Los sexos y el comportamiento ante los envases

Pro Carton, la asociación europea de productores de caja plegables, ha contratado a la profesora Uta Brandes de la Unversidad Técnica de Colonia- Alemania, para responder a la curiosa pregunta de si ¿tiene sexo el diseño de cajas plegables?. El artículo sobre esta noticia viene en la revista Infopack nº 78 y su autora es Birgit Eisenlöffel.

Pro Carton, la asociación europea de productores de caja plegables, ha contratado a la profesora Uta Brandes de la Unversidad Técnica de Colonia- Alemania, para responder a la curiosa pregunta de si ¿tiene sexo el diseño de cajas plegables?. El artículo sobre esta noticia viene en la revista Infopack nº 78 y su autora es Birgit Eisenlöffel.

Lo que la mayoría de nosotros sólo intuye lo sabe con certeza la psicóloga y catedrática de la materia "Relaciones de sexo en el diseño", la doctora Brandes, gracias a la práctica científica. Según ésta, mujeres y hombres difieren en sus intereses, están determinados socialmente y toda persona, inconscientemente, tiene una idea de lo que es masculino y femenino.

Por ello, para Brandes no hay duda alguna: "mujeres y hombres tienen - y se puede decir que deberían tenerla- una relación diferenta hacia el embalaje". A pesar de la creciente actividad profesional de la mujer, éstas adoptan casi siempre el rol de abastecedoras, están encargadas de la organización del día a día y, en consecuencia, tienen mucho más contacto con embalajes que los hombres. Según la doctora, "las mujeres están ´habitudas a manipular embalajes, tanto de artículos de lujo como los de productos cotidianos".

Los hombres, en cambio, principalmente entran en contacto con embalajes de teléfonos móviles, ordenadores y otros aparatos.

El estudio demostró que en el caso de artículos de primera necesidad, en el supermercado las mujeres compran los productos sin fijarse mucho en el embalaje. Por lo visto, no requieren informaciones adicionales, todo lo contrario en el caso de los hombres, que agitan el embalaje, auscultan su contenido y leen con atención el texto del embalaje. Esto demuestra que los hombres tienen un mayor requerimiento de información. Según la psicóloga, esto se debe a que los hombres están menos habituados a hacer la compra, queriendo compensar su déficit informativo conun estudio exhaustivo del embalaje.