La actividad global de bots de IA crece un 300% y apunta a las editoriales
Akamai ha publicado una nueva edición de su Informe sobre el Estado de Internet (SOTI), titulado ‘Proteger el sector editorial: navegando por la era de los bots de IA’, en el que analiza cómo el auge de la inteligencia artificial está transformando el ecosistema digital de los medios.
El estudio señala que la actividad global de los bots de IA aumentó un 300% en 2025. En este contexto, el sector de los medios de comunicación —que incluye a las editoriales— se sitúa como el segundo más afectado a nivel mundial, concentrando el 13% del tráfico total de bots.
Las editoriales se han convertido en el principal objetivo dentro de este ámbito, acumulando el 40% de la actividad de bots de IA. Esta tendencia refleja el creciente interés por el scraping automatizado de contenidos de alta calidad, utilizados para alimentar modelos de lenguaje de gran tamaño y herramientas de búsqueda basadas en IA.
Impacto directo en tráfico e ingresos
El informe advierte de un cambio estructural en la forma en que los usuarios acceden a la información. Mientras los rastreadores de entrenamiento de IA generan la mayor parte del tráfico automatizado, los denominados recuperadores de contenido en tiempo real representan una amenaza más inmediata, al ofrecer respuestas directas sin necesidad de visitar las webs originales.
Este fenómeno ya tiene consecuencias medibles. Según el informe, los chatbots de IA generaron aproximadamente un 96% menos de tráfico de referencia que la búsqueda tradicional de Google en el cuarto trimestre de 2024, reduciendo significativamente una fuente clave de audiencia e ingresos para los editores.
Entre los principales datos del informe destaca que OpenAI lidera el volumen de tráfico de bots de IA hacia los medios, siendo las editoriales el destino del 40% de sus solicitudes. Asimismo, los rastreadores de entrenamiento representan el 63% de la actividad total, mientras que los recuperadores de contenido suponen ya el 25%, con una fuerte incidencia también en el sector editorial.
“El cambio fundamental en la forma en que las personas obtienen ahora su información está impactando a las editoriales”, afirma Patrick Sullivan, director de Tecnología y Estrategia de Seguridad de Akamai. “Los bots de IA están minando los flujos de ingresos principales, como la publicidad y las suscripciones, al tiempo que aumentan los costes de infraestructura y disminuyen la visibilidad de la marca. Afortunadamente, nuestro informe ofrece estrategias para abordar este problema”.
El documento también aborda nuevas categorías emergentes de bots de IA, propone enfoques avanzados de seguridad y ofrece una lista de comprobación para la gestión de estos agentes automatizados, con el objetivo de ayudar a las organizaciones a mitigar riesgos y proteger su contenido en un entorno cada vez más condicionado por la inteligencia artificial.
