Un 14% de consumidores españoles aumentará su gasto el próximo Black Friday
El estudio ‘Black Friday & Holidays Spending Oulook 2025’, elaborado por la empresa especializada en ‘Compra Ahora y Paga Después’ (BNPL) Scalapay, analiza las tendencias de consumo en Italia, Francia y España, y destaca que el Black Friday se ha convertido en una temporada de compras que se extiende durante semanas. En este sentido, y a pesar del contexto económico incierto, el estudio señala a España como el mercado más optimista, con un 63% de los consumidores que mantendrán su presupuesto y un 14% que lo incrementará, superando así a la media europea. En 2024, el 37% de los compradores digitales españoles participó en el Black Friday, una cifra inferior a la de Italia (41%) y Francia (46%), aunque mostraron más confianza en los descuentos durante la campaña que los franceses (53% los españoles por 29% los franceses). En este apartado, el consumidor italiano es el que mostró más entusiasmo, con un 73% de ellos que confió en los descuentos.
A nivel europeo, el estudio de Scalapay remarca que las marcas adelantan cada vez más sus campañas a octubre y noviembre, consiguiendo mejores resultados y adaptándose al nuevo patrón de consumo en el que los compradores investigan antes de tomar la decisión de compra. La confianza se está erigiendo como un factor igual de importante que el precio, y los consumidores solo responden ahora ante descuentos que perciben como auténticos, y consideran que una rebaja de alrededor del 58% representa una oferta realmente atractiva. Finalmente, el informe subraya la relevancia del pago flexible como motor de crecimiento, y las opciones que permiten pagar a plazos sin intereses aumentan el tamaño medio del carrito y la fidelidad del cliente, especialmente entre los consumidores más jóvenes.
