ASEPRI celebra su 11º Encuentro para analizar el futuro de las marcas infantiles
El pasado 5 de junio se celebró el 11º Encuentro ASEPRI en el Centro de Eventos de Feria Valencia, reuniendo a más de un centenar de profesionales, empresas, expertos e instituciones del sector infantil, para abordar las principales tendencias, retos y oportunidades del sector de productos infantiles.
La jornada se inició con Mª Eugenia García, presidenta de ASEPRI y CEO de Micuna, comentando la crisis de natalidad de España y el trabajo que realiza ASEPRI para estudiar, entender y comunicar este grave problema de país. Asimismo, destacó el espíritu de la jornada, un espacio creado para que los asistentes aprendan, compartan experiencias y encuentren compañeros de camino. Por su parte, Lores Segura, directora de ASEPRI, repasó el calendario de acciones internacional de la asociación, enfocado en áreas estratégicas para el sector de los productos infantiles, como Latam y Oriente Medio. Y Erik Rovina, director de Industrias Creativas de ICEX, subrayó la importancia de diversificar mercados y presentó el nuevo portal de ICEX con IA para apoyar al tejido empresarial del sector.
La jornada incluyó también ponencias clave sobre geopolítica, IA, marca y tendencias sociales. Juan Carlos Martínez Lázaro, profesor del área económica del IE Business School, realizó un detallado análisis de cómo las tensiones geopolíticas y económicas afectan al comercio mundial y animó a las empresas de nuestro sector a exportar más y explorar mercados más allá de la UE.
Manuel Alonso Coto, profesor de Marketing y tecnología en Headsprings, destacó que el sector debe sumarse a la revolución que supone la IA y evidenció el potencial de la IA como herramienta transversal para optimizar la productividad, el servicio al cliente y la toma de decisiones.
Por su parte, Borja Borrero, director en Interbrand, explicó cómo el branding hoy es clave para competir con diferenciación y autenticidad. Competir exclusivamente en precio es del siglo pasado. La marca debe ir más allá del producto y del precio: tiene que seducir, fidelizar y conectar emocionalmente con el cliente. Hoy, el consumidor da cada vez más importancia a los valores y la transparencia de las empresas.
Y, finalmente, Pablo Busó, coordinador del área de investigación del usuario infantil en AIJU, y Clara Blasco, investigadora de diseño y tendencias en AIJU, pusieron el broche final con la presentación del ‘Estudio de Tendencias ASEPRI 2026-2030’, elaborado por AIJU, que identifica nuevos estilos de crianza, cambios sociales y demandas emergentes del consumidor infantil y que es una herramienta de trabajo específica del sector para las empresas.
Una hoja de ruta clara para entender a las nuevas generaciones de padres y sus estilos de crianza con información clave para que los fabricantes puedan orientar mejor sus colecciones y estrategias de marketing.
Con esta edición, ASEPRI reafirma su apuesta por el conocimiento, el networking entre los asistentes y la internacionalización como motores para impulsar un sector que mira al futuro con propuestas sólidas, tecnológicas y centradas en las nuevas necesidades de las familias.
Mª Eugenia García, presidenta de ASEPRI, cerró el 11º Encuentro de ASEPRI que ha sido posible gracias a la colaboración de Feria Valencia, a las empresas patrocinadoras: Imatia, Aitex, Punt sistemas, Florida Travel, Salud Brokers Seguros, Ebury y a la Generalitat Valenciana.
