La AEFJ presenta la nueva edición del Día del Niño
El pasado 9 de marzo la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) presentó la tercera edición del Día del Niño, “un concepto transversal al que se han sumado entidades con una misión en común: el bienestar de la infancia”. Con esta tercera edición, la iniciativa entra en una nueva fase dentro de sus objetivos a largo plazo, y tras las dos primeras ediciones de lanzamiento, en esta tercera edición ya se entra en la fase de consolidación de la fecha, que se tiene que alargar hasta 2026. Según las previsiones, el objetivo es haber conseguido crear un nuevo momento de compra en 2027. En la pasada edición del Día del Niño, 13 Ayuntamientos de España apoyaron la iniciativa, a la que también se adhirieron 1.800 entidades (incluyendo museos y clubes de fútbol), y contó también con la participación de 100 colegios de todo el territorio nacional. Asimismo, se superó el millón de euros en valor publicitario en medios, con una audiencia total de 62,5 millones en Top Media, se alcanzaron 8,5 millones de personas a través de las redes sociales (propias y de terceros) y hubo 20 publicaciones de influencers, que acumularon más 380.000 impresiones a través de vídeos y stories compartidos.
El reto del Día del Niño es “generar una fecha reconocible y notoria que otorgue todo el protagonismo al niño, a través de poner el foco en la figura del niño y de consolidar a medio y largo plazo un nuevo momento de compra”. Para ello, desde la AEFJ se ha desarrollado un plan de acción que cuenta con varios pasos: creación de un sello y concepto creativo, que este año se inspira en una invitación a una celebración; engagement, dirigido a ayuntamientos, asociaciones, agentes del sector, distribución y colegios, a los que se enviará una carta de presentación y la invitación para sumarse a la iniciativa; creación de contenidos, con el estudio ‘Incidencia de los cambios en la práctica del juego en el bienestar de la infancia desde los ámbitos familiar, escolar y sanitario’, una investigación coordinada por la Universidad Complutense de Madrid y con la colaboración de AIJU, y que se alargará tres años; Difusión y notoriedad, a partir de activaciones en medios de comunicación, comunicación interna, presencia en redes sociales, jornadas de presentación del estudio. El plan de acción tiene su punto álgido el 26 de abril, día de la celebración del Día del Niño, en el que se debe visibilizar la iniciativa a través de las acciones notorias que se organicen. Para más información, pueden visitar la página web del Día del Niño.
