La Asociación Internacional de Artículos para el Hogar lanza la 2ª edición anual del informe sobre la situación del sector MarketScope

Varias categorías de artículos para el hogar, entre las que se incluyen los electrodomésticos de cocina, los utensilios de cocina y repostería, el confort en el hogar y la filtración de agua, y los gadgets y cubertería, registraron un aumento de las ventas el año pasado, según el nuevo informe MarketScope de la Asociación Internacional de Artículos para el Hogar (IHA). MarketScope es la primera entrega del ‘Informe sobre el estado del sector 2026’ de la IHA, que se ha publicado en la plataforma de noticias HomePageNews.com. Esta entrega ofrece datos y análisis sobre el tamaño del mercado estadounidense por categoría y canal minorista.

“No hay duda de que la incertidumbre económica ha hecho que este haya sido un año difícil para nuestro sector”, afirmó Derek Miller, presidente y director ejecutivo de la IHA. “Pero eso no significa que no haya oportunidades. El Informe sobre el estado del sector de la IHA está diseñado para identificar esas oportunidades y ayudar a las empresas a tomar las mejores decisiones estratégicas para sus clientes y socios a la hora de planificar el futuro”.

Según el informe, las ventas de artículos para el hogar y menaje en EE. UU. ascendieron a 77.120 millones de dólares en 2025 (aproximadamente 65,5 mil millones de euros), lo que supone un descenso del 0,5 % con respecto al año anterior.

Las ventas de pequeños electrodomésticos ascendieron a 44.940 millones de dólares, (38,2 mil millones de euros) un 1% más que en 2024. Los pequeños electrodomésticos, tal y como los define la metodología de seguimiento de consumidores ‘Checkout’ de Circana, incluyen aparatos eléctricos de cocina, cuidado personal y hogar.

Las ventas de artículos para el hogar no eléctricos ascendieron a 32.180 millones de dólares (27,4 mil millones de euros), lo que supone un descenso del 2,5 % en su conjunto respecto a 2024. Este grupo incluye categorías como utensilios de cocina, utensilios para repostería, herramientas de cocina, gadgets, menaje de mesa, artículos de organización del hogar y de limpieza.

Sin embargo, hay varias categorías individuales dentro de ambos grupos que registraron aumentos en las ventas en dólares:

• Los electrodomésticos de cocina en total experimentaron un aumento del 4%, ya que los consumidores comían y se entretenían más en casa. El crecimiento estuvo liderado por las freidoras sin aceite, las cafeteras de espresso, las máquinas de hielo picado/conos de nieve y las batidoras de pie.
• Los utensilios de cocina y repostería registraron un aumento del 4%, y la repostería siguió ganando terreno. Por primera vez desde 1980, los datos de Circana muestran que las ventas de productos de panadería y pastelería listos para el consumo disminuyeron, mientras que aumentaron las ventas de ingredientes para repostería.
• El confort en el hogar y la filtración de agua crecieron un 2%, ya que los cambios en los patrones climáticos crearon una mayor necesidad de productos que ayudaran a las personas a mantenerse frescas y a respirar aire más limpio.
• Los gadgets y la cubertería aumentaron un 2%, ya que los consumidores comían más en casa, pero también prestaban mayor atención a la comodidad y ponían más énfasis en las proteínas.

Los datos de MarketScope se generan a través de la colaboración de la IHA con Circana, empresa especialista en el sector de la investigación y el análisis de mercado.

Según Joe Derochowski, vicepresidente y analista sénior del sector del Hogar de Circana, cinco factores contribuyeron positivamente a las ventas de artículos para el hogar y menaje en todas las categorías en 2025:

• Los consumidores comen más en casa.
• Los consumidores reciben más visitas en casa.
• Los productos de uso frecuente llegan a la fase de sustitución.
• Cambios en los patrones climáticos.
• Innovación en nuevos productos.

MarketScope también señala que los sitios web de comercio electrónico especializados y los grandes minoristas representan los dos principales canales de venta tanto para pequeños electrodomésticos como para otros artículos para el hogar. Sin embargo, existe una mayor diversificación de canales dentro de los artículos para el hogar, donde las tiendas de ‘todo a un dólar’, las tiendas de artículos deportivos y los minoristas especializados en el hogar figuran entre los diez primeros.

En total, el 40% de todos los artículos para el hogar y menaje se compraron en tiendas físicas en 2025, frente al 60% por Internet.

Esto supone un cambio del 2% con respecto al Informe sobre el estado del sector de la IHA del año pasado (42% en tiendas físicas en 2024 frente al 58 % en línea).

Los datos completos, los gráficos y el análisis se pueden consultar en https://www.homepagenews.com/SOI26/MarketScope.

El Informe sobre el estado del sector de la IHA de 2026 es un recurso gratuito a disposición del sector y se publicará en tres partes:

• Parte 1: MarketScope: datos de ventas del mercado sobre el negocio total de artículos para el hogar en EE. UU. y las categorías clave de estos productos, así como las ventas por canal minorista. Los datos se facilitan a través de la colaboración de la IHA con la empresa de investigación y análisis de mercado Circana. (Publicado el mayo)
• Parte 2: MarketOutlook: un análisis detallado de la intención de compra de los consumidores para el próximo año, así como de las características clave de los productos, los beneficios y otros factores que los consumidores esperan que influyan en sus decisiones de compra. Incluye datos exclusivos encargados por la IHA a Morning Consult. (Disponible en junio).
• Parte 3: MarketWatch: análisis en profundidad de los valores principales que influyen en las actitudes de los consumidores y en sus preferencias de estilo de vida en el hogar. Incluye datos exclusivos encargados por la IHA a Springboard Futures. (Disponible en julio).