Entrevista a María Costas, director CP & Retail Iberia, Consumer Products de Paramount
¿En qué consiste la campaña Todos somos VIP?
‘Todos somos VIP’, una iniciativa prosocial de Paramount en colaboración con Plan International, El Corte Inglés y Clan TV, está basada en la promoción de los valores de diversidad, igualdad e inclusión de la mano de una de sus franquicias más icónicas y multigeneracionales, como es Bob Esponja. Además, también se ha realizado considerando el territorio de los objetivos de desarrollo sostenible.
Dirigida al target kids, esta campaña ha creado un concepto exclusivo resaltando lo extraordinario y diverso del universo de la marca Bob Esponja, la cual promueve valores de inclusión gracias a la diversa familia de sus personajes. Así, esta iniciativa imagina un mundo donde todos somos bienvenidos, un movimiento donde nadie es excluido, pues todos somos únicos y diferentes. De hecho, su manifiesto resalta que “no es solo una campaña, es un movimiento”, ya que conseguirá que cada niño se sienta importante solo por el hecho de ser ellos mismos, lo que da lugar al movimiento Very Inclusive Persons. Además, esta acción también incluye una potente activación de marketing, así como un rango de productos ad-hoc para este concepto.
¿Qué papel desempeña Paramount en esta iniciativa? ¿Y cuáles son los objetivos principales que se persiguen?
Paramount es el creador e impulsor de la iniciativa. Desde la compañía, la promoción de los valores de inclusión y diversidad son claves en nuestro ADN y estrategias.
El objetivo principal de la campaña ha sido promover y apoyar los valores de inclusión y diversidad junto con nuestros socios en esta iniciativa.
¿Qué acogida ha tenido la campaña durante el mes de agosto y qué acciones se llevarán a cabo a partir de ahora?
La campaña ha tenido muy buenos resultados durante el mes de agosto y el resultado final, con el poster más inclusivo, ha sido todo un éxito.
El objetivo desde Paramount es seguir impulsando iniciativas que promuevan y apoyen los valores de nuestro ADN y que son claves en nuestra interlocución con nuestros partners/socios y el consumidor.
¿Cómo el licensing puede promover valores como la igualdad, la diversidad e inclusión entre los niños?
Contenidos, como es el caso de Bob Esponja, son claves en la promoción de estos valores. Cada uno de sus personajes es diferente y Bikini Bottom es un universo diverso e inclusivo. Los atributos de marca Bob Esponja son: amor, compromiso, optimismo, igualdad, amabilidad y aceptación.
¿Qué importancia otorga Paramount a la labor social dentro de su estrategia empresarial?
Le otorgamos una gran importancia. Nuestra visión medioambiental, social y de cultura corporativa de la empresa (ESG: Environmental, social and governance) es muy clave para la forma en la que entendemos el éxito como compañía. Estamos más unidos que nunca en nuestro compromiso para que nuestros impactos se realicen de forma responsable y dar apoyo a todas las audiencias a través de nuestros contenidos y plataformas.
Esta idea está muy arraigada en nuestras decisiones empresariales y refleja lo que hacemos, desde con quién trabajamos hasta el contenido que producimos. Esto se refleja en nuestra tercera edición del informe ESG 2021-2022 que hemos publicado recientemente, donde se puede observar cómo hemos evolucionado de forma constante en nuestra estrategia y objetivos ambientales, sociales y de cultura corporativa en nuestras tres áreas de interés: el contenido que emitimos en nuestros canales y el impacto social que este pueda tener, empleados y cultura corporativa y operaciones sostenibles. Además, también hemos proporcionado datos actualizados sobre nuestro impacto en el sector laboral y en el medioambiente y una descripción más detallada de nuestras prácticas relacionadas con la cultura corporativa de la empresa.
‘Todos somos VIP’, campaña de responsabilidad social
Paramount España y Plan Internacional, en colaboración con El Corte Inglés, pusieron en marcha a principios de agosto una iniciativa prosocial con el objetivo de promover los valores de diversidad, igualdad e inclusión entre los niños y niñas. De esta manera, se les invitaba a los pequeños a compartir una fotografía con la que, además, participaban automáticamente en un sorteo para conseguir entradas para la zona Nickelodeon Land del Parque de Atracciones de Madrid. Con todas las instantáneas recibidas y las de los personajes de la serie de Bob Esponja, se formó un cartel representando diferentes perfiles de niños y niñas, y sus conceptos sobre diversidad, igualdad e inclusión. Plan Internacional fue la encargada de seleccionar las fotos que aparecen en el cartel, que se puede ver desde el 5 de septiembre en la fachada del El Corte Inglés de Callao (Madrid), en el circuito nacional de pantallas de El Corte Inglés y también en sus redes sociales.
