Seguridad, durabilidad y sostenibilidad, prioridades de las familias en Alimentación y Puericultura Técnica

Este criterio se traduce en una fuerte preferencia por artículos certificados, fabricados con materiales seguros y sin componentes dañinos, como el BPA. Las familias buscan marcas que ofrezcan garantía de fiabilidad, tanto en el uso diario como en la durabilidad del producto, apostando por aquellas que demuestran compromiso con la innovación y la mejora continua. De esta manera, Kay Van Ackere, gerente de Distribuciones Bebe-Llo, destaca que “la innovación constante es clave para impulsar el crecimiento en ventas. A la hora de seleccionar productos de alimentación infantil, los padres valoran especialmente la calidad y la seguridad, dado que estos artículos están en contacto directo con el niño y con su alimentación”. Y Penélope Ferre, directora comercial de Miniland, considera que “los padres de hoy buscan marcas en las que puedan confiar, sobre todo en aquellos productos en contacto con alimentos. Quieren productos seguros, prácticos y con un diseño bonito, que se adapten a su ritmo de vida. Valoran la durabilidad, la versatilidad y el estilo en los artículos que acompañan a sus peques en cada comida, tanto dentro como fuera de casa”. Junto a la seguridad, la sostenibilidad y la conciencia ecológica ganan terreno en las decisiones de compra. Los padres valoran cada vez más los productos fabricados con materiales reciclables, de origen vegetal o reutilizables, así como los envases respetuosos con el medio ambiente. La preferencia se inclina hacia soluciones que combinan funcionalidad con responsabilidad medioambiental, reflejando una tendencia hacia un consumo más consciente. Además, se aprecia una mayor atención a la durabilidad y adaptabilidad, con artículos que pueden acompañar diferentes etapas del crecimiento del niño y mantenerse en buenas condiciones a lo largo del tiempo. Así Rita Alves, head of marketing de Chicco Iberia, resalta que “los padres priorizan la seguridad de los materiales (sin BPA), la facilidad de limpieza y la reutilización de los productos frente a las opciones desechables. También se aprecia una mayor conciencia ecológica. Muchos padres buscan productos fabricados con materiales de origen vegetal o reciclables, y valoran los envases respetuosos con el entorno, como los de cartón reciclable e impresos con tintas al agua. La durabilidad, la intercambiabilidad de piezas y la posibilidad de acompañar las distintas etapas del desarrollo del niño son factores decisivos en la compra”. Y Guillermo Martín, product manager de Jané Maternal, añade que “a la hora de priorizar, además de los esenciales en seguridad, ergonomía y facilidad de uso, creemos que cada vez más se presta atención a la durabilidad del producto, en relación al precio que tenga (no solo se busca que el artículo se pueda usar mucho tiempo, sino que también esté en buenas condiciones durante toda la vida útil)”.

En la categoría de Puericultura Técnica, los padres muestran una preferencia clara por productos que faciliten las rutinas diarias y aporten soluciones concretas a las necesidades del cuidado del bebé. La seguridad, la funcionalidad y la facilidad de uso continúan siendo los criterios más determinantes, reforzados por la influencia de las recomendaciones profesionales y de expertos en salud infantil. La confianza en la marca y la garantía tecnológica son también elementos que marcan la diferencia en la decisión de compra, en un entorno donde los consumidores buscan artículos prácticos, duraderos y con un soporte posventa fiable. Tal y como comenta Penélope Ferre, directora comercial de Miniland, “los padres continúan buscando productos seguros, funcionales y fáciles de usar, que les ayuden a simplificar las rutinas diarias. Las recomendaciones de expertos y profesionales de la salud son cada vez más influyentes, y guían las decisiones hacia soluciones más efectivas y adaptadas al estilo de vida actual. La confianza en la marca y la calidad tecnológica siguen siendo factores esenciales”. Mientras que Beatriz Ruiz, business unit director de Babymoov, detalla que “los padres buscan seguridad y calidad del producto, demandado cada vez más dispositivos con funciones inteligentes y multifuncionalidad. Con un precio razonable, dentro del equilibrio calidad/precio”. Y Romina Juan Corizzo, country manager Iberia de InnoGIO, especifica que “los padres buscan soluciones que les faciliten el día a día, productos desarrollados con funciones intuitivas y que siempre estén listos para usar. Si sumamos a ello precios competitivos, la decisión de compra se facilita y los padres están dispuestos a comprar estos productos”. La conectividad se consolida como una de las demandas más destacadas entre los nuevos padres. En un contexto social marcado por la digitalización, la posibilidad de controlar, monitorizar o programar dispositivos desde el teléfono móvil representa una ventaja decisiva. Los padres hiperconectados buscan productos que se integren con su estilo de vida digital, que permitan gestionar funciones y recibir información en tiempo real. Esta tendencia impulsa el desarrollo de artículos de puericultura que incorporan tecnología inteligente y multidispositivo, marcando una nueva etapa en la relación entre tecnología y cuidado infantil. De esta manera Javier Vivas, international sales & marketing de Saro, explica que “esperamos que esta línea siga creciendo progresivamente. Los padres hiperconectados y adaptados a las nuevas tecnologías quieren tenerlo todo al alcance de su móvil, y la tecnología actual permite esa conectividad multidispositivo”. Al preguntar a los detallistas especializados sobre las prioridades de los padres en estas categorías de producto, Inmaculada Bueno, responsable del departamento de compras de Todobebé, afirma que “en la categoría de alimentación, los factores clave siguen siendo la seguridad y la calidad aupados por las tendencias eco-friendly y el baby led weaning. Mientras que, en puericultura técnica, se prioriza la innovación en nuevas tecnologías aplicadas a productos que facilitan el día a día de los padres”. Por su parte, Beatriz Colina, gerente de Amatxu Denda, destaca que “los padres buscan productos multifuncionales y siempre con un buen precio. Se priorizan artículos fáciles de utilizar y versátiles”. Según Ana Sánchez, propietaria de Bizi Haziak, “siempre destacan a la hora de hacer sus compras la practicidad y la utilidad del producto, el objetivo es mejorar su día a día”. Para Joan y David Font, gerentes de Font Puericultura Lleida, “las prioridades de los padres, en estas categorías, están muy guiadas por las prescripciones de los facultativos o las recomendaciones de familiares y amigos. Buscan productos más duraderos en el tiempo y con mejores prestaciones”. Y Montse Esteban, gerente de La Panxamama, considera que “sobre todo se prioriza la practicidad y la seguridad de los productos. Es decir, artículos de calidad, pero siempre con un buen precio de venta”.

