Tendencias destacadas en higiene y cosmética infantil

Los profesionales detectan una demanda creciente de fórmulas suaves, ingredientes de origen natural y productos respaldados por certificaciones que refuercen la confianza del consumidor. Paralelamente, gana peso la simplificación de las rutinas de cuidado, impulsando el interés por soluciones prácticas, multifuncionales y fáciles de usar que optimicen el día a día de las familias. También destacan como factores clave la ergonomía, el diseño y la integración de mejoras tecnológicas que aporten comodidad, precisión y experiencia de uso, mientras crece la valoración de productos adaptados a cada etapa del desarrollo infantil y orientados a fomentar la autonomía del bebé, especialmente en momentos evolutivos concretos.

Rocío Zamora, dirección de marketing de Onna, declara que “en higiene infantil, vemos una tendencia muy clara hacia la simplificación de las rutinas. Los padres valoran productos funcionales, fáciles de usar y que les ahorren tiempo en el día a día”, y destaca también “el enfoque en la autonomía del bebé y del niño, con productos diseñados para acompañar su desarrollo, especialmente en etapas como el paso del pañal al orinal. A esto se suma una creciente demanda de seguridad, ergonomía y diseño, donde el producto no solo cumple una función práctica, sino que también transmite confianza y se integra bien en el entorno del hogar”, mientras que Oscar Vivas, director comercial de Saro, apunta que “se mantiene la tendencia común a otros ámbitos, como la priorización de productos seguros y ergonómicos, así como soluciones que acompañen su aprendizaje y autonomía respetando el ritmo de cada bebé; simplicidad y funcionalidad para el día a día”, y Almudena Richart, marketing manager de Miniland, observa “un creciente interés por soluciones prácticas y seguras para el día a día, así como por productos diseñados específicamente para cada etapa del desarrollo del bebé”. Y Santiago Muñoz, country Iberia sales manager de Momcozy, añade que “una de las tendencias más relevantes es la creciente demanda de productos naturales y sostenibles, con fórmulas más limpias, sin ingredientes controvertidos y con certificaciones que aporten confianza al consumidor. Otra tendencia es la búsqueda de practicidad, ya que los padres valoran cada vez más soluciones que les faciliten el día a día. En paralelo, la tecnología está ganando protagonismo, incluso en categorías tradicionalmente básicas. Y, por último, el diseño y la experiencia de usuario están adquiriendo cada vez más relevancia, con productos más ergonómicos, intuitivos y visualmente atractivos”.

Por su parte, Irene Roig, administradora de Ali-Bey Nens, apunta que “lo que más vendemos son las bañeras plegables, porque son prácticas y ocupan poco espacio”, Beatriz Colina, gerente de Amatxu Denda, apunta como tendencia “lo natural y las nuevas marcas”, y Joan y David Font, gerentes de Font Puericultura, añaden que “en cosmética destaca una tendencia hacia lo natural y sostenible, aunque vemos cada vez más futuros padres que eliminan la cosmética hasta que sus hijos sean mayores”. Asimismo, Rosa Ortiz, gerente de Nadons i Mamis, destaca que “los productos deben ser lo más naturales posible”, mientras que Inmaculada Bueno, del departamento de compras de puericultura de Todojuguete-Todobebé, comenta que “los padres actuales conceden una gran importancia a la seguridad y especialmente a algo tan delicado como es la piel de un bebé y su bienestar a la hora del baño y el aseo. En esta línea, buscan fórmulas pediátricas de origen natural con ingredientes que realmente aporten beneficios”.

Productos destacados

• Sets/neceser de higiene
• Esponjas naturales
• Limas eléctricas
• Bañeras plegables
• Packs de cosmética
• Orinales
• Capas de baño

Las innovaciones introducidas en los segmentos de higiene y cosmética infantil se orientan, principalmente, a elevar los estándares de seguridad, sostenibilidad y experiencia de uso. En cosmética, el foco está puesto en el desarrollo de formulaciones más naturales, hipoalergénicas y testadas para pieles sensibles, así como en envases más sostenibles y formatos que faciliten la rutina diaria, como soluciones multifunción o sets de viaje. En paralelo, los productos de higiene evolucionan mediante la incorporación de mejoras en ergonomía, estabilidad y facilidad de uso, apoyadas en nuevos materiales y avances tecnológicos que aportan mayor precisión, comodidad y confianza. Asimismo, el mercado apuesta por diseños más inteligentes, duraderos y adaptados a cada etapa del desarrollo infantil, reforzando el valor añadido de la categoría más allá de su función básica.

En este sentido, hemos querido preguntar a fabricantes y distribuidores por las principales innovaciones que se han introducido recientemente en estas categorías, y recogemos a continuación las declaraciones más destacadas:

Chicco: “La innovación en este segmento pasa, sobre todo, por la formulación: ingredientes de origen natural, fórmulas sin parabenos, sin alcohol, hipoalergénicas y clínicamente testadas en pieles sensibles. También se avanza en sostenibilidad del envase, con el uso de plásticos reciclados y packagings más reducidos. Otro aspecto relevante es la practicidad: formatos 2 en 1 (gel y champú), kits de viaje y sets completos que simplifican la rutina a los padres”.

