Prioridades del consumidor en productos de Vuelta al Cole
La pandemia del Covid-19 ha marcado de lleno la Campaña de Vuelta al Cole. Destacamos las prioridades del consumidor.
El aplazamiento de los principales estrenos de cine de este año, además de la crisis económica han afectado a las ventas de esta campaña de producto licenciado. En cuanto a sus prioridades a la hora de comprar estos artículos, cada vez el consumidor/comprador es mucho más exigente, y busca que el producto sea de calidad, que tenga un buen diseño y, sobre todo, que sea de una marca/personaje con el que se sienta identificado. Por este motivo la licencia es importante, ya que ofrece un valor añadido al producto que puede cubrir diferentes necesidades del consumidor como son la seguridad, la autoestima, la aceptación, el sentido de pertenencia, etc. Por otro lado, las familias buscan principalmente funcionalidad (tamaño, peso, aspectos estéticos), al mejor precio.
El licensing en la Vuelta al Cole
Para María Alberola, responsable de marketing de productos de consumo de DISNEY CONSUMER PRODUCTS, “los niños buscan afinidad con los personajes licenciados, mientras que los adultos priorizan la funcionalidad del producto a un precio asequible, además de la calidad. Es necesario seguir introduciendo las últimas novedades teniendo en cuenta los intereses del consumidor”. Por su parte, Felix Ruoff, sales & market licensing EMEA de VIACOM CBS, detalla que “los consumidores cada vez están más enfocados en contenidos y marcas que promueven de forma activa valores educacionales relacionados con la sostenibilidad, la responsabilidad social y la diversidad. Es importante estudiar los insights y necesidades de los consumidores en cada tramo de edad y para adaptarse a las tendencias aportando una propuesta de valor diferenciada de la competencia”. Y Manuel Noguera, director comercial de TOYBAGS, manifiesta que “el consumidor busca un producto más cualitativo y diferenciador del resto. Prioriza los diseños y la calidad, además, por su parte, los niños quieren sentirse identificados con el personaje. Es necesario estar al día de cómo varían los intereses y demandas del consumidor, además de estar pendiente de las últimas novedades que marca el mercado”.
