La inversión en Retail Media alcanzará los 196.700 millones de dólares en 2026
El mercado global de retail media sigue creciendo y se encamina a superar una inversión de 200.000 millones de dólares en 2027, según el informe ‘The Future of Retail Media 2025’, elaborado por WARC Media. Así, en 2025 está previsto que la inversión alcance los 174.900 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 13,7% interanual, y para 2026 podría alcanzar los 196.700 millones de dólares, representando el 16% del gasto publicitario mundial. El informe también señala que el sector está viviendo una transformación, evolucionando hacia un modelo de embudo completo. En este sentido, los retailers están ampliando su oferta hacia formatos de display, vídeo, audio, redes sociales, televisión conectada (CTV) y publicidad offsite, integrando datos de primera mano con nuevas capacidades de segmentación y medición.
Los datos recogidos en el informe muestran también un cambio estructural en la inversión en retail media, con la publicidad display que está ganando terreno frente a la búsqueda patrocinada tradicional. Asimismo, se destaca que el sector tecnológico y de electrónica sigue siendo el que mayor peso tiene en este mercado, con una inversión publicitaria que podría alcanzar los 32.200 millones de dólares en 2026 (+15,4% interanual). WARC Media también señala en el informe el próximo gran cambio: Agentic AI commerce, compras realizadas por agentes de IA en nombre del consumidor. Este mercado tiene en 2025 un valor potencial de 136.000 millones de dólares.