Jané: “Más allá de innovaciones de producto, un ejercicio muy interesante es reimaginar los productos de siempre, pero utilizando los últimos avances en tecnología y materiales (en favor de la usabilidad y del medio ambiente)”.

Momcozy: “Las innovaciones más recientes en este segmento están claramente orientadas a mejorar la experiencia del usuario y a aportar mayor tranquilidad a los padres. Por ejemplo, en categorías como aspiradores nasales o termómetros, estamos viendo una evolución hacia productos más avanzados tecnológicamente, con mayor precisión, mayor facilidad de uso y diseños más ergonómicos. También han evolucionado mucho los kits de cuidado del bebé, que ahora son más completos y están mejor adaptados a las distintas etapas de crecimiento. A esto se suma una mejora significativa en los materiales, apostando por opciones más seguras y sostenibles, así como en el packaging, con formatos más prácticos, higiénicos y fáciles de transportar. En general, el mercado se está moviendo hacia soluciones más inteligentes, que no solo cumplen una función básica, sino que aportan un valor añadido claro en términos de comodidad, eficiencia y confianza”.

Onna: “La innovación en este segmento está muy centrada en el diseño y la funcionalidad. Estamos viendo mejoras en ergonomía, estabilidad y facilidad de uso, especialmente en productos de baño y aprendizaje. En el caso del baño, se trabaja mucho en soluciones que aporten mayor seguridad y confort tanto al bebé como a los padres. En el ámbito del orinal, la innovación está muy ligada a facilitar la transición y hacerla más natural y menos estresante. Además, hay una evolución clara hacia productos más duraderos, fáciles de limpiar y con materiales de mayor calidad”.

Saro: “Dentro de las últimas innovaciones, destacaríamos las mejoras en la ergonomía y la seguridad, así como en el uso de materiales más sostenibles y la apuesta por diseños adaptados a las distintas etapas del bebé”.

Los profesionales del sector coinciden en que el consumidor actual muestra una mayor conciencia y nivel de exigencia en la compra de productos de higiene y cosmética infantil, especialmente en aquellas categorías directamente relacionadas con el cuidado de la piel y el bienestar del bebé. La seguridad y la calidad se consolidan como los principales factores de decisión, seguidos de la confianza en la marca, la practicidad y la facilidad de uso en el día a día. En cosmética, además, crece la atención prestada a la composición de las fórmulas, con un interés creciente por ingredientes naturales y una mayor demanda de transparencia. Junto a ello, aspectos como la durabilidad, la comodidad para el bebé y la capacidad del producto para mejorar la experiencia cotidiana de cuidado también ganan relevancia en unas decisiones de compra cada vez más meditadas e informadas.

Santiago Muñoz, country Iberia sales manager de Momcozy, afirma en este sentido que “sin duda estamos viendo una mayor conciencia por parte de las familias. El consumidor actual está mucho más informado y es más exigente a la hora de elegir productos para el cuidado del bebé. Ya no se trata solo de cubrir una necesidad básica, sino de hacerlo con productos que garanticen seguridad, calidad y confianza”, y también Rocío Zamora, dirección de marketing de Onna, considera que “las familias están más informadas y valoran mucho más el impacto que tienen estos productos en su día a día”, mientras que Almudena Richart, marketing manager de Miniland, añade que “existe una mayor conciencia y exigencia por parte de las familias”.

En cuanto a las prioridades de las familias a la hora de adquirir estos productos, Oscar Vivas, director comercial de Saro, señala que “las prioridades suelen centrarse en la seguridad, la practicidad y la durabilidad, además de la confianza en la marca”, mientras que Rocío Zamora, dirección de marketing de Onna, diferencia las prioridades según si adquieren productos de cosmética o de higiene: “En el caso de cosmética, el consumidor analiza los ingredientes, busca transparencia y valora especialmente la confianza en la marca. En higiene, las prioridades son muy concretas: seguridad y estabilidad, facilidad de uso y limpieza, comodidad para el bebé, diseño y durabilidad. También influye cada vez más que el producto ayude a generar una experiencia positiva, tanto en el baño como en su rutina diaria, como en el proceso de aprendizaje del niño”. Por su parte, Irene Roig, administradora de Ali-Bey Nens, señala que “en geles y cremas las familias sí que se miran más los componentes, que sean naturales y ecológicos”, mientras que David y Joan Font, gerentes de Font Puericultura, detectan como prioridad para las familias “que la cosmética sea natural”, a lo que Rosa Ortiz, gerente de Nadons i Mamis, añade “que sean 100% naturales”. A todo ello, Inmaculada Bueno, del departamento de compras de puericultura de Todojuguete-Todobebé, añade que “los padres actuales valoran por encima de todo la seguridad y la calidad de cualquier producto de esta categoría. Creo que no es un tipo de compra en la que escatimen”.