"El packaging no debe intentar resolver una necesidad sacrificando otra, sino integrar todas ellas desde el propio diseño"
Entrevista a Cristina Hevia Villanueva, Marketing manager de Naeco
Periodista especializada en la producción de aceite de oliva y logística · Interempresas Media
22/10/2026
El embalaje y la protección de materiales deben garantizar la integridad de la mercancía durante el transporte. Preguntamos a Cristina Hevia Villanueva, Marketing manager de Naeco cómo adaptan sus soluciones a las necesidades del transporte y de cada mercancía, así como sobre la gestión de los residuos derivados del embalaje.
El embalaje/packaging logístico suele tener una vida corta. ¿Es más ecológico y rentable usar materiales que se reciclen fácilmente que apostar por otros que se pueden reutilizar más, pero son menos reciclables? ¿O están en conflicto ambas?
Desde nuestra perspectiva, la sostenibilidad del packaging no debería medirse únicamente por lo fácil que es reciclarlo, sino por todo su ciclo de vida: cuánto dura, cuántas veces puede utilizarse, qué cantidad de material requiere, qué impacto genera durante su transporte y qué ocurre con él cuando deja de ser útil.
Por tanto, no planteamos una elección entre reutilizar o reciclar. El objetivo es reutilizar todo lo posible y reciclar todo lo necesario, manteniendo el material dentro del ciclo productivo durante el mayor tiempo posible.
¿Cómo resuelven necesidades de la mercancía que resultan contradictorias desde el punto de vista del packaging? Por ejemplo, la fruta necesita protección, pero también poder respirar.
En el caso de productos hortofrutícolas, por ejemplo, proteger la mercancía no significa necesariamente aislarla. Hay que encontrar el equilibrio entre resistencia mecánica, ventilación, circulación del aire, control de la temperatura, apilabilidad y protección frente a golpes.
En definitiva, el packaging no debe intentar resolver una necesidad sacrificando otra, sino integrar todas ellas desde el propio diseño. Esa es también una de las funciones de la innovación y del ecodiseño: conseguir las prestaciones necesarias utilizando los recursos imprescindibles.
¿Cómo influye la capacidad de hacerse cargo de los residuos en la elección de un material u otro para el embalaje y el packaging?
Un material puede tener unas excelentes prestaciones técnicas, pero si al final de su uso no existe una vía adecuada para recuperarlo, estaremos trasladando el problema al final de la cadena. Por eso defendemos que el fin de vida debe contemplarse desde el momento mismo del diseño.
Esto cambia también la forma de entender el residuo: deja de ser necesariamente el final del producto y puede convertirse en el principio de otro ciclo productivo.
Por eso consideramos especialmente importantes tres aspectos a la hora de seleccionar materiales: su comportamiento durante el uso, su capacidad de reutilización y su reciclabilidad al final de la vida útil.
