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“Domotex es el único evento del mundo que presenta todo el espectro internacional de la industria de pavimentos y revestimientos bajo un mismo techo”

Entrevista con Sonia Wedell-Castellano, directora de Domotex

Isabel Arjona18/12/2023

La próxima edición de Domotex 2024 crecerá significativamente, con alrededor de 1.000 expositores de 130 naciones, y ofrecerá, una vez más, una amplia visión del mercado. “Además de los expositores, entre los que se cuentan importantes firmas, ofrecemos a nuestros visitantes una amplia variedad de exposiciones especiales que muestran tendencias, inspiraciones e innovaciones y, por tanto, aportan ideas motivadoras para el día a día de todos los visitantes profesionales y expositores –tales como The Green Collection que, por segunda vez, pondrá en escena la megatendencia de la sostenibilidad en la industria de pavimentos y revestimientos con extraordinarias presentaciones y productos innovadores, proyectos de investigación actuales, una muestra de materiales hápticos y un inspirador programa marco–, el programa de conferencias Domotex on Stage o la exposición inmersiva Night Time in a Palace, sin olvidar las numerosas ceremonias de entrega de premios o los Mood Spaces, diseñados por Holly Becker”, explica Sonia Wedell-Castellanos, directora de Domotex, con quien revisamos los aspectos más interesantes de la próxima edición de la feria.

Sonia Wedell-Castellano, directora de Domotex

Sonia Wedell-Castellano, directora de Domotex.

¿Qué innovaciones o actividades especiales están previstas para esta edición de la feria?

En 2024, presentaremos por primera vez un enfoque por países con nuestro nuevo espectáculo especial Insight Italy. Con Insight Italy, pretendemos despertar la curiosidad de nuestros visitantes (especialmente vendedores, arquitectos y directores de obra) y subrayar el carácter internacional de Domotex. Al fin y al cabo, ¿qué podría ser más emocionante que conocer un país en detalle? Por esta razón, el concepto Insight se centrará en el futuro en un país diferente en cada Domotex - Home of Flooring, es decir, en cada año par. Las innovaciones y los productos de dicho país se mostrarán en áreas de exposición especiales, se presentarán las colaboraciones con diseñadores y universidades y se expondrán las tendencias. Además, nuestro programa de conferencias Domotex on Stage ofrece información sobre el correspondiente mercado.

Parte de Insight Italy, por ejemplo, es una exposición comisariada por Materially titulada ‘Il cielo in una stanza’ (El cielo en una habitación), que lleva a los visitantes por un viaje a través de la investigación italiana sobre soluciones sostenibles para revestimientos de suelo.

Otra novedad es el Retailers’ Park. En colaboración con Decor-Union y el Grupo Mega, en 2024 ampliaremos nuestra oferta con las áreas ‘Paredes’ y ‘Techos’, reforzando así la oferta para los visitantes del sector comercial e instaladores. La exposición especial invita a los visitantes a pensar más allá de los revestimientos de suelo en el diseño de interiores. Además de proveedores de revestimientos de suelo, los visitantes encontrarán pinturas, barnices, papeles pintados y muchos otros productos innovadores para un diseño de interiores integral. Los visitantes podrán experimentar soluciones prácticas para el día a día durante las demostraciones en directo en el foro de instaladores, con una visión completa de los productos, las técnicas de aplicación y colocación y los temas más actuales del sector.

Por último, como todos los años, en 2024 volveremos a ofrecer visitas guiadas para las delegaciones visitantes. Estas ofrecen a los visitantes una visión especial de los productos, las tendencias y nuestro tema principal, y también les permiten establecer un contacto rápido y directo con los expositores.

¿Cuáles son los mayores retos a los que se enfrenta la feria Domotex en la actualidad?

Estamos experimentando una fragmentación de los emplazamientos impulsada por el mercado, cuya causa radica en la reducción del gasto en marketing debido a la incertidumbre sobre las ventas y la preocupación por el futuro.