Uno de los aspectos más relevantes que señalan los profesionales del sector es la necesidad de reforzar los controles de seguridad y trazabilidad en los productos destinados a la alimentación infantil. La creciente presencia de artículos importados a través de grandes marketplaces internacionales ha generado preocupación entre las marcas especializadas, que alertan sobre la entrada de productos sin las certificaciones exigidas por la normativa europea. Así, Guillermo Martín, product manager de Jané Maternal, explica que “en cuanto a las áreas a mejorar, en esta categoría nuestro alegato es claro: es esencial y urgente reforzar la información y seguridad frente a importaciones de producto a la Unión Europea a través de grandes marketplaces generalistas. La compra en estos marketplaces de importación directa (e individualizada) desde el extranjero ha crecido de forma exponencial en los últimos años, y en muchas ocasiones ha significado la entrada de producto destinado a la alimentación carente de los requerimientos mínimos para ser comercializados bajo los estándares de la Unión Europea”.

La calidad percibida y la durabilidad real del producto son aspectos fundamentales que influyen directamente en la decisión de compra. Las familias actuales buscan invertir en artículos fiables, resistentes y con una vida útil prolongada, incluso si esto implica un precio ligeramente superior. Esta mentalidad responde a un consumo más consciente, orientado a la sostenibilidad y al aprovechamiento a largo plazo. La practicidad, unida a la garantía de calidad, se convierte en un argumento de peso frente a la proliferación de productos de bajo coste.

De esta manera, Penélope Ferre, directora comercial de Miniland, considera que “la alimentación infantil vive un momento muy positivo. Las marcas que combinan diseño, seguridad y versatilidad se convierten en aliadas de las familias y en una elección perfecta para regalar con cariño y funcionalidad”. Y Javier Vivas, international sales & marketing de Saro, añade que “la practicidad y la seguridad serían los puntos clave, junto con la calidad. El cliente busca comprar de forma inteligente, prefiere pagar un poquito más por un producto con cierta durabilidad y resistencia”.

La Puericultura Técnica vive un momento de evolución en el que la innovación tecnológica se combina con la búsqueda de practicidad y bienestar familiar. Las marcas coinciden en que los productos de esta categoría se han convertido en aliados indispensables para las nuevas generaciones de padres, que valoran la eficiencia sin renunciar a la seguridad ni al confort. La incorporación de soluciones inteligentes, materiales más duraderos y diseños intuitivos refleja un cambio profundo en las prioridades del consumidor, que busca simplificar la crianza sin perder el vínculo emocional con el bebé.

Para Rita Alves, head of marketing de Chicco Iberia, “en un contexto donde el tiempo y la practicidad son claves, la Puericultura Técnica tiene un papel esencial en la experiencia de la maternidad y paternidad. Apostamos por productos que combinan tecnología y empatía, simplificando el día a día sin perder de vista el bienestar del bebé y la tranquilidad de los padres”. Por su parte, Santiago Muñoz, Spain and Portugal country manager de Momcozy, “a medida que la tecnología y la crianza siguen convergiendo, la clave del éxito reside en crear soluciones que respeten tanto la innovación como la conexión humana”. Y Guillermo Martín, product manager de Jané Maternal, determina que “en el futuro será interesante ver cómo pueden las IA potenciar aún más lo que este tipo de productos ofrecen. Por el momento, no hemos visto opción lo bastante fiable, o lo bastante relevante como plantear incorporarla”.