El segmento de verano evoluciona positivamente en la puericultura
Con la llegada del buen tiempo y del calor, las rutinas familiares cambian, ganando más protagonismo las actividades al aire libre y fuera del hogar habitual. Esto implica que surjan nuevas necesidades en las familias, que siguen buscando el mejor confort y la mayor seguridad para sus pequeños, pero en escenarios y ambientes diferentes. En este contexto, la evolución sostenida y el crecimiento moderado pero constante reflejan una madurez del segmento de productos para el verano, que campaña tras campaña gana peso estratégico en el calendario comercial. En esta línea, el segmento mostró una evolución positiva en 2025, con un 65% de los profesionales consultados que aseguran que las ventas fueron al alza en este periodo, mientras que el 35% restante señala que se mantuvieron estables.
“Las ventas continuaron con una tendencia alcista moderada. Los accesorios como las sombrillas se mantienen, mientras que las innovaciones siguen creciendo poco a poco”, asegura Philippe Darmigny, general manager Spain and Portugal de Cybex. En esta línea, Jessica Domenech, del departamento de marketing de Joykids, observa “un crecimiento sostenido en las ventas de productos estacionales durante el verano de 2025, especialmente en categorías vinculadas a la movilidad infantil, el juego al aire libre y los productos multisensoriales acuáticos”, mientras que Almudena Richart, marketing manager de Miniland, apunta que “en 2025 observamos una evolución sostenida en la categoría de productos vinculados al verano, con crecimiento especialmente en aquellas referencias relacionadas con la movilidad (‘on the go’), la alimentación e hidratación del bebé y soluciones prácticas para viajes y actividades al aire libre”, y Francisco Vázquez, responsable de distribución de Tutete, señala que “en 2025 la categoría de verano tuvo una evolución positiva, con un crecimiento sostenido”.
En esta línea, Óscar Vivas, director comercial de Saro, afirma que “la Summer Line es una de nuestras líneas más jóvenes y en 2025 ha mantenido una evolución muy positiva, consolidándose campaña tras campaña”, y también Camilo Moreno, responsable de marketing y comunicación de Bimbidreams, comparte que “nuestra nueva línea de baño ha registrado una acogida muy positiva en el mercado”. Por su parte, Antoni Martí, director comercial de Babycloud, comenta que “aunque no distribuimos artículos exclusivamente ‘de verano’, sí se produce una estacionalidad muy marcada vinculada al aumento de la movilidad familiar. Los desplazamientos a segundas residencias, vacaciones prolongadas y escapadas de fin de semana impulsan la demanda de productos portátiles, ligeros y fáciles de montar”.
Factores clave en el segmento de verano
El segmento de productos para el verano está marcado por una combinación de factores climáticos, sociales y de consumo que redefinen su peso dentro del calendario comercial. El aumento sostenido de las temperaturas y una mayor exposición al sol han reforzado la sensibilidad de las familias hacia la protección térmica, la ventilación y la seguridad (desde la prevención de golpes de calor hasta la protección UV o el riesgo en entornos acuáticos). A ello se suma una movilidad de las familias cada vez más intensa, con viajes más frecuentes, estancias en segundas residencias y teletrabajo en destinos vacacionales, que impulsa la demanda de productos portátiles, ligeros y fáciles de montar, así como la duplicación de equipamiento. Paralelamente, el consumidor muestra una planificación más anticipada de sus compras y una clara preferencia por artículos prácticos, evolutivos y duraderos, sin renunciar al diseño y a las tendencias.
Para Guillermo Martín, product manager de Jané, “uno de los factores que afectaron positivamente a este segmento pudo ser una evolución de la madurez del consumidor, que ahora invierte en estos artículos por necesidad sanitaria y prevención, elevando esta categoría de útil a confort, o incluso esencial”. Por su parte, Camilo Moreno, responsable de marketing y comunicación de Bimbidreams, considera que “la estacionalidad favorece el dinamismo de la demanda: el buen clima impulsa el consumo y el periodo vacacional incrementa la movilidad de las familias. Asimismo, se complementan las colecciones con productos adaptados al verano, como accesorios de paseo, colchonetas, muselinas y gasitas, ofreciendo una solución integral alineada con las necesidades propias de esta época del año”, mientras que Philippe Darmigny, general manager Spain and Portugal de Cybex, afirma que “el aumento de las temperaturas y la concienciación de las familias sobre la importancia de que los bebés viajen y paseen seguros y con una óptima ventilación son los dos factores decisivos que impulsan esta categoría”, y Jessica Domenech, del departamento de marketing de Joykids, apunta que “los principales factores que impulsaron esta evolución fueron la creciente demanda de productos evolutivos y duraderos, que permiten reducir el consumo estacional, la preferencia por artículos ligeros, portátiles y fáciles de usar en viajes, el aumento del interés por productos que fomentan el juego sensorial y la actividad en exterior, y la consolidación del turismo familiar tras años de inestabilidad, lo que reactivó la compra de productos de movilidad y entretenimiento”.
También Almudena Richart, marketing manager de Miniland, destaca que “el consumidor mostró predisposición a invertir en productos funcionales y prácticos. Entre los factores determinantes destacamos la recuperación del consumo familiar vinculado al ocio y los desplazamientos, la planificación anticipada de las compras estivales, cada vez más frecuente tanto en retail físico como en canal online, y la influencia del contenido digital y la recomendación en redes sociales”. Asimismo, Óscar Vivas, director comercial de Saro, señala que el crecimiento del segmento “es el resultado de una apuesta sostenida por ampliar y reforzar la colección, incorporando nuevas referencias que la hacen cada vez más completa, con diseño propio alineado con las tendencias y un enfoque especialmente riguroso en materia de seguridad”, y para Francisco Vázquez, responsable de distribución de Tutete, “ha influido especialmente en esta evolución la búsqueda de productos prácticos, duraderos y con diseño atractivo”.
Para los detallistas, factores como la mayor concienciación de las familias o el incremento de la movilidad durante el periodo de primavera-verano están marcando las ventas del segmento. “Los padres actuales cada vez están más concienciados con el tema de la seguridad de sus hijos a muchos niveles, entre ellos el riesgo de ahogo en mar o piscinas, la radiación solar o la protección ocular debido a los veranos cada vez más calurosos”, comenta Inmaculada Bueno, del departamento de compras de Puericultura en Todobebé – Todojuguete. Por su parte, Beatriz Colina, gerente de Amatxu Denda, destaca que “se amplía la gama de productos y accesorios de verano”, mientras que Irene Roig, administradora de Ali-Bey Nens, apunta que “la natalidad va a la baja, pero podemos considerar que en este tipo de producto la venta es estable, sobre todo en lo relacionado con proteger al bebé del sol”. Alicia Fernández, administradora de Baby Gallery, apunta como factores clave en el desarrollo de este segmento “el cambio de las prioridades de las familias, que valoran mucho más el ocio, el hecho de que cada vez se viaja más, y el aumento del teletrabajo, que les permite trabajar desde la segunda residencia y desplazarse con la familia”.
