Tendencias para 2025 que impulsarán la evolución de los productos de consumo

Los personajes y el entretenimiento han sido durante mucho tiempo los pilares del mercado de productos de consumo, y las estadísticas de Licensing International, publicadas durante la Licensing Expo en mayo revelaron un aumento del 5% en los ingresos de esta categoría (en comparación con el crecimiento general del sector, que fue del 3,7%), hasta alcanzar un valor de casi 150.000 millones de dólares en 2024. El informe también destacó otras categorías que están irrumpiendo con fuerza y obteniendo resultados increíbles en el sector minorista. Por ejemplo, las organizaciones sin ánimo de lucro registraron un aumento de casi el 17%, la música creció un 12% y los productos relacionados con famosos y moda superaron el 8%.

Pero, de cara a la nueva edición de Brand Licensing Europe, que vuelve a ExCeL London del 7 al 9 de octubre para reunir a más de 10.000 profesionales europeos del sector de las licencias, ¿cuáles son las principales tendencias que configurarán el panorama de las licencias en 2025?

• Fandom: Posiblemente la mayor tendencia que impulsa actualmente las licencias de marcas y los productos de consumo, el fandom se extiende a muchas categorías porque tiene que ver con el lugar al que sentimos que pertenecemos, donde está nuestro grupo. Las más obvias son el deporte, en particular el fútbol, la música (específicamente la música electrónica), los videojuegos y las celebridades. Pero otras áreas en crecimiento incluyen el anime, los juegos de mesa y las tarjetas coleccionables y, curiosamente, el calzado, lo que nos lleva de vuelta al siguiente punto.
   
• Deporte: Especialmente, como decía en el punto anterior, en relación con la moda y el calzado, que está disfrutando de un enorme éxito y popularidad. La clave de esta tendencia es pensar mucho más allá del día del partido y las réplicas de las equipaciones, y centrarse más en la vida de los consumidores fuera del deporte. Estamos viendo muchas colaboraciones creativas entre la moda mainstream y la moda deportiva, lo que supone un potente motor para el reconocimiento de la marca entre nuevos grupos de consumidores.
   
• Videojuegos: Antes de la pandemia de Covid-19, se podía decir que los videojuegos tenían mucho que recuperar en cuanto a aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece la licencia de marcas. Pero ahora estamos viendo cómo las franquicias de videojuegos se expanden a otros canales de entretenimiento importantes, como el cine, con Sonic the Hedgehog, Minecraft y los próximos estrenos de Streetfighter, así como al streaming, con éxitos masivos como The Last of Us.
   
• Entretenimiento digital: Plataformas como YouTube Kids, TikTok y Roblox son fundamentales para el consumo de medios por parte de los niños, y las marcas están aprovechando estos espacios a través de experiencias gamificadas y colaboraciones con creadores que impulsan tanto el compromiso como el éxito en las ventas minoristas.
   
• Nostalgia y cultura kidult: Marcas como Care Bears de CloudCo están aprovechando el atractivo intergeneracional a través de colaboraciones en el ámbito de la moda con marcas como Zara, productos ecológicos y ediciones limitadas que conectan con los millennials, la generación Z y sus familias.
   
• Valores de la próxima generación: Los millennials y la generación Z valoran la sostenibilidad, la personalización y la autenticidad. Las marcas están respondiendo con materiales reciclados, narrativas inclusivas y campañas con un propósito que se alinean con los valores de la próxima generación y mejoran las conexiones emocionales con los consumidores.

De cara al futuro, Brand Licensing Europe (BLE), que se celebrará del 7 al 9 de octubre de 2025 en ExCeL London, es el evento líder en Europa para que los minoristas y fabricantes españoles exploren estas tendencias y las oportunidades asociadas. El año pasado, Zara, El Corte Inglés, Lefties, Mango, Primark, Pull & Bear, Mercadona, Stradivarius, Bershka y Amazon fueron algunos de los minoristas españoles que asistieron a la feria.

Los asistentes podrán conectar con miles de marcas que buscan expandirse en España y más allá, así como con franquicias de éxito mundial como Bluey, que están deseando entrar en nuevos mercados y descubrir marcas icónicas que celebran importantes aniversarios en 2026 y más allá, como Sonic the Hedgehog, Harry Potter y la piedra filosofal, Pokémon y Winnie The Pooh.