Kiabi lanza Wekrew, su nueva línea de vestuario corporativo personalizable
Kiabi ha dado un paso estratégico hacia el segmento profesional con la presentación de Wekrew, una nueva marca concebida para el canal B2B que ofrecerá ropa y accesorios personalizables a empresas, asociaciones y colectivos. El catálogo de Wekrew incluye piezas como camisetas, sudaderas, polos, gorras y gorros, todas diseñadas para ser unisex y adaptables a lo largo del año. Las tallas cubren desde las más pequeñas hasta la 4XL, lo que refuerza el carácter inclusivo de la gama.
Uno de los ejes centrales de la propuesta es la personalización: Kiabi ofrece técnicas como impresión de uno a cuatro colores, bordados, aplicaciones de parches, etiquetas personalizadas e incluso marcaje en 3D para adaptar las prendas a la identidad corporativa del cliente.
Para responder tanto a la sostenibilidad como a la eficiencia de costes, Wekrew articula su producción en dos líneas: una fabricada en Francia (Made in France) y otra en localizaciones internacionales (Made Elsewhere).
Kiabi respalda esta iniciativa como parte de su plan de diversificación más amplio. Tras cerrar 2024 con una facturación cercana a los 2.500 millones de euros y una red de 647 tiendas, la compañía busca abrir nuevas vías de crecimiento sin abandonar su esencia de moda asequible.
El lanzamiento de Wekrew también viene acompañado de un canal de venta especializado: un e-commerce profesional con herramientas adaptadas para empresas, que permiten gestionar los pedidos, hacer un seguimiento logístico y ofrecer asesoramiento personalizado.
Kiabi describe esta apuesta al B2B como una respuesta a “una tendencia de fondo”: muchas organizaciones ya no buscan solo uniformes funcionales, sino prendas que refuercen el sentimiento de pertenencia, cohesión y orgullo colectivo entre sus miembros.
Este movimiento estratégico encaja con la visión transformadora de Kiabi, que también ha enfatizado otras líneas de negocio como la moda de segunda mano, el textil para el hogar o el calzado infantil.
