Claves del presente y futuro del juguete: ¿hacia dónde va el mercado?
· Navidad y Reyes: el momento decisivo del mercado juguetero
La próxima Campaña de Navidad y Reyes estará marcada por un comportamiento de compra mixto, donde conviven consumidores cada vez más previsores con otros que siguen apostando por las decisiones de última hora. En este sentido, muchas compañías coinciden en que la tradición de concentrar la mayor parte de las ventas en las semanas finales se mantendrá. Además, la inflación y la incertidumbre económica siguen condicionando el gasto de las familias, que priorizan productos con buena relación calidad-precio. La confianza será determinante: si mejora la percepción de estabilidad, el gasto navideño podría repuntar; si no, se retrasará hasta última hora.
· Un consumidor más racional: menos, pero mejor
Las familias planifican más y comparan más, combinando online y tienda física según conveniencia. La decisión de compra se apoya en la relación calidad-precio, el valor educativo y la innovación. Disminuyen las compras impulsivas y aumenta el ‘gasto inteligente’, con productos de mayor significado y duración en el hogar.
· Tendencias que conectan con los valores actuales
Los juguetes educativos, los clásicos renovados, las licencias fuertes y las propuestas con tecnología ganan peso. El juego compartido y el tiempo en familia son factores de compra decisivos, al igual que la búsqueda de seguridad y responsabilidad ambiental. La innovación se concibe tanto en materiales como en narrativa y experiencia.
· Kidult: el motor que equilibra la caída demográfica
El descenso de la natalidad continúa afectando el consumo infantil, mientras el público adulto se convierte en un segmento estratégico: coleccionista, fiel a las licencias y dispuesto a invertir en calidad. El fenómeno kidult ayuda a romper la estacionalidad, incrementar el ticket medio y ampliar la base de clientes más allá de los niños.
· IA: innovación con cautela
La inteligencia artificial se incorpora progresivamente al diseño de producto, la personalización del juego y la gestión comercial. Permitirá desarrollar experiencias adaptativas e interactivas y mejorar la planificación logística. Sin embargo, el sector demanda equilibrio para preservar valores esenciales del juego: creatividad, emoción y vínculo humano.
· Desafíos en un mercado en constante evolución
Uno de los principales retos para el sector es responder a un consumidor cada vez más exigente, informado y cambiante. Las empresas deben equilibrar precio, calidad, sostenibilidad y valor emocional, ofreciendo productos que conecten con las expectativas actuales. Para mantenerse competitivas, las empresas deben apostar por la innovación con propósito, incorporando tecnología, interactividad y materiales responsables que aporten valor educativo y lúdico. Además, adaptarse a nuevas formas de entretenimiento y experiencias culturales, sin perder la esencia del juego, constituye un reto creativo y estratégico.
