5 datos sobre el consumo de vídeos online
La tercera parte del tiempo que los usuarios pasan online se dedica al visionado de vídeos, según datos del último estudio realizado por la Vídeo Experts Academy.
El último análisis realizado por la Vídeo Experts Academy (VEA), formada por expertos en diferentes áreas relacionadas con la industria del vídeo y marketing digital, afirma que la tercera parte del tiempo que los usuarios pasan en Internet se destina al visionado de vídeos online. Por ello, este tipo de mensajes ya son unos de los recursos más preciados del marketing de contenidos, atrayendo grandes cantidades de tráfico y generando entre el público el fenómeno de la viralidad. No obstante, cabe destacar que el tiempo de atención de los consumidores ante un contenido audiovisual online es cada vez menor, por lo que se precisa que los vídeos destinados al marketing y la publicidad sean concisos y capten la atención del usuario en pocos segundos.
A continuación, revelamos algunos datos de interés sobre el consumo de vídeos online, los cuales se desprenden del estudio mencionado realizado por la VEA.
- La visualización de vídeo online crecerá un 20% este año, impulsada por el consumo de contenido audiovisual a través de smartphones. La inversión publicitaria en este tipo de contenidos también aumentará un 23% este año.
- El ocio es el líder de los rankings de visionado de vídeos en Youtube, tanto a nivel de suscriptores como de visualizaciones, pues la música es la categoría que más visionados recibe (con una media de 17 millones de visualizaciones al año por Video Top).
- Los llamados gamers son los youtubers que cuentan con un mayor número de suscriptores, con una media de 1,4 millones por canal. Seguidamente, encontramos los canales de entretenimiento, con 1,1 millones, y los de deporte, con 980.000 suscriptores.
- El consumo de vídeo para ocio crece año tras año, pero el videomarketing es también una de las herramientas más influentes en el mundo de los negocios. En este sentido, el 65% de los grandes ejecutivos muestran más interés por una empresa tras ver su vídeo corporativo. Con respecto a la conversión, los usuarios que ven vídeos corporativos tienen un 85% más de posibilidades de comprar un producto o servicio que aquellos que no los han visualizado.
- Los microinfluencers son tendencia en la actualidad porque han demostrado que colaborar con ellos en una campaña puede suponer un mayor engagement entre targets específicos que contar con macroinfluencers. Además, las campañas con microinfluencers pueden generar un retorno de inversión del 550% y rondar los 13,5 euros CPM (coste por mil impresiones), según arroja el estudio.
