Mattel y Alibaba firman un acuerdo estratégico global
Un nuevo acuerdo entre Mattel y Alibaba Group cambiará el modo en que las familias chinas ven el juego.
La multinacional de juguetes Mattel ha firmado, recientemente, un acuerdo estratégico con el gigante chino del comercio electrónico Alibaba. De carácter global, la alianza entre las icónicas marcas de la juguetera y la fuerza del distribuidor online busca cambiar la forma en la que las familias en China entienden el juego y su importancia en el desarrollo de los pequeños. Así, el conocimiento del consumidor y la experiencia del grupo Alibaba permitirán a Mattel perfeccionar y afinar sus estrategias de mercado. En este sentido, con más de 440 millones de compradores activos, la plataforma de venta online ayudará a la juguetera a centrarse en la creciente, compleja y voluble demanda de la población china con una estrategia omnicanal que, además, acerque el mundo online al offline.
También en el marco de dicha colaboración, Mattel no solo venderá a China a través de la plataforma B2C de Alibaba Group, sino que también apoyará al ecosistema de comunicación del grupo con tal de desarrollar y promocionar recursos de aprendizaje y contenidos educativos inspirados por las marcas de Mattel que ayudarán a madres y padres a sacar el mayor partido posible de los momentos de juego. Asimismo, Mattel trabajará conjuntamente con el Alibaba A. I. Lab. con el fin de desarrollar productos innovadores que incidan en el desarrollo de niños y niñas en el segmento de la tecnología, la interactividad y el aprendizaje.
