Entrevista a Weronika Pawlinska, directora de marketing de Kinderkraft
¿Qué importancia tienen para usted las actividades de RSC (Responsabilidad Social Corporativa)?
La RSC siempre me ha sido cercana. Considero que es un área sobre la que no siempre hace falta hablar en voz alta; a menudo, lo más valioso son las acciones realizadas en silencio, desde el corazón. Me alegra que en Kinderkraft enfoquemos esto de manera similar. Siempre nos ha acompañado la convicción de que no basta con crear productos: también hay que devolver algo al mundo de manera real.
Nuestra colaboración con UNICEF fue un ejemplo de proyecto global que no solo tenía el objetivo de ayudar, sino también de inspirar a otras empresas y entornos de negocios a reflexionar sobre el poder de brindar apoyo. Como marca de alcance global, sentimos la responsabilidad por nuestro entorno. Todos somos humanos, y todos debemos ayudarnos mutuamente.
¿Por qué Kinderkraft intensifica sus acciones sociales justo ahora?
Nosotros operamos en este ámbito desde siempre, porque esa necesidad también forma parte de nuestro equipo directivo. Sin embargo, ahora entramos en una nueva etapa. Somos una de las marcas infantiles más grandes, una marca global, por lo que sabemos que tenemos el poder de generar conciencia y moldear actitudes a gran escala. Y la conciencia es la base del cambio.
Creo firmemente que la alegría y el cuidado de los demás comienzan desde dentro: si estamos saludables y conscientes, irradiamos eso a nuestro entorno. Esto está muy alineado con la nueva filosofía de comunicación de Kinderkraft: ‘The Art of Parenthood’. El arte de la crianza también es el arte de cuidarse a uno mismo. Porque un padre feliz es un hijo feliz, ¿verdad?
Octubre Rosa y la lucha contra el cáncer de mama es un tema muy importante. ¿Por qué esta elección?
Es una lucha global, que afecta a millones de mujeres y a familias enteras. Por eso creo que es un tema en el que también deberían involucrarse los hombres: apoyar, crear conciencia y estar al lado de las mujeres.
El cáncer de mama es una enfermedad conocida, pero desafortunadamente aún frecuentemente ignorada. A veces adoptamos un pensamiento superficial: “sí, es un tema de octubre”, pero la verdadera pregunta es: ¿Realmente nos apoyamos unos a otros? ¿Animamos a nuestros seres queridos y entorno a hacerse revisiones? ¿Por qué no podría ser tan natural como dar regalos en Navidad? Esto debería ser una parte natural del autocuidado, tan importante como los rituales diarios que mantienen nuestra salud y relaciones.
¿Qué querían lograr con esta acción?
Queríamos combinar varios elementos. Primero, brindar ayuda real, apoyando a la Fundación Rak’n’Roll mediante la donación de parte de los ingresos de nuestros productos rosas. Segundo, educación y concienciación sobre prevención, revisiones y salud.
En octubre preparamos una campaña especial en nuestro e-commerce para todos los mercados, donde los productos rosas se convirtieron en símbolo de apoyo. Es una manera coherente de mostrar que una marca infantil no solo acompaña a las familias en la vida cotidiana, sino que también puede inspirar a cuidar de los demás.
Queremos aprovechar nuestro alcance y el contacto con los padres para hablar de prevención no como una obligación, sino como un elemento de un estilo de vida saludable. Vas al médico no porque algo esté mal, sino para asegurarte de que todo está bien. Queremos normalizar este enfoque.
Durante el evento organizado por Kinderkraft con motivo de Octubre Rosa, combinaron yoga, charlas sobre prevención y energía femenina. ¿De dónde surgió esta idea y qué querían transmitir a las participantes?
Queríamos crear un espacio donde las mujeres pudieran detenerse y pensar en sí mismas, no solo en términos de salud, sino también de equilibrio y mindfulness. El yoga fue un símbolo de armonía, y el encuentro, una oportunidad para intercambiar experiencias y apoyarse mutuamente. Queríamos recordar que el cuidado personal comienza con pequeños gestos que fortalecen nuestra sensación diaria de fuerza y tranquilidad.
¿La RSC en Kinderkraft son solo grandes campañas o también acciones más pequeñas y cotidianas?
Para nosotros, cada nivel de acción importa. Los grandes proyectos, como la colaboración con UNICEF o el apoyo a fundaciones, tienen un alcance enorme y generan conciencia. Pero la RSC también es responsabilidad diaria: educar a los padres sobre seguridad, apoyar iniciativas locales, diseñar nuestros productos de manera responsable. Es una filosofía de acción, no acciones aisladas.
¿Cuáles son los planes futuros de RSC de Kinderkraft?
Queremos que la RSC sea un pilar permanente de nuestra actividad, en Polonia y en todos los mercados donde estamos presentes. Buscaremos socios con los que podamos crear iniciativas que tengan un impacto real en la vida de las familias. Y lo que es importante para mí: queremos inspirar. Es un elemento de nuestra estrategia de comunicación que trasladamos también a la RSC: mostrar que la responsabilidad y el cuidado pueden ser fuente de cambio positivo y que juntos se puede lograr mucho bien.
Y en lo personal, ¿qué significa para usted Octubre Rosa?
En mi vida tuve un momento que me hizo darme cuenta de lo valiosa que es la salud. Son experiencias que me llevaron a cuidar de ella de manera más consciente hoy, y a difundir esta conciencia, ya sea hablando con seres queridos o incluso con personas que encuentro por casualidad. Incluso los simples deseos de salud cobran para mí un valor totalmente diferente. Ya no es un cliché: es el fundamento de todo.
