Una cenicienta promocionada
16 de marzo de 2004
Pom Wonderful, www.pomwonderful.com, está abocada a aprovechar su tecnología en el manejo de la granada. Mediante AC logran tener producto en diciembre y realizan una serie de esfuerzos promocionales que se comentan en el texto expandido.
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Pom Wonderful, www.pomwonderful.com, está abocada a aprovechar su tecnología en el manejo de la granada. Mediante AC logran tener producto en diciembre y realizan una serie de esfuerzos promocionales que se comentan en el texto expandido.
"Celebrada en la mitología, literatura y arte, la granada tiene una historia noble. Junto con los cítricos y los melocotoneros, es una de las tres frutas sagradas del budismo. Algunos sugieren que fue una granada, no una manzana, quien provocó la expulsión de Adán y Eva del Jardín del Edén." ... así comienza Lisa McLaughlin la nota que forma parte de la campaña de promoción de la granada que realiza la firma Pom Wonderful. Esta empresa, de Estados Unidos, expuso en Fruit Logística 2004 no solo fruta fresca, muy seleccionada, sino también zumo en un atractivo envase y bajo la misma marca, 100% puro.
La fruta está disponible hasta enero gracias a su conservación en cámara bajo atmósfera controlada, lo que les permite aprovechar los buenos precios de las fiestas de final de año. Se realiza un calibrado en 6 categorías y para remarcar la importancia que tiene éste en lograr una buena presencia, uno de los materiales informativos es un folleto enteramente dedicado a mostrar los tamaños.
La campaña se complementa con publicidad en revistas; el anuncio que muestra una de las imágenes, publicado en Produce Merchandising de diciembre 2003, llama la atención sobre el expositor navideño que ofrece la empresa. En las imágenes del stand de Fruit Logística, Gerhard Leodolter, junto con una compañera, ofrecían zumo de granada a los visitantes. En la otra imagen se muestran presentaciones con zumo y folletería.La página web, www.pomwonderful.com, trae recetas, información nutricional, sobre productos, etc., y en ella se encuentra también el artículo de Lisa McLaughlin publicado en Time Magazine.