Al mismo tiempo, los visitantes no desean más divisiones. Muchas conversaciones con diferentes actores lo pusieron de manifiesto. Al organizarse muchos eventos pequeños, la industria de los revestimientos de suelo solo compite consigo misma. Dicho sin rodeos: si en diez eventos participa solo una parte de los expositores, esto no puede funcionar realmente. Falta la masa crítica. La calidad de una feria viene determinada por sus participantes y estos, a menudo, no tienen tiempo para asistir a varios eventos.

Este año es la primera edición en la que participan empresas de pavimentos y revestimientos ligeros (que expondrán alternativamente). ¿Qué representatividad tienen en el conjunto de la feria?

El porcentaje ronda el 30% y se espera que siga creciendo en los próximos años.

¿Qué grado de internacionalidad presentará Domotex en su próxima edición y qué países tendrán mayor presencia?

Domotex siempre ha sido una feria extremadamente internacional. Estamos encantados de que expositores y visitantes de todo el mundo acudan a Hannover en cada edición para intercambiar ideas con personas de ideas afines. En 2024, la proporción de expositores internacionales rondará el 90%, mientras que la de visitantes se situará en torno al 65%. De ellos, el 60% procederá de Europa, el 20% de Asia, el 10% de América y el resto de África y Australia.

¿Qué ventajas competitivas cree que tiene Domotex en comparación con otros certámenes del sector de pavimentos y revestimientos ligeros?

Domotex es y seguirá siendo la feria líder mundial de pavimentos y revestimientos. Es el único evento del mundo que presenta todo el espectro internacional de la industria de pavimentos y revestimientos: alfombras y revestimientos para suelos reunidos bajo un mismo techo. Domotex ofrece así una visión única y completa de las tendencias del mercado, así como una perspectiva sobre la evolución futura y las previsiones de demanda para toda la industria.

Otra ventaja es contar con mi equipo. Somos entusiastas de los revestimientos de suelo y nos apasiona lo que hacemos. A todos los miembros de mi equipo nos encanta nuestro trabajo y la comunidad. Creo que, cuando nos dirigimos a los expositores potenciales, estos perciben nuestro entusiasmo y confían en nosotros para que organicemos y hagamos posible un gran evento. Una feria para todos los que comparten una pasión: la pasión por los pavimentos y los revestimientos.

¿Cómo ve el futuro de la feria en los próximos años? ¿Qué planes de expansión o mejora se proponen?

Como hemos comentado anteriormente, con el Retailers' Park, ampliamos nuestra cartera de segmentos de exposición para incluir las áreas de paredes y techos, ya que nuestros visitantes también necesitan pensar más allá del suelo en sus negocios, en escenarios de salas enteras.

¿Qué consejos o recomendaciones daría a las empresas españolas que deseen participar por primera vez en la Domotex? ¿Y a los visitantes que acudan a la feria?

Yo recomendaría a los potenciales expositores que invitaran a sus clientes con antelación; darles una pequeña muestra de por qué merece la pena visitar su stand. Anunciar su participación en la Domotex en las redes sociales y en la prensa especializada para maximizar su alcance. Diferenciarse de sus competidores, ya sea con una innovación o con algo interesante que nadie más ofrezca. Mi equipo y yo estaremos encantados de ayudarles con su comunicación. Juntos podemos crear un gran contenido que ofrezca a los visitantes un verdadero valor añadido.

En cuanto a los visitantes, les recomiendo que se informen con antelación sobre las empresas participantes y el programa marco especial en domotex.de –tal vez encuentren en las conferencias un tema muy interesante para su sector que les apetezca escuchar–; planificar el viaje con tiempo y reservar hotel lo antes posible para evitar precios innecesariamente altos –las recomendaciones de viaje en nuestra página web pueden resultarle útiles–; también les recomiendo que planifiquen tiempo suficiente en la feria para, simplemente, inspirarse, en lugar de ir corriendo de un stand a otro.

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