Marcas, identidad, comunicación, formación: Gestión integral de la comunicación y el conocimiento
Medio ambiente y progreso social

El éxito de Floraverde

MERINO PACHECO, MIGUEL16/10/2000

16 de octubre de 2000

En Colombia, el programa Floraverde promueve el cultivo de flores con metodologías respetuosas del medio ambiente y cuidando la defensa social de trabajadores y campesinos implicados en el mismo. Una reciente campaña promocional tiene como punto central destacar estos aspectos, informa la revista Flowertech. Folletos describiendo el programa se incluirán en todos los envíos de estas flores a los países participantes, de forma tal que sean distribuídos a lo largo de toda la cadena de distribución, hasta llegar al consumidor. El programa fue comenzado en 1996, a los efectos de asegurar la sustentabilidad de la industria florícola colombiana y para mejorar las condiciones laborales de los trabajdores colombianos. Actualmente, el 60% de la producción de flores colombiana se maneja de acuerdo con los principios de Floraverde.

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