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“Hemos aumentado el registro de visitantes respecto a la edición de 2023, lo que demuestra la expectación que está generando la celebración de nuestro 40º aniversario”

Entrevista a Carmen Álvarez, directora de Cevisama

Mònica Escolà13/02/2024

Cevisama alcanza sus 40 años de historia en Feria Valencia. Una edición especial que pone de relieve a un sector que se está sobreponiendo a las adversidades socioeconómicas actuales. Pese a ello, innovación y diseño convergen en una de las ediciones más internacionales que, además, como nos adelanta Carmen Álvarez, directora de Cevisama, se prevé un programa de actos y eventos que girarán en torno a esta efeméride.

¿Qué novedades ofrecerá la presente edición de Cevisama en su 40º aniversario? ¿Qué actividades se han previsto al respecto?

Este año celebramos una edición de Cevisama muy especial, cumplimos 40 cumpleaños y queremos que el visitante lo sienta durante toda su visita. Habrá cambios y novedades, la más importante la creación del espacio Plaza Activa, diseñado para convertirse en el epicentro de las actividades y eventos más destacados de la feria. Será el lugar en el que se celebrará la Gala del 40º aniversario, pero también el espacio que acogerá el prestigioso Foro de Arquitectura, uno de los actos más esperados de cada edición, que reúne a arquitectos, interioristas, decoradores y demás agentes prescriptores. También tendremos un espectacular Hall Institucional ubicado a la entrada de la feria, tras los tornos, y una zona de colocación de producto; un espacio para el distribuidor con una experiencia inmersiva dentro de una tienda o punto de venta; una galería de producto y un showcooking que unirá azulejo y gastronomía.

Carmen Álvarez es la directora de Cevisama
Carmen Álvarez es la directora de Cevisama.

Una edición más marcada por la crisis energética. ¿En qué situación se encuentra el sector? ¿Se abre una oportunidad para mejorar los procesos de producción?

Sin duda, Cevisama es la mejor opción para las empresas porque supone una oportunidad única, para presentar novedades o nuevos desarrollos de producto. Además, la feria tiene una gran capacidad de atracción, lo que se traduce en una oportunidad para establecer contactos, abrir nuevos mercados o indagar en cómo mejorar los procesos conociendo de cerca otros ejemplos.

En 2023 la feria cerró con más de 74.000 visitantes. ¿Qué expectativas se ha marcado para esta edición?

Estamos muy satisfechos con la campaña de compradores que estamos desarrollando junto a IVACE Internacional y con los expositores, que están muy implicados y son quienes proponen perfiles, clientes y origen de procedencia de los invitados. Tenemos tanto campaña nacional como internacional y las expectativas son muy buenas. Además, el pre-registro ha aumentado un 23% respecto a la edición de 2023, lo que demuestra la expectación que está generando la celebración de nuestro 40 aniversario.

En cuanto a marcas expositoras, la presencia internacional ha ido en aumento en los últimos años, gracias, a la mayor inversión de la feria. ¿Cuál es su opinión al respecto?

Es cierto que este año contamos marcas italianas, francesas o belgas, pero el verdadero protagonismo recae sobre las empresas nacionales. Nuestros visitantes buscan el ‘Made in Spain’, que tiene mucho valor. De hecho, este año hemos superado la inversión de la edición anterior y, hasta la fecha, tenemos confirmados más de 800 invitados internacionales procedentes principalmente de Norteamérica, Europa y Oriente Medio. Los invitados no son solo empresas de distribución extranjeras y nacionales, sino también grandes grupos de compras y cadenas de distribución, junto con los principales estudios de arquitectura e interiorismo que llevan a cabo proyectos en todo el mundo.

Cevisama conmemora una edición especial por su 40º aniversario con actividades y propuestas innovadoras para el sector
Cevisama conmemora una edición especial por su 40º aniversario con actividades y propuestas innovadoras para el sector.

Por otro lado, la construcción industrializada se abre como un nuevo escenario para el sector y en Cevisama, por segundo año consecutivo, se dispondrá del espacio dedicado a The New Architectonics que, además, amplía área expositiva.

Efectivamente. Nuestro espacio The New Architectonics fue un éxito en 2023 y este año las empresas se han volcado con nosotros y han querido mostrar lo que este tipo de construcción puede ofrecer al sector. En nuestro 40º aniversario hemos ampliado el espacio y creado zonas inspiracionales, para que los profesionales se hagan una idea de los resultados. Además, se volverán a celebrar conferencias de la mano de expertos en industrializada que darán a conocer en qué situación se encuentra este sector, así como ejemplos de éxito, casos prácticos, etc.

Otro de los espacios de referencia es Cevisama Lab. ¿Qué puede desvelarnos en su edición 2024?

CevisamaLab es nuestro laboratorio de ideas y engloba toda la parte cultural: el Foro de Arquitectura, que este año crece y contará con cinco ponentes, entre los que se encuentra Fuensanta Nieto, Maximiliano Arrocet y Matthias Sauerbruch; el Foro de Interiorismo, el concurso de diseño de interiorismo de stands o el de diseño cerámico y baño.

The New Architectonics será uno de los espacios clave sobre construcción industrializada
The New Architectonics será uno de los espacios clave sobre construcción industrializada.

Sin duda, una de las tendencias en construcción es la revalorización y circularidad. ¿El uso de la cerámica está experimentando, en este caso, un crecimiento por sus prestaciones sostenibles?

La sostenibilidad y la eficiencia energética son conceptos de peso en todos los sectores productivos. La cerámica es un sector más qué está prestando atención a esta nueva forma de producir. Nuestro objetivo ha sido dar respuesta a la alta demanda, que está teniendo la construcción sostenible de la mano de Cevisama Build, un espacio en el que aprovechar las sinergias que el sector de la construcción mantiene con el sector cerámico y el equipamiento de baño. Ser eco es importante y Cevisama apuesta totalmente por la sostenibilidad.

¿Qué otras tendencias que se analizarán en Cevisama 2024?

El diseño y la tecnología también estarán muy presentes. Tendremos un pabellón tecnológico con toda la innovación en maquinaria y nuestra galería de tendencias, que bautizamos hace ya varias ediciones como Cevisama Trends. Es una zona en la que se muestra el diseño y lo más ‘trendy’ del sector bajo un formato diferente y fresco.

En cuanto al segmento del equipamiento para el baño, ¿qué representación tiene en esta edición de Cevisama? ¿Cuántas empresas expositoras hay y qué porcentaje suponen sobre el total?

El baño es uno de nuestros sectores protagonistas. Este año hemos crecido en número de marcas, que nos ven como el escaparate perfecto para mostrar sus productos. Hay más de 130 empresas fabricantes o distribuidoras de baño, que ocupan todo un pabellón. De hecho, otras marcas han tenido que encontrar su espacio en otros pabellones de Cevisama.

¿Qué progresión mantienen las firmas de equipamiento para baño en la feria a lo largo de los últimos años?

Es sin duda ascendente.

¿Se ha hecho algún tipo de campaña para atraer la presencia de este tipo de firmas?

Trabajamos mucho el sector de baño porque es esencial en el sector. Cada año realizamos una potente campaña de renovación y captación de nuevos expositores, que da muy buenos resultados edición tras edición.

Empresas o entidades relacionadas

Societat Valenciana Fira València, S.A. (CEVISAMA)

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