajilla, cubertería, electrodomésticos de cocina, almacenamiento y organización del hogar, cuidado personal, ambiente del hogar, utensilios de limpieza, electrodomésticos para el cuidado de suelos, equipaje y artículos de viaje, vida al aire libre y cuidados de salud en el hogar.