Tendencias de consumo globales para 2026

Según las últimas investigaciones de Euromonitor International, hay cuatro tendencias que destacan por su especial influencia en el consumo global: la zona de confort, la ausencia total de filtros, el bienestar reconectado y la próxima ola asiática.

En un mundo marcado por la incertidumbre y el cambio constante, los consumidores buscan comodidad, estabilidad y una cierta sensación de control. Según la encuesta de Euromonitor de 2025, más de la mitad de los consumidores experimentan un estrés moderado o extremo a diario, lo que alimenta una mentalidad de ‘menos pero mejor’. Este cambio está impulsando la demanda de productos y experiencias que ofrezcan claridad emocional, tranquilidad sensorial y comodidad práctica. Los hogares se están convirtiendo en espacios restauradores, y las personas se sienten atraídas por aromas relajantes, texturas suaves y dispositivos inteligentes que simplifican las rutinas diarias. Para las marcas y los minoristas, dar prioridad a la calma, el bienestar y la simplicidad, mediante la selección de surtidos y experiencias que ayuden a los consumidores a sentirse en control y a gusto, será la clave del éxito.

Los consumidores rechazan cada vez más la conformidad y abrazan la autenticidad, un cambio que es especialmente pronunciado entre la generación Z y los millennials más jóvenes, pero que resuena en todas las generaciones. La gente quiere expresar su verdadero yo, sin complejos y sin concesiones. Como resultado, la personalización se ha convertido en algo primordial. La era de los productos y servicios estándar ha terminado, y ahora los consumidores esperan productos, servicios y experiencias hiperpersonalizados. Buscan marcas y espacios, tanto físicos como digitales, que celebren la individualidad y fomenten las microcomunidades. La transparencia y la confianza son ahora expectativas básicas, y el etiquetado claro, el abastecimiento honesto y la narración auténtica se han convertido en elementos esenciales.

En este entorno, el gasto emocional está aumentando, ya que los consumidores dan prioridad a las compras que les aportan satisfacción personal y reflejan su identidad única, incluso ante las presiones financieras. Las marcas que ofrecen opciones diversas y que generan confianza a través de la transparencia y la inclusión estarán bien posicionadas para fidelizar a sus clientes de forma duradera. En este nuevo panorama, el éxito radica en estar con los consumidores, no solo para ellos.

El bienestar diario se está volviendo altamente tecnológico. El bienestar ya no se limita a las rutinas tradicionales, sino que los consumidores exigen soluciones personalizadas y respaldadas por la ciencia que apoyen su salud y longevidad. Tres de cada cuatro personas ahora realizan un seguimiento de sus parámetros de salud a través de aplicaciones o dispositivos portátiles, y casi el 40% utiliza diagnósticos en el hogar. Los consumidores esperan precisión de grado clínico e información en tiempo real y también buscan ingredientes funcionales validados médicamente en los productos que eligen. Las generaciones más jóvenes están adoptando herramientas de inteligencia artificial y terapias personalizadas para informar sus elecciones, mientras que los adultos mayores están utilizando el apoyo digital para gestionar las preocupaciones relacionadas con la edad.

Casi la mitad de los consumidores están dispuestos a pagar más por productos validados científicamente o personalizados, lo que pone de relieve la creciente ‘premiumización’ del bienestar. Las marcas que incorporan funciones de diagnóstico, servicios basados en datos y beneficios validados médicamente en sus ofertas, haciendo que el bienestar sea aspiracional pero accesible, encontrarán importantes oportunidades de crecimiento.

La influencia cultural de Asia Oriental está en auge, y las marcas chinas están pasando de ser un nicho a convertirse en la corriente principal en la escena mundial. Estas marcas son admiradas por su innovación, diseño, agilidad digital y sofisticación cultural. Las marcas chinas combinan hábilmente la tradición con la modernidad, ofreciendo sabores locales únicos, estética y experiencias de compra inmersivas. Su éxito proporciona un modelo de rentabilidad, innovación rápida y compromiso digital. Para las empresas globales, este cambio significa que los consumidores esperan cada vez más originalidad, narrativas culturales e innovación rápida. Para seguir siendo competitivas, las empresas deben seguir de cerca las tendencias emergentes de China, adoptar la agilidad digital y adaptarse a los nuevos estándares de innovación y experiencia.

En conjunto, estas cuatro tendencias no solo están dando forma a lo que compran los consumidores, sino también a cómo viven, se conectan y definen el valor. Para las empresas de bienes de consumo, el camino a seguir está claro. Será esencial dar prioridad a la autenticidad, la simplicidad y la innovación impulsada por la tecnología, al tiempo que se ofrecen experiencias que resulten personales, culturalmente relevantes y fiables. Mantener la agilidad y la apertura a las influencias globales ayudará a las organizaciones a satisfacer las necesidades de los consumidores actuales y a establecer el estándar para lo que vendrá después en el mundo de los bienes de consumo.