El embalaje es al producto lo que el cuerpo a la persona

"El embalaje es al producto lo que el cuerpo a la persona"; con esta sugerente frase comienza el capítulo 11.1 titulado " Embalaje y marketing: la importancia continuada de la investigación de mercados en la elección del packaging", contenido en "el libro blanco del envase y embalaje" presentado en la feria Hispack 2003.

"El embalaje es al producto lo que el cuerpo a la persona"; con esta sugerente frase comienza el capítulo 11.1 titulado " Embalaje y marketing: la importancia continuada de la investigación de mercados en la elección del packaging", contenido en "el libro blanco del envase y embalaje" presentado en la feria Hispack 2003.

Se afirma que en los objetos de consumo actuales, el aspecto exterior, o mejor dicho, la imagen, adquiere cada vez mayor importancia, puesto que son los primeros símbolos que se transmiten.

Luego describe la "coherencia del embalaje con el interior". La primera impresión que creamos de un objeto se forma a través del sentido visual; el resto de impresiones aparecen posteriormente. Esa primera impresión constituye un filtro, pasado ese primer filtro, comprobamos que el contenido, o producto, se ajusta a nuestras necesidades. Consiste en dotar al packaging de atracción.

En otro apartado titulado el soporte atractivo se sostiene que siempre hay un soporte subyacente y estructural a la belleza, aunque a menudo resulte invisible. Un cuerpo hermoso se sustenta en un cuerpo sano, al igual que un packaging atractivo no debe olvidar el principio estructural por el que fue creado: su función física principal consiste en ser un recipiente adecuado para el producto.

Finalmente este capítulo sobre marketing y envase se refiere a la "investigación de mercados y packaging"; sostiene que la elección de materiales, forma, volumen, peso, ergonomía, facilidad de transporte y almacenamiento, protección, información, estética, reconocimiento, capacidad de identificación con el propio consumidor, etc., exigen un cuidadoso trabajo de investigación para alcanzar el éxito de la "ingeniería" de un nuevo packaging.

Un libro muy documentado y un capítulo 11 imperdible.